京東當(dāng)當(dāng)幾千萬(wàn)讓利小打小鬧，卓越1億來(lái)襲

Win7之家（ afsion.com.cn）：京東當(dāng)當(dāng)幾千萬(wàn)讓利小打小鬧，卓越1億來(lái)襲

由京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)挑起的網(wǎng)上購(gòu)物價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)有結(jié)束。對(duì)于另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卓越亞馬遜來(lái)說(shuō)，這僅僅是年底促銷(xiāo)大戲的開(kāi)始。

卓越亞馬遜昨日宣布，本輪促銷(xiāo)的讓利額度超過(guò)1億元，高于此前京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分別宣布的8000萬(wàn)元和4000萬(wàn)元�！盀榱藢�(shí)現(xiàn)天天低價(jià)的策略，我們是不計(jì)成本的�！弊吭絹嗰R遜總裁王漢華昨日對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“我不贊成價(jià)格戰(zhàn)，但卓越有能力積極應(yīng)對(duì)�！�

卓越亞馬遜的應(yīng)對(duì)措施看上去有詳盡的計(jì)劃。卓越網(wǎng)上周曾宣布，圖書(shū)在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上打折20%再返券。卓越昨天又宣布，圖書(shū)返券力度上升為滿(mǎn) 100返20元，另有10萬(wàn)種少兒圖書(shū)5折封頂，服裝、日用百貨、食品和數(shù)碼等產(chǎn)品也被納入促銷(xiāo)范圍。“具體方式包括打折和返券�！蓖鯘h華如是說(shuō)。

國(guó)內(nèi)電子商務(wù)B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人）行業(yè)正陷入比拼降價(jià)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)之中�！霸谀壳暗母�(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，降價(jià)對(duì)于卓越來(lái)說(shuō)是不可避免的，我們必須保證卓越在全網(wǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力�！蓖鯘h華說(shuō)：“年底本來(lái)就是打折季，我們?cè)谪?cái)務(wù)上已經(jīng)做好了準(zhǔn)備�！�

■ 專(zhuān)家觀點(diǎn)
當(dāng)當(dāng)上市成價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)火索

正望咨詢(xún)總裁、資深分析師呂伯望昨日分析說(shuō)，B2C行業(yè)之所以在年底掀起猛烈的降價(jià)攻勢(shì)，一個(gè)重要的原因是電子商務(wù)應(yīng)用的不斷普及。他指出，一個(gè)網(wǎng)站的營(yíng)收現(xiàn)在可以達(dá)到或超過(guò)全國(guó)連鎖的百貨商場(chǎng)，中國(guó)零售行業(yè)傳統(tǒng)的商戰(zhàn)模式很自然就出現(xiàn)在網(wǎng)上了。

“另一個(gè)重要原因是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市了�！眳尾�望認(rèn)為，京東對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的出擊選擇在當(dāng)當(dāng)上市的時(shí)間，很有營(yíng)銷(xiāo)宣傳的價(jià)值，而當(dāng)京東和當(dāng)當(dāng)都有所動(dòng)作后，卓越不可能再保持沉默�！拔疑踔琳J(rèn)為，卓越行動(dòng)得應(yīng)該更早一些。”

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)多久？此前多位出版商和分析師均表示，以營(yíng)銷(xiāo)為目的的價(jià)格戰(zhàn)不可能堅(jiān)持太久。在促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，記者還發(fā)現(xiàn)了有網(wǎng)站號(hào)稱(chēng)價(jià)格最低而實(shí)際悄悄調(diào)價(jià)的“水分”。針對(duì)價(jià)格戰(zhàn)只是營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的說(shuō)法，王漢華昨日表示，建議消費(fèi)者別急著下單，貨比三家后就可以知道誰(shuí)在真打折。