2011年的春天，小游戲市場(chǎng)硝煙四起

Win7之家（ afsion.com.cn）：2011年的春天，小游戲市場(chǎng)硝煙四起

     過去的一年間，網(wǎng)游行業(yè)增速放緩，開始逐漸揮別日進(jìn)斗金的時(shí)代。小游戲、社交游戲，成為游戲大鱷們醞釀新一輪征戰(zhàn)的武器。當(dāng)大型網(wǎng)游遭遇發(fā)展瓶頸，“憤怒小鳥”們開始越飛越高。

　　小游戲“春天里”·觀戰(zhàn)2011

　　2010年游戲業(yè)最大的奇跡，無疑是《憤怒的小鳥》創(chuàng)造的：開發(fā)費(fèi)用10萬美元，2010年被下載5000 萬次，僅在美國(guó)iPhone版，就已經(jīng)產(chǎn)生超過800萬美元的收入。即使沒有《魔獸世界》帶給玩家的縱橫捭闔、蕩氣回腸，但不可否認(rèn)小游戲、休閑游戲帶給游戲業(yè)的影響亦是深遠(yuǎn)。玩家戲言的游戲人生是這樣構(gòu)成的：“植物大戰(zhàn)僵尸我能，水果忍者我懂，拯救憤怒的小鳥�！迸c此同時(shí)，行業(yè)巨頭們對(duì)玩家的爭(zhēng)奪進(jìn)一步升級(jí)為開發(fā)者的搶奪。

　　2011年春節(jié)后，游戲大鱷們搭建的開發(fā)平臺(tái)紛紛浮出水面。繼盛大收購小游戲開發(fā)平臺(tái)MochiMedia， 網(wǎng)易iTown平臺(tái)游戲的iGATE計(jì)劃曝光，日前，亦有消息稱，騰訊小游戲開發(fā)者平臺(tái)及廣告聯(lián)盟將于近期正式上線運(yùn)營(yíng)。

　　毋庸置疑，誰擁有更多的開發(fā)者資源，誰就將在新一輪挑戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。

　　玩家“輕量化”

　　讓國(guó)內(nèi)的游戲大鱷們將目光投注到小游戲、休閑游戲上，最現(xiàn)實(shí)的背景莫過于《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥》、《開心農(nóng)場(chǎng)》等游戲的瘋狂流行。這種微妙的變化實(shí)際從 2010年的Chinajoy上已然露出端倪�！蹲娆敗贰ⅰ吨参锎髴�(zhàn)僵尸》等著名休閑游戲的開發(fā)者寶開游戲宣布與人人網(wǎng)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴，巨人、盛大等開始運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁游戲。

　　這些微妙的變化當(dāng)然不是空穴來風(fēng)，輕量化的游戲風(fēng)潮正在來襲。中國(guó)網(wǎng)游年度白皮書披露，2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到258億元，2010年預(yù)計(jì)超過300億元。隨著玩家用戶突破3億元，中國(guó)也成為位居全球玩家用戶最多的國(guó)家。與此同時(shí)，網(wǎng)游客戶端也在朝兩級(jí)進(jìn)行分化：重量級(jí)客戶端之外，輕量級(jí)客戶端則是以網(wǎng)頁游戲、小游戲、手機(jī)游戲等為代表。與大型網(wǎng)游相比，這類游戲的特點(diǎn)是無須下載、隨時(shí)可玩，簡(jiǎn)單上手，并且不失趣味。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這些變化無疑與facebook、Twitter的大熱環(huán)環(huán)相扣。社區(qū)碎片化信息的需求得到剛性釋放，大部分人群利用閑暇時(shí)間關(guān)注朋友的信息，玩玩小游戲的需求，導(dǎo)致社交游戲的大熱；另外一面，MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，逐漸步入瓶頸期，游戲大鱷們也需要找到新的突破口。

　　一項(xiàng)來自韓國(guó)玩家的調(diào)查顯示，“很多玩家評(píng)價(jià)一款游戲的時(shí)候，如果是休閑游戲就會(huì)看它的第一印象，但是MMORPG游戲是需要進(jìn)行一段時(shí)間之后才能正確的做出評(píng)價(jià)�！币簿褪钦f，小游戲、休閑游戲更容易在第一時(shí)間內(nèi)黏住客戶，“他們第一次試玩后，就可以決定是否有興趣繼續(xù)玩下去”。

　　布局開發(fā)者

　　要想在小游戲的大戰(zhàn)中拔得頭籌，開發(fā)者無疑成了行業(yè)巨頭最先搶奪的資源。截至目前，盛大、網(wǎng)易、九城等均已初步完成布局。當(dāng)然布局方式的不同也反映出各自在發(fā)展策略上的不同。

　　最先啟動(dòng)小游戲開發(fā)平臺(tái)建設(shè)的是盛大，盛大游戲先是斥資8000萬美元收購Mochi Media平臺(tái)，進(jìn)而在國(guó)內(nèi)建立了面向國(guó)內(nèi)開發(fā)者的麻球網(wǎng)。作為美國(guó)的游戲分銷與內(nèi)置廣告平臺(tái)，Mochi Media的主要任務(wù)是收集各種小游戲，并借助合作方的渠道進(jìn)行推廣，同時(shí)尋找廣告商，通過在游戲中內(nèi)置廣告，使游戲開發(fā)者、平臺(tái)本身以及渠道方獲益。

