復(fù)制美國，LBS在國內(nèi)開始新的圈地PK

Win7之家（ afsion.com.cn）：復(fù)制美國，LBS在國內(nèi)開始新的圈地PK

如果說社交網(wǎng)站是基于“你是誰？”、微博是透露“你在想什么？”，那么，“LBS”呈現(xiàn)出的則是“你在哪？”

目前在中國，LBS(Location Basted Service，基于地理位置的服務(wù))還只是一塊假想中的大蛋糕，但是在美國Foursquare網(wǎng)站空前成功的激勵之下，中國的“LBS探險(xiǎn)隊(duì)”已頗具規(guī)模，并且已經(jīng)開始了瘋狂的圈地。LBS也被認(rèn)為是繼“團(tuán)購”之后，中國互聯(lián)網(wǎng)下一個“注定血腥”的戰(zhàn)場。

“你在哪?”很重要

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對LBS的熱情來自于美國Foursquare的空前成功，這家2009年3月在美國上線的網(wǎng)站，是目前毫無爭議的全美甚至全球最為熱門的互聯(lián)網(wǎng)公司，它的發(fā)展勢頭和前景被認(rèn)為超過當(dāng)年的Twitter(微博業(yè)務(wù))和Groupon(團(tuán)購業(yè)務(wù))，甚至被認(rèn)為開啟了“一場線上線下的互動革命”。

LBS的服務(wù)始于用戶的“check in”(簽到)，國內(nèi)取其諧音，將使用這一服務(wù)的用戶稱為“切客”。切客的生活可以如是描述：如果你想租某個小區(qū)的房子，那么你只需要拿出手機(jī)，“check in”這個小區(qū)，然后就可以看到那些已經(jīng)“check in”的房東和他們房屋的信息，也可以輕松找到合租伙伴。

“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)最大的不同，就是多了一個額外的維度——地點(diǎn)。”千橡互動集團(tuán)(下稱“千橡”)董事長兼CEO陳一舟在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》專訪時表示。

“未來，LBS將是一個基礎(chǔ)性的應(yīng)用，將會成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，搜索、社區(qū)、門戶、游戲……中國所有大的互聯(lián)網(wǎng)公司都會做。”他說。

就像美國團(tuán)購網(wǎng)站Groupon催生了國內(nèi)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“千團(tuán)大戰(zhàn)”一樣，F(xiàn)oursquare在中國也出現(xiàn)了大量的跟風(fēng)者和拷貝者，比較著名的有玩轉(zhuǎn)四方、拉手網(wǎng)、街旁網(wǎng)、百分通聯(lián)、哇棒、網(wǎng)易八方、貝多、圖釘、冒泡網(wǎng)等。

但是，與門檻極低的團(tuán)購網(wǎng)站不同，LBS可不是窮人暴富的游戲，它似乎注定將是只有大佬的戰(zhàn)爭。

“我覺得最終在國內(nèi)做LBS的公司不會超過10家，只是在整個信息供應(yīng)價(jià)值鏈上的公司肯定很多。”陳一舟表示，“因?yàn)長BS的成本很高，用戶基礎(chǔ)比較多的做起來才會劃算，而且它的門檻也比較高，需要充足的資金。”

大佬殺入“位置”江湖

“小公司開路、大公司碾過”一向是中國互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，博客如是，微博亦是。

“如果騰訊也開始做這項(xiàng)服務(wù)，你怎么辦?”這是眾多小網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者們咒罵騰訊是“全民公敵”的同時，不得不去思考的問題。“不用騰訊，人人網(wǎng)做一個類似的服務(wù)就夠我們受的了。”國內(nèi)較早涉足LBS領(lǐng)域的拉手網(wǎng)CEO吳波如是說。

大佬們也確實(shí)接踵而至。11月11日，人人網(wǎng)發(fā)布年度戰(zhàn)略產(chǎn)品，名為“人人報(bào)到”的LBS業(yè)務(wù)。11月24日，千橡旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)推出全新頻道，用戶可以通過直觀的地圖模式，迅速定位優(yōu)惠商家。

千橡副總裁、糯米網(wǎng)負(fù)責(zé)人沈博陽告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，未來，糯米網(wǎng)的“精品購物券”業(yè)務(wù)會與人人網(wǎng)“人人報(bào)到”產(chǎn)品相結(jié)合，推出基于LBS應(yīng)用的生活優(yōu)惠服務(wù)，用戶在某個地點(diǎn)“簽到”之后，其周圍商家的優(yōu)惠券會自動顯示。

今年10月，千橡以6位數(shù)人民幣的價(jià)格收購了“蜻蜓”拼音的域名“qingting.com”，這也被業(yè)界認(rèn)為是千橡在LBS上的具體布局，用“蜻蜓點(diǎn)水”來比喻LBS的“簽到”還是非常形象的。

