報(bào)紙雜志數(shù)字化不那么樂觀，iPad不是救世主

Win7之家（ afsion.com.cn）：報(bào)紙雜志數(shù)字化不那么樂觀，iPad不是救世主

　　文 《環(huán)球企業(yè)家》記者 楊冰

　　看起來一切都美好：炫酷的觸摸屏，交口稱贊的用戶體驗(yàn)，被高昂售價(jià)“過濾”出的代表優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者的所謂iPad一族，吸引了眾多傳統(tǒng)媒體尤其是雜志爭(zhēng)相推出iPad版。但戲劇性的是，iPad銷量在增長(全年預(yù)計(jì)將賣出1400萬部)，iPad版雜志的下載量卻急劇下滑。

　　去年12月底美國報(bào)紙發(fā)行量審核署(Audit Bureau of Circulations)公布的數(shù)據(jù)顯示，6月推出iPad版的《連線》(Wired)首期下載量超過10萬次，但第二期即跌落到2.8萬次，一直到11月份，下載量始終在2萬次左右徘徊。其他如《名利場(chǎng)》(Vanity Fair)、《GQ》等的命運(yùn)也如出一轍。

　　這可能給那些熱情擁抱iPad的媒體發(fā)行商們以迎頭一擊。自去年4月初iPad上市以來，許多傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相以率先登陸iPad為榮，并將之視為新媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認(rèn)為，iPad版雜志起初熱銷的部分原因是向用戶提供了新穎體驗(yàn)，但消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)，電子雜志的核心賣點(diǎn)并沒有想象中那般生動(dòng)有趣，許多看上去就如同彩色版的PDF文檔，很快就被層出不窮的新鮮應(yīng)用所淹沒。另外，iPad用戶的年齡段更為集中、更趨向年輕化，與傳統(tǒng)媒體原有讀者群體的區(qū)隔也較突出。

　　畢竟，iPad并非為雜志而生的產(chǎn)物。iPad對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、豐富視頻、圖像和音頻等流媒體呈現(xiàn)方式，以及無處不在的社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，都是目前致力于擁抱“新媒體”的雜志出版商一直缺失的—甚至，這種缺失可能持續(xù)下去。

　　一個(gè)可參考的解決方案是Flipboard。作為一款iPad的熱門應(yīng)用程序，它針對(duì)Facebook和Twitter等社會(huì)化媒體上的內(nèi)容進(jìn)行整合，再通過雜志閱讀的形式呈現(xiàn)給讀者。翻開這本“社會(huì)化雜志”的封面，你首先會(huì)看到九個(gè)內(nèi)容模塊，其中前兩個(gè)預(yù)置了Facebook和Twitter的導(dǎo)入內(nèi)容，點(diǎn)開模塊，“雜志內(nèi)頁”將以自動(dòng)排版的方式呈現(xiàn)—包括文字、照片、視頻等形式，且地址鏈接和視頻等均可直接打開。

　　它豐富了雜志本身的呈現(xiàn)形態(tài)和互動(dòng)性，但致命的在于它消解了雜志出版商作為內(nèi)容生產(chǎn)者的地位。社交互動(dòng)屬性本身就意味著用戶生成內(nèi)容，它與傳統(tǒng)媒體的生態(tài)系統(tǒng)有著天然藩籬。

　　而電子雜志本身與iPad的“排異”反應(yīng)也不容忽視。其交互性體驗(yàn)以龐大的數(shù)據(jù)量為代價(jià)，如《連線》iPad版6月刊有500M之巨，它將直接挑戰(zhàn)規(guī)�；�生產(chǎn)的難度。

　　在iPad雜志下載量下滑問題的背后，應(yīng)該追問的是，傳統(tǒng)媒體未來的商業(yè)模式是什么。一個(gè)或許可行方法是，在內(nèi)容上采取“主題”圈養(yǎng)的形式，以此聚集對(duì)同類信息感興趣的高質(zhì)量的積極消費(fèi)者，這一模式也將使得付費(fèi)閱讀成為可能。“把iPad當(dāng)做傳統(tǒng)媒體的救星，當(dāng)初就是一個(gè)幻想�！焙�泳對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說。