800美元，摩托羅拉Xoom平板電腦被指售價過高

Win7之家（ afsion.com.cn）：800美元，摩托羅拉Xoom平板電腦被指售價過高

根據(jù)近日百思買網(wǎng)站的廣告宣傳圖片顯示，即將于2月24日上市銷售的摩托羅拉Xoom平板電腦的單機售價為800美元。雖然摩托羅拉沒有官方證實這一定價的準確性，但考慮到市場上關(guān)于Xoom售價居高不下的種種傳聞，多數(shù)分析人士表示，這一定價的可信性很高。一旦這一定價屬實，將很可能給摩托羅拉帶來很多麻煩。不可否認的是，憑借包括Droid X在內(nèi)的眾多高品質(zhì)智能手機產(chǎn)品，摩托羅拉備受用戶推崇。但單機800美元的定價還是令Xoom平板電腦超出了市場上大部分在售的平板電腦售價。

百思買網(wǎng)站廣告宣傳的Xoom平板電腦定價為800美元

對于消費者來說，Xoom平板電腦的品質(zhì)還是個未知數(shù)，消費者對該款產(chǎn)品是否值800美元心存疑慮。推出價格更優(yōu)惠的Xoom產(chǎn)品才是摩托羅拉刺激產(chǎn)品需求的明智 之舉。

美國著名IT網(wǎng)站eWEEK近日撰文列出了摩托羅拉Xoom平板電腦定價過高的十個理由，以下為文章內(nèi)容摘要：

1. 價格高于多款iPad

目前，蘋果iPad仍然占據(jù)全球平板電腦的絕大部分市場份額。而在開發(fā)自己的平板電腦時，摩托羅拉必須要考慮到這一事實。但為Xoom定出800美元的高售價卻使該公司在與蘋果的競爭中處于明顯的不利位置。目前，蘋果iPad的六款產(chǎn)品售價介于500美元到829美元之間，并且有五款產(chǎn)品的售價低于 Xoom。而蘋果最具性價比的一款iPad的售價還要比Xoom的定價低70美元。如果800美元的售價被證實，那么對于Xoom來說無疑意味著“出師未捷身先死”。

2. 面臨前后夾擊

平板電腦的市場定位是成為個人消費者和企業(yè)用戶的移動辦公伙伴。這就意味著，平板電腦必須與設(shè)計輕薄的上網(wǎng)本展開激烈競爭。但問題是，高達800美元的定價無疑使Xoom進入了高端移動PC的價格領(lǐng)域，同時也使Xoom面臨平板電腦和上網(wǎng)本的前后夾擊。畢竟，摩托羅拉推出Xoom的初衷并不是想要處于進退維谷的地步。

3. 尚未達到蘋果高度

蘋果輕松為其iPad定價高達829美元并取得銷售史上的奇跡，皆因該公司已經(jīng)成為全球最知名和最受推崇的科技產(chǎn)品公司。而摩托羅拉目前還達不到蘋果的水平和地位，甚至可能一輩子也達不到蘋果的高度。一旦意識到這一點，摩托羅拉對其Xoom的定價就不應(yīng)該過于靠近iPad的售價。為其Xoom定價800美元無助于摩托羅拉改變平板電腦市場格局。

4. 硬件配置表現(xiàn)還是未知數(shù)

從硬件配置上來看，摩托羅拉Xoom具有成為iPad替代選擇的巨大潛力。Xoom采用前后雙攝像頭、10.1英寸觸屏和新穎的外觀設(shè)計。但該產(chǎn)品的硬件運行表現(xiàn)卻還是未知數(shù)。而直到產(chǎn)品上市銷售，消費者才能對Xoom是否能夠達到iPad的表現(xiàn)力給予客觀評價。很多消費者都不會選擇支付高達800美元來購買一款尚待市場檢驗的平板電腦產(chǎn)品。

5. Android 3.0操作系統(tǒng)尚待檢驗

Xoom 將采用谷歌為平板電腦專門開發(fā)的新款A(yù)ndroid 3.0操作系統(tǒng)，而這又給Xoom的表現(xiàn)力增加了不確定性因素。谷歌Android 3.0改進了用戶界面設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗，并增加了3D顯示功能。但直到切身體驗該產(chǎn)品，消費者才能真正了解該系統(tǒng)的實際表現(xiàn)。而是否存在系統(tǒng)軟件漏洞， 更是在試驗設(shè)計階段所無法充分體現(xiàn)出來的。因此，800美元的高定價更是令消費者望而卻步。

