AC尼爾森：數(shù)據(jù)讓你深入了解淘寶網(wǎng)

Win7之家（ afsion.com.cn）：AC尼爾森：數(shù)據(jù)讓你深入了解淘寶網(wǎng)

　　12月6日，首個(gè)圍繞電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值為主題的營(yíng)銷(xiāo)論壇，淘寶“創(chuàng)想”營(yíng)銷(xiāo)盛典在杭州舉辦，第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森首次發(fā)布了關(guān)于中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的報(bào)告顯示：中國(guó)電子商務(wù)用戶(hù)的年增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到24%，大大超出了中國(guó)網(wǎng)民用戶(hù)10%的年均增長(zhǎng)率，其中淘寶網(wǎng)的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已經(jīng)接近新浪、騰訊、百度等平臺(tái)，其用戶(hù)覆蓋面廣，用戶(hù)質(zhì)量高，都是具有相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者，對(duì)于商家的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值巨大。

淘寶買(mǎi)家月收入達(dá)3123元

　　在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)和淘寶買(mǎi)家用戶(hù)的屬性調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)用戶(hù)群體中，學(xué)歷、職業(yè)和收入等屬性都大大優(yōu)于全網(wǎng)用戶(hù)。其中，淘寶用戶(hù)中本科以上學(xué)歷用戶(hù)占55%，而全網(wǎng)用戶(hù)中本科以上學(xué)歷只占11%，淘寶網(wǎng)用戶(hù)中辦公室人群高達(dá)60%，全網(wǎng)用戶(hù)中辦公室人群只有37%，同時(shí)淘寶網(wǎng)用戶(hù)的平均月收入能夠達(dá)到3123元，高于普通網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)1966元的月收入，而數(shù)據(jù)顯示上海市2008年月平均工資數(shù)是3292元。由此可見(jiàn)，淘寶網(wǎng)已經(jīng)完全匯聚了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體中的高端用戶(hù)。

38.7%淘寶用戶(hù)為理性消費(fèi)群體

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)用戶(hù)群體已經(jīng)超過(guò)2億，那這些“淘一代”怎樣的用戶(hù)群體？在AC尼爾森針對(duì)淘寶買(mǎi)家消費(fèi)形態(tài)的調(diào)研中，主要把用戶(hù)分為理性消費(fèi)型、沖動(dòng)易購(gòu)性、奢侈享受型、時(shí)尚個(gè)性型四大類(lèi)。其中注重性?xún)r(jià)比、時(shí)常關(guān)注促銷(xiāo)打折信息的用戶(hù)達(dá)到38.7%，屬于理性消費(fèi)群體；也有28%的用戶(hù)屬于沖動(dòng)易購(gòu)型消費(fèi)群體，他們易受到外界的影響，并時(shí)常后悔買(mǎi)回不需要的東西；而奢侈享受型及時(shí)尚個(gè)性型用戶(hù)分別占據(jù)15.9%和17.3%。