　　與此同時(shí)，在MMORPG上有不俗表現(xiàn)的網(wǎng)易也加入戰(zhàn)團(tuán)，去年12月，網(wǎng)易iTown平臺(tái)游戲也正式推出了iGATE計(jì)劃，開始接受開發(fā)者申請(qǐng)。網(wǎng)易游戲副總裁丁迎峰表示，網(wǎng)易計(jì)劃在小游戲產(chǎn)品領(lǐng)域有所擴(kuò)展，并對(duì)開發(fā)小游戲市場(chǎng)提前做好準(zhǔn)備。在丁迎峰看來，輕型游戲市場(chǎng)雖日益壯大，但游戲用戶的需求并沒有得到滿足，網(wǎng)易正是基于這樣的要求開始發(fā)力拓展小游戲的。

　　與前兩者不同，九城則將開發(fā)者資源的爭(zhēng)奪與其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的布局結(jié)合在一起。九城借助在AuroraFeint的投資，獲得少數(shù)股權(quán)，由此拿到OpenFeint在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。OpenFeint是美國(guó)公司AuroraFeint所開發(fā)的手機(jī)游戲社交平臺(tái)，針對(duì)OpenFeint引入中國(guó)的意義，九城副總裁、無線互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理沈國(guó)定認(rèn)為，主要在于協(xié)助開發(fā)者的游戲產(chǎn)品從單機(jī)變成“輕網(wǎng)游”，從而增加用戶黏度、消費(fèi)率和可玩性。

　　實(shí)際上，除了那些最炙手可熱的小游戲以外，在小游戲方面最具斬獲的無疑是騰訊。如今排名第一的騰訊雖然產(chǎn)品線頗為豐富，但從2010年騰訊的業(yè)績(jī)來看，貢獻(xiàn)還是集中在休閑游戲與競(jìng)技游戲上。依附于QQ強(qiáng)大的人際關(guān)系平臺(tái)，《地下城與勇士》、《穿越火線》、《戰(zhàn)地之王》、《QQ飛車》、《QQ旋舞》等都有不俗的表現(xiàn)。

　　據(jù)丁迎峰分析，盡管各家都在小游戲布局上做文章，實(shí)際還是頗有不同。盛大是flash游戲平臺(tái)，主要是單機(jī)設(shè)計(jì)。網(wǎng)易iTown小游戲平臺(tái)主要針對(duì)客戶端交互性游戲進(jìn)行開發(fā)，互動(dòng)類游戲會(huì)更多，開放性也會(huì)更強(qiáng)。

　　另據(jù)了解，除了業(yè)內(nèi)大鱷們提前布局，新的商業(yè)模式亦在國(guó)內(nèi)進(jìn)行嘗試。國(guó)內(nèi)目前在線互動(dòng)人數(shù)最多的3D虛擬世界《由我世界》，作為類Second Life的中國(guó)版進(jìn)入，亦打算在開放平臺(tái)上做文章。據(jù)其首席執(zhí)行官葉蓬透露，《由我世界》更傾向于開放性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將給予第三方和普通用戶提供現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)應(yīng)用二次開發(fā)的能力。這就讓《由我世界》成為了一個(gè)類蘋果的Apple Store或類facebook開放平臺(tái)，在業(yè)務(wù)模式上有著共通之處。

　　硝煙背后

　　行業(yè)巨頭紛紛加入小游戲開發(fā)者的爭(zhēng)奪，小游戲市場(chǎng)自然硝煙四起。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊的小游戲開發(fā)者平臺(tái)一旦上線，勢(shì)必會(huì)對(duì)4399、7K7K等傳統(tǒng)小游戲平臺(tái)造成沖擊，同時(shí)也給盛大、網(wǎng)易、九城等先前的布局造成影響，進(jìn)一步加重了小游戲市場(chǎng)上的火藥味。

　　2011年伊始，圍繞小游戲版權(quán)的維權(quán)戰(zhàn)就已經(jīng)打響。先是騰訊被指“侵權(quán)”麻球，盜版數(shù)千款小游戲、惡意屏蔽廣告，針對(duì)于此，騰訊方面并未做出正面回應(yīng)。幾乎同時(shí)，騰訊又將北京北緯通信科技有限公司訴上法庭，稱旗下游戲“QQ斗地主”遭到該公司山寨。表面上看是維權(quán)官司，實(shí)際則是巨頭們?cè)趽寠Z小游戲市場(chǎng)，開始正面交火的表現(xiàn)。

　　除了商業(yè)模式之外，分成方式與比例等細(xì)節(jié)問題亦非常關(guān)鍵。盛大游戲的麻球網(wǎng)基本沿用與開發(fā)者實(shí)行廣告收入五五分賬的方式。在網(wǎng)易的iGATE計(jì)劃中，除網(wǎng)易方面宣布設(shè)立上線基金之外，還將根據(jù)游戲運(yùn)營(yíng)情況和開發(fā)者實(shí)現(xiàn)利益共享，針對(duì)不同的游戲，開發(fā)者會(huì)有分成和在線時(shí)間兩種不同的盈利模式。

　　游戲開發(fā)者們最關(guān)心當(dāng)然還是誰能夠幫他們賺到錢，活得更好。 從某種意義上講，玩家們不必關(guān)心那只憤怒的小鳥身后的人活得怎樣，開發(fā)平臺(tái)卻需要對(duì)游戲開發(fā)者們負(fù)起責(zé)任，這才是贏得小游戲之戰(zhàn)的制勝環(huán)節(jié)。