6. 定價600美元更為合理

如果摩托羅拉確實想讓Xoom在未來數(shù)月的銷量達到市場預(yù)期，那么為其定價600美元則更為合理。在這一定價水平上，摩托羅拉可以輕松與蘋果iPad展開價格競爭。對于摩托羅拉來說更為重要的是，600美元的定價將使Xoom在與今年即將推出的多款A(yù)ndroid平板電腦的競爭中處于優(yōu)勢地位。此外，對于個人消費者和企業(yè)級用戶來說，600美元也會比800美元更具價格優(yōu)勢。雖然定價600美元在短期內(nèi)不會為摩托羅拉帶來豐厚的利潤回報，但鑒于目前的平板電腦市場還處于起步階段的現(xiàn)實，所有的移動產(chǎn)品生產(chǎn)商都必須考慮公司在該市場的長遠戰(zhàn)略。而600美元的定價則非常符合摩托羅拉在該市場的長遠發(fā)展目標。

7. 為iPad 2帶來更多余地

如果定價800美元，摩托羅拉無疑給蘋果推出iPad 2帶來更多的回旋余地。畢竟，蘋果可以輕松克服Xoom具備的諸如雙攝像頭和改進版操作系統(tǒng)等多項技術(shù)升級問題，同時也會令iPad 2時的售價較現(xiàn)有iPad出現(xiàn)大幅降低。如果Xoom的定價能夠更加貼近消費者的承受能力，蘋果在推出iPad 2時就不會有如此大的回旋余地。而蘋果面臨的競爭壓力也將陡增。

8. 縮小Xoom競爭優(yōu)勢

一旦官方證實800美元的定價，摩托羅拉無疑也是在向外界證明，Xoom采用的Android 3.0操作系統(tǒng)、10.1英寸觸屏以及在2011年國際消費電子產(chǎn)品展獲得的多項殊榮配得上這一定價。不過，這一定價也同樣會導(dǎo)致用戶拿Xoom與iPad進行對比。然而，蘋果才是目前全球平板電腦市場的霸主，該公司要做的只是為iPad 2增加包括雙攝像頭在內(nèi)的幾項新功能，而摩托羅拉就毫無還手之力了。從硬件配置來看，Xoom確實比現(xiàn)有的iPad更具吸引力，但與iPad 2相比，Xoom能否依舊具有如此大的競爭優(yōu)勢就無法保證了。

9. 其他Android 3.0平板電腦的定價可能更低

2011 年，包括三星、LG和宏碁在內(nèi)的多個電腦廠商都將推出自己的Android 3.0平板電腦產(chǎn)品。而摩托羅拉也將在平板電腦市場面臨著這些電腦廠商的直接競爭。而這些廠商的平板電腦產(chǎn)品的定價將很可能低于Xoom。一旦消費者意識 到能夠以600美元或700美元購買到同樣采用Android 3.0操作系統(tǒng)的其他平板電腦產(chǎn)品，那么摩托羅拉將很可能面臨消費者轉(zhuǎn)投其他廠家平板電腦產(chǎn)品的不利局面。

10. 還是平板電腦市場新手

      在平板電腦市場領(lǐng)域，摩托羅拉尚未建立起自己的品牌優(yōu)勢。受Droid X和Droid 2產(chǎn)品的給力表現(xiàn)提振，摩托羅拉已經(jīng)成為智能手機市場的佼佼者。而一旦涉及到與iPad展開競爭，沒有人能夠斷言摩托羅拉就一定能夠獲得成功。Xoom只是摩托羅拉初涉平板電腦市場的第一款產(chǎn)品，在該市場摩托羅拉還沒有任何品牌優(yōu)勢可言。如果能夠像在智能手機市場一樣在平板電腦市場成功占據(jù)自己的一席之地，摩托羅拉才可能實現(xiàn)進一步挖掘產(chǎn)品利潤率的目標。而在此之前，摩托羅拉還處于滿足消費者對其平板電腦產(chǎn)品需求的初級階段，因此還是率先踏實地為其 Xoom準確定位為好。