電視機上的社交網(wǎng)絡(luò)化：電視節(jié)目直接評論并微博

Win7之家（ afsion.com.cn）：電視機上的社交網(wǎng)絡(luò)化：電視節(jié)目直接評論并微博

　　將電視屏幕打造成未來社交網(wǎng)絡(luò)的一部分，這就是英國BBC正在著力進行的項目

　　陳琳 孫亞玲

　　當你獨自在電視大屏幕前興致盎然地觀賞某部影視作品時，常常會突發(fā)奇想，對正在播放的某一場戲產(chǎn)生濃厚的評論欲望。這時，你該怎么辦？拿起手機，向好友們?nèi)喊l(fā)短信？用即時通訊工具給網(wǎng)友留言？這似乎都不能滿足你內(nèi)心強烈的需求。你期望有這么一群人，他們不但同時在欣賞一部作品，他們還和你心有靈犀，會隨時對你的即時劇評作出回應(yīng)。

　　“讓觀眾用電視機一邊欣賞節(jié)目，一邊和網(wǎng)友交流，讓電視屏幕成為未來社交網(wǎng)絡(luò)的一部分，這就是英國BBC正在著力進行的項目�！痹诮�期由上海科學技術(shù)委員會主辦的2010上海國際數(shù)字媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，英國貿(mào)易投資總署數(shù)字內(nèi)容行業(yè)資深顧問托尼·休伊斯(Tony Hughes)在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時，介紹了英國傳統(tǒng)媒體巨頭BBC在網(wǎng)絡(luò)時代的“自救術(shù)”。

　　“毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體受到新興網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊損失慘重。但傳統(tǒng)媒體沒有理由悲觀�！蓖心帷ば菀了拐f，“傳統(tǒng)媒體利用未來新技術(shù)對自己進行改頭換面，依然有勝出的可能，雖然這種轉(zhuǎn)變讓傳統(tǒng)媒體變得越來越不傳統(tǒng)�！�

　　電視，網(wǎng)絡(luò)社交新工具

　　今年早些時候，BBC悄然推出了一款在線廣播電視點播服務(wù)軟件iPlayer測試版本。

　　利用這款專門為數(shù)字電視屏幕度身定制的軟件，電視用戶不僅可以點播自己喜歡的影視節(jié)目，還可以通過iPlayer獲知哪些網(wǎng)友和自己欣賞同一個節(jié)目，來自這些網(wǎng)友的實時評論還會源源不斷地出現(xiàn)在電視屏幕上。“哦，充滿激情，我太喜歡這場戲了�！薄芭�主角太不上鏡了吧，誰選的？”“男主角的跑車太帥了，是阿斯頓馬丁嗎？”托尼·休伊斯在描述iPlayer的體驗時，評論說：“當你欣賞節(jié)目時，電視屏幕下方不時傳來好友們的‘呼聲’。如果你對他們的評論感興趣，還可以直接點擊他們的圖標，與他們切磋劇情，甚至反唇相譏，這比你蒙頭靠電視打發(fā)時間有趣多了吧？”

上圖：社交化的電視機(軟媒插圖)

　　iPlayer發(fā)布之初，iPlayer項目負責人之一安東尼·羅斯(Anthony Rose)在網(wǎng)絡(luò)上尋找觀眾對iPlayer的缺陷評論時發(fā)現(xiàn)，Twitter、Facebook變成了“風尚領(lǐng)導者”，“觀眾已經(jīng)不是用當?shù)氐膱蠹�、雜志上的影視評論來決定看什么節(jié)目了，他們越來越習慣在Twitter或者Facebook上尋找《生活大爆炸》、《英國達人》等精彩片段，然后再決定該看什么�！边@種現(xiàn)象，讓BBC的技術(shù)和投資顧問們有了新的想法。

　　“現(xiàn)在，我們還在考慮，如何把Facebook、Twitter融入到BBC的廣播互動網(wǎng)絡(luò)中來，打造一個開放資源的平臺�！痹谕心帷ば菀了箍磥�，雙贏是傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體之間博弈的最好結(jié)果�！八鼈兝�用了我們的資源，我們利用了它們的平臺。如果這個計劃執(zhí)行順利，不久之后，你就可以一邊看電視，一邊和網(wǎng)友聊劇情，一邊發(fā)微博了，只要點擊屏幕上的按鈕，就能把自己喜歡的作品推出去和朋友分享了�！苯柚�電視社交網(wǎng)絡(luò)，人們仿佛又回到了當年圍爐夜話的年代。

　　個性化的3D顯示技術(shù)

　　除了方興未艾的電視點播加社交網(wǎng)絡(luò)的傳播模式之外，BBC又看上了另一件技術(shù)利器——3D�！叭ツ�，影片《阿凡達》已經(jīng)向人們證明了3D技術(shù)的魔力。但是，這僅僅是個開始。未來，我們要在電視媒體上推行的3D技術(shù)，可能比《阿凡達》更具個性�！本驮谧罱�，一些電子生產(chǎn)廠家已經(jīng)開始試水“裸眼3D電視”，而《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)最近對公眾媒體做出預測，裸眼3D技術(shù)很快就會成為電視顯示技術(shù)的主流。但是，在托尼·休伊斯看來，摘掉3D的眼鏡，還并不算完全個性化。

　　為了向人們展示未來更加個性化的3D顯示技術(shù)，BBC在倫敦建立了一個自然博物館。在這個博物館的舞臺上，技術(shù)人員放置了一臺新型的3D放映機。放映機所放的內(nèi)容，無非是描述恐龍，以及史前時代的景色圖像。不過，當你拿起為每一個參觀者準備的手持小屏幕時，你就會發(fā)現(xiàn)3D放映機的奧秘了——雖然你和身邊的人在觀看放映機里的同一部電影，但是借助手中的小屏幕，你可以深入到影片的場景中，自行探索影片所創(chuàng)造的虛擬空間�！氨热�，在影片放映過程中，你對影片中的霸王龍十分感興趣，你可以走到它的身邊近距離地觀察它。而你身邊的姑娘，則對地上的某一種蕨類植物花朵很感興趣，正在低頭俯視著花草。你們在看同一部電影，但是完全可以憑自己的興趣，選擇不同的觀察視角�！�

　　如果這種個性化3D顯示技術(shù)得到推廣，最興奮的莫過于球迷們了。用這種個性3D顯示技術(shù)轉(zhuǎn)播比賽時，球迷可以選擇跟在他們所喜歡的明星“身后”，近距離地感受這場比賽。“這樣看比賽，會不會更有意思呢？每個人都能選擇自己最關(guān)心的角度�！辈贿^，和電視網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)相比，個性化的3D技術(shù)離現(xiàn)實更加遙遠�！皞�性化3D技術(shù)的出現(xiàn)，也許會對電視節(jié)目的內(nèi)容和錄制方式產(chǎn)生巨大的影響。比如，球員在比賽時，身上可能會被安裝微型攝像裝置，以保證觀眾能夠走近他所喜歡的球員。”托尼·休伊斯說，“推廣中會產(chǎn)生很多問題，但這跟傳統(tǒng)媒體目前所面臨的困境和危機相比，算不上什么問題�！