蘋果兩年分成10億美元，中國開發(fā)者拿走1億美元

Win7之家（ afsion.com.cn）：蘋果兩年分成10億美元，中國開發(fā)者拿走1億美元

　　iPhone4、iPad在中國的火爆銷售短時間內并不會停止，喬布斯帶來的這股“蘋果旋風”著實讓國人重新認識了什么叫做創(chuàng)意產業(yè)。但在所有人將目光聚焦在硬件產品上時，其實每個擁有蘋果產品的用戶真正在做什么？沒錯，玩游戲。

　　擁有iPhone的用戶很少有人知道，iPhone的眾多游戲都是來自中國的游戲開發(fā)者，蘋果ios游戲開發(fā)已經悄然在中國形成一個產值過億的龐大產業(yè)。

　　蘋果ios游戲開發(fā)初具市場規(guī)模

　　在過去兩年中，蘋果向全球的ios游戲開發(fā)者累計分成達到10億美元，根據(jù)中國開發(fā)者提供的下載量、收入情況等數(shù)據(jù)測算，其中1億美元被中國開發(fā)者獲得。有預測稱，這一收入份額還可能在未來三年內占到全球的15%-20%。 此外，數(shù)據(jù)還顯示，蘋果ios游戲開發(fā)年收入額排名全球前100的開發(fā)公司中，中國公司有4家，而年收入500萬美元以上的中國團隊，也至少有5-7支。

　　說起這些數(shù)據(jù)來，作為中國最大的蘋果軟件開發(fā)論壇cocoachinaCEO的陳昊芝并不驚訝，他接觸過很多中國的蘋果ios游戲開發(fā)者或者公司。目前，在cocoachina論壇上，集中了近3萬名各種類型的蘋果軟件開發(fā)者，而這個數(shù)字在明年可能超過10萬人。“中國絕大部分的蘋果軟件開發(fā)者都可以在我們這里找到，而我們作為服務者，向他們提供更大的交流、推廣平臺。”陳昊芝非常清楚這一市場在中國的發(fā)展情況。雖然從目前來看中國70%的蘋果軟件開發(fā)者還是側重開發(fā)各種應用程序，但最能賺錢的那一部分還要屬只占10%比例的游戲開發(fā)者。陳昊芝認為，“游戲市場是中國開發(fā)者最大的機會，是永恒的主題”。

　　蘋果應用軟件的開發(fā)在中國的增速極為迅猛，這一產業(yè)在2008年蘋果進入中國后達到了3億美元的市場規(guī)模，2009年超過10億美元，有預測稱，今年將可能突破40億美元。而ios游戲開發(fā)作為蘋果應用軟件中最受歡迎的一部分，將會分到近70%的利潤。“從中國市場的發(fā)展來看，目前ios游戲開發(fā)者中個人開發(fā)者占到45%，3人以下小團隊占到56%，10人規(guī)模以下的工作室或個人共占80%。”陳昊芝認為，隨著競爭的激烈，擁有更多資源和人才的公司將更占優(yōu)勢。

　　此外，她還介紹到，目前在其開發(fā)的ios游戲中，單機小游戲占據(jù)最大的份額，達到90%，剩下的10%則是社交類游戲和一些大型高端游戲產品。“像《瘋狂的小鳥》這種單機游戲容易制作、投入相對較少，因此一旦成功無疑是一本萬利；而大的制作則需要耗費巨大的人力、物力、財力，產出較低。”

　　小團隊：開發(fā)帶活創(chuàng)意游戲生產

　　小團隊成為蘋果ios中國游戲開發(fā)者目前最普遍存在的一種形式。一年前，身為軟件公司高管的梁偉國毅然辭職，專門成立了“一零八工作室”，以小團隊模式進行蘋果ios游戲開發(fā)創(chuàng)業(yè)。目前他表示絲毫沒有后悔當初的選擇，主要是由于自己對這個方面的愛好。梁偉國很早就接觸了蘋果ios游戲的開發(fā)，在愛好之余，他也看到了這一產業(yè)所帶來的豐厚利潤。