至于“人人報(bào)到”未來會否移到“蜻蜓”平臺?會否像糯米網(wǎng)一樣相對獨(dú)立?陳一舟表示，目前還不能透露。

就在陳一舟對記者提出“標(biāo)配”預(yù)測的幾天后，11月17日，百度整合了百度地圖、百度無線等資源，悄然推出了LBS服務(wù)——“百度身邊”。11月25日，盛大將旗下游玩網(wǎng)正式更名為“切客網(wǎng)”，并確定將LBS作為以后的發(fā)展方向。

而早在今年9月，網(wǎng)易旗下的有道搜索就已經(jīng)推出一款基于LBS服務(wù)的移動社交平臺“網(wǎng)易八方”，開啟了門戶網(wǎng)站推LBS的先河。新浪和騰訊最近也正在大手筆布局LBS產(chǎn)品，相信不久后就會推出。業(yè)內(nèi)傳聞，開心網(wǎng)也正在籌劃推出“LBS+團(tuán)購”的產(chǎn)品。

被LBS撥動心弦的還不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，運(yùn)營商、手機(jī)廠商、應(yīng)用軟件提供商都不愿錯失這一良機(jī)，要趕在井噴前發(fā)力。中國移動已經(jīng)在全國確定了LBS八大重點(diǎn)基地，中國聯(lián)通也已經(jīng)針對企業(yè)客戶開通了LBS服務(wù)。

諾基亞在國外早已搶先預(yù)置Foursquare，HTC則是中國手機(jī)廠商中第一個“吃螃蟹”的人，它直接投資了街旁網(wǎng)。聯(lián)想11月15日首發(fā)了應(yīng)用于“樂Phone”的LBS軟件“區(qū)區(qū)小事”。TCL也在近期與LBS行業(yè)老大嘀咕網(wǎng)確定合作關(guān)系。

“千橡做的是LBS加真實(shí)人際關(guān)系，谷歌、百度可能是LBS加地圖、加搜索，門戶網(wǎng)站做的可能是LBS加博客、加資訊……大家都在用自己的廚藝做用戶更喜歡喝的湯，但每個廚子做的都不一樣。”陳一舟并不認(rèn)為各個大佬之間有非常明確的競爭關(guān)系，“先把市場和用戶培養(yǎng)起來最重要。”他說。

兩年后市場規(guī)模超百億

眾多公司虎視眈眈地望著LBS這塊蛋糕，當(dāng)然不僅僅是為了“給用戶提供更新鮮的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”，最根本的原因還是，LBS和團(tuán)購一樣，從出生那天起就具有非常明晰的盈利模式，LBS更是被認(rèn)為最有可能成為第一個百億規(guī)模的3G移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

“LBS未來將成為‘高變現(xiàn)’商業(yè)模式。”易觀國際分析師任洋輝告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，他認(rèn)為LBS至少可以與三種已經(jīng)成熟的商業(yè)模式相結(jié)合。

首先是可以作為推廣平臺。“基于積累的用戶基數(shù)，將會形成強(qiáng)有效的媒體推廣平臺。最為吸引人的是，這種推廣將非常精準(zhǔn)，對于廣告主、合作商戶更有吸引力。”

其次是可以作為社交平臺，打通虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的隔閡，進(jìn)一步擴(kuò)展了用戶互動交流的方式。

第三就是作為游戲平臺。“目前的游戲模式只能進(jìn)行在線的虛擬溝通，但是LBS可以帶來線上線下互動的游戲，為用戶提供獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。”

但任洋輝也認(rèn)為，由于受制于通信終端及定位技術(shù)、圖資內(nèi)容等多方面因素，“LBS要真正取得突破性的發(fā)展尚需時日。”

陳一舟則認(rèn)為，目前LBS發(fā)展的瓶頸主要來自兩個方面：一是終端的問題。“雖然智能手機(jī)越來越普及，但是現(xiàn)在中國大部分的手機(jī)還是不支持GPS 的芯片，只有不到10%的手機(jī)用戶能夠用上LBS服務(wù)。”他說。第二個局限來自于位置信息的準(zhǔn)確性方面。“我們目前的位置信息來源主要有兩種：一是來自于手機(jī)的GPS芯片，但是目前在國內(nèi)，這個信息經(jīng)常會發(fā)生坐標(biāo)偏移的問題;二是來自于手機(jī)的基站信息，這個相對準(zhǔn)確，但需要運(yùn)營商的支持。”

不過，無論道路多么曲折，前景似乎一定是光明的。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2008年，中國LBS個人應(yīng)用市場規(guī)模為3.35億元、政府與行業(yè)應(yīng)用市場規(guī)模為7.71億元，而到了今年，前者達(dá)到9.98億元、后者則飆升至18.15億元。艾瑞咨詢預(yù)測，到2013年，這兩個數(shù)字將分別突破70億元和 60億元。