　　目前，梁偉國的工作室擁有4-6名核心成員，主要以游戲為開發(fā)對象。此前，在梁偉國的帶領下，該團隊已經成功研發(fā)了兩款游戲，并且通過承接外包服務獲得了豐厚的利潤。然而梁偉國坦言，雖然自己的工作室目前不愁生計，但是已經開始遇到了蘋果ios游戲開發(fā)者們都普遍遇到的難題——自主創(chuàng)新不足。梁偉國坦言，自己開發(fā)的游戲主要是承接外包，因為外包更多的是做一部分技術性研發(fā)，而且收入穩(wěn)定。“畢竟一款有創(chuàng)意又能被大眾認可的游戲產品還是很少的，雖然成功的案例層出不窮，但仔細分析，就發(fā)現(xiàn)偶然因素要遠遠大于必然因素。”

　　小團隊的優(yōu)勢在于創(chuàng)意靈活、工作隨意，限制較少，很多年輕人對其情有獨鐘，再加上每個月還能拿到一筆固定的收入，這一群體很快膨脹起來。但近來，梁偉國卻發(fā)現(xiàn)，從年初開始，很多小團隊和小公司開始陸續(xù)關門大吉了，“其實，多數(shù)小團隊是根本不掙錢的。隨著競爭的日益激烈，它們的生存空間受到了很大的擠壓。”在梁偉國看來，這些小公司、小團隊如果只求穩(wěn)定現(xiàn)狀掙一些零花錢，根本沒有問題。“但如果想在這個領域做大做強，就得好好想想了。”

　　“游戲品質決定了盈利模式，這是蘋果游戲開發(fā)平臺最大的原則。”梁偉國決定堅持做下去，他剛剛把自己的工作室注冊成了“北京一零八科技有限公司”。“我還是希望能夠在游戲行業(yè)中真正有所作為，不管以后如何，總要先試一把。”

　　大公司：布局未來游戲產業(yè)規(guī)劃

　　洪亮是今年3月帶著自己對于蘋果ios游戲的創(chuàng)意進入空中網的。在半年的時間里，洪亮清楚地看到這一產業(yè)未來所存在的巨大潛力和機遇，迅速組織起空中網的蘋果ios團隊，并推出了3款原創(chuàng)游戲。其中一款《忍者胖雞》還進入了蘋果商店全球排行榜前20名。但洪亮卻稱這些僅僅是毛毛雨，“首先，對于空中網這樣以手機游戲為主業(yè)的公司來說，蘋果ios游戲帶來的收入是九牛一毛；其次，蘋果ios游戲對于像空中網這樣的公司來說，目前就是為了長遠布局、完善產業(yè)鏈”。

　　在洪亮看來，在ios開發(fā)方面，大公司、小工作室各有優(yōu)勢。大公司的優(yōu)勢在于資源整合�？罩芯W有豐富的手機游戲開發(fā)資源，可以實現(xiàn)技術共享，如將自身網絡游戲移植到iPhone手機上，不存在版權問題。個人、工作室的優(yōu)勢是反應速度快，沒有局限性。“不像大公司瞻前顧后，考慮得太多。”洪亮稱，“AppStore誕生初期，小工作室因為反應速度快，異軍突起，但越往后成熟的公司會更有優(yōu)勢”。

　　目前蘋果商店中已經有超過30萬個游戲，而且每天還有千余個新游戲不斷地補充進來，要想在如此競爭激烈的環(huán)境中獲得成功，現(xiàn)在變得不那么容易。洪亮認為，并不是說大公司制作的大手筆就一定能穩(wěn)賺不賠，目前蘋果商店排行榜上只有1/3的游戲是來源于大公司。大公司能集中優(yōu)勢資源，開發(fā)針對核心用戶的大制作。“往往這些大制作更受那些游戲用戶的歡迎，也肯花錢去買。”此外，大公司能夠集中精力開發(fā)創(chuàng)意產品也是優(yōu)勢之一。“我們在開發(fā)一款新游戲時，一般需要花費半個月的時間策劃，最后才能形成完整的思路，”洪亮補充說，有時甚至還需要完全推翻重新再來。在洪亮看來，這就是大公司資源集中的優(yōu)勢，“可以在短時間內進行多次策劃，而這是小團隊根本做不到的，因為他們不可能將太多的資源和精力耗在一個產品上。”

　　目前空中網已經形成了完整的蘋果ios游戲開發(fā)鏈條,既有針對普通用戶開發(fā)的低成本休閑類游戲，也有斥資近百萬元開發(fā)的大制作，專門滿足核心游戲用戶的需求。

　　ios游戲開發(fā)：機遇與挑戰(zhàn)并存

　　蘋果ios游戲開發(fā)為中國市場帶來巨大的機遇顯而易見。在陳昊芝看來，雖然現(xiàn)在其他平臺也開始參與競爭，但蘋果這一平臺至少會在5年內保持世界上的領先地位。“蘋果ios游戲開發(fā)必然會吸引更多的創(chuàng)業(yè)者加入，使得整個產業(yè)的發(fā)展更為迅速。”

　　在梁偉國看來，蘋果ios游戲的開發(fā)無疑為更多的創(chuàng)業(yè)者提供了個人成功的機遇。“蘋果ios游戲的開發(fā)門檻其實很低，這是很多人愿意參與其中的原因之一。”梁偉國介紹說，無論是大公司還是小團隊，蘋果ios游戲開發(fā)基本分為三個部分：程序編寫、美工制作以及創(chuàng)意策劃。程序和美工更偏向于技術。“而且對于硬件的要求也是極低，一般三五個人自己帶著自己的電腦，準備幾臺蘋果的終端就可以開工生產，這對于懷揣創(chuàng)意的年輕人具有吸引力。”

　　機遇與挑戰(zhàn)往往都是并存的。陳昊芝說，目前中國大部分游戲開發(fā)者都是針對海外市場來開發(fā)游戲的，收入也多數(shù)來自海外市場。“這是因為，一方面，海外市場尤其是美國市場是全球最大的蘋果ios游戲消費市場；另一方面，中國市場的盜版情況過于嚴重，導致中國開發(fā)者無法在本國獲取利潤。”陳昊芝認為，國內缺乏版權保護意識，今天上市的游戲明天就有完整的盜版出現(xiàn)在網上供下載，在這種環(huán)境下開發(fā)者自然愿意針對版權保護更好的美國開發(fā)產品。此外，雖然目前中國有為數(shù)眾多的游戲開發(fā)者，但精品難求，抄襲、山寨之風猶存，這導致創(chuàng)意缺乏，破壞了市場秩序。

　　此外，洪亮表示，目前國內市場另一個問題在于支付渠道不暢通。必須有雙幣信用卡才能支付，造成很多用戶沒辦法購買，只能選擇盜版、破解等道路。他認為，中國市場的進一步繁榮，與蘋果商店何時支持銀聯(lián)、支付寶支付密切相關，而這取決于蘋果公司的政策。

　　在蘋果商店，美國區(qū)游戲免費榜第20名的用戶量比中國免費榜第一名的用戶還要高很多，而美國區(qū)收費榜第一名用戶是中國區(qū)第一名用戶數(shù)的百倍以上。據(jù)了解，在蘋果商店，由Rovio公司開發(fā)、Chillingo公司發(fā)行的《憤怒的小鳥》曾占據(jù)蘋果商店第一名數(shù)月之久，目前紀錄仍未被打破。國內最好的紀錄則是Triniti公司推出的游戲盒子，曾占據(jù)第一名18天。

　　“因此，蘋果ios游戲開發(fā)可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存，值得我們在未來幾年認真對待。”陳昊芝說道。