IMAX影院大舉入華：再開300家

Win7之家（ afsion.com.cn）：IMAX影院大舉入華：再開300家

加拿大巨幕電影公司IMAX（以下稱IMAX公司）首席執(zhí)行官格爾福特于近日表示，該公司計劃5年內(nèi)在大中華地區(qū)運營300家以上的電影院。去年的《阿凡 達》、《愛麗絲夢游仙境》、《盜夢空間》以及《唐山大地震》，讓IMAX公司大出風頭，也嘗到了中國市場的甜頭。如何提升在北美以外的全球第二大市場中國 的占有率，IMAX公司面臨不小的挑戰(zhàn)。市場正逐步回歸理性，來自中國各大院線的合作方更關心IMAX市場能否有持續(xù)的票房佳績。

IMAX的借勢增長算盤

IMAX公司接受《華夏時報》記者采訪時表示，目前在中國擁有107家IMAX影院，其中有45個IMAX影院已投入使用，包括大陸35個、香港3個和臺灣7個；另外62個已簽約的IMAX影院將在未來2-4年中全部投入使用。2011年將有24個IMAX影院投入運營。

目前全球的IMAX屏幕也不過400多塊，60%在美國和加拿大，其次就屬中國最多，這讓IMAX公司對中國另眼相看。

票房也很給力�！栋⒎策_》上映時，中國是該片唯一擁有2億美元以上票房收入的海外市場。2010年，IMAX公司在中國放映了12部IMAX電影，包括首部IMAX中國電影《唐山大地震》，其IMAX版本電影全年在中國的總票房達到4200萬美元，比前年增長了12倍。

在常規(guī)電影技術的基礎上衍生出來的3D、IMAX和IMAX3D電影似乎在瞬間就改變了電影產(chǎn)業(yè)，一大批國內(nèi)導演和制作方開始試水這些新技術，并以此作為新賣點，這給IMAX公司又注入了一針興奮劑。IMAX公司下一步計劃要放映的是由韓三平執(zhí)導的《建黨偉業(yè)》，以及2012年上半年吳宇森執(zhí)導的《飛虎群英》。

在中國市場，IMAX公司的商業(yè)模式是通過與電影院簽署合作協(xié)議，并在合作的影院安裝IMAX影院設備，再從每部IMAX影片的票房中抽取一定的利潤�！爸劣诤献鞣绞郊柏攧辗矫娴臈l款，我們是對外保密的。”IMAX公司表示，最近合作伙伴包括萬達國際電影城、金逸國際電影城、中國CGV影城、中影國際影城、星美影城、UA影城、環(huán)藝電影城、百老匯影院、盧米埃影城、幸福藍海國際影城、上海聯(lián)和院線等。

此前，IMAX公司高級副總裁、亞洲區(qū)總經(jīng)理沙萬德接受本報專訪時透露，在美國本土市場，由于距離的優(yōu)勢，該公司會直接參與到影院的投資和運營中。但在中國，為盡可能節(jié)省投資和管理成本，采用了授權方式，未來還會繼續(xù)遵循這個方向。

頗具意味的是，本報記者聯(lián)系了國內(nèi)最大的兩家影院投資方，中影影院投資有限公司（中國電影集團公司全資子公司）和萬達院線，對方均表示不便透露今年IMAX影院建設的發(fā)展計劃，對市場前景也不予評論。

市場反饋不給力

有分析認為，從目前已經(jīng)公布的各項數(shù)據(jù)指標來看，IMAX在中國的營收還存在著不確定性。在2010年內(nèi)地公映的11部含IMAX版影片中，IMAX票房收益占其單片票房總收入的比例仍然較低，即使是好評如潮的《盜夢空間》等片，其 IMAX版的票房收入也僅為3400萬元，尚不到該片4.7億元人民幣全國總票房的十分之一。

高昂的前期投入也是院線不得不考量的。有業(yè)內(nèi)人士透露，僅在建造環(huán)節(jié)，一個IMAX廳的投入就高達一兩千萬，是一個普通影廳建造成本的7-8倍。

IMAX公司稱，目前仍會集中力量在一二線城市拓展，“因為那里已經(jīng)有確定的需求并在持續(xù)增長。”對于三四線城市，現(xiàn)代化的多廳電影院逐步發(fā)展起來，IMAX公司意欲在市中心地鐵站附近的大型購物商場發(fā)展IMAX影院。

據(jù)統(tǒng)計，在全國35個大中城市中僅有16個城市的影院擁有IMAX放映廳，區(qū)域布局上也極不均衡，不少欠發(fā)達的省會城市甚至是空白。有人預計，今年西部地區(qū)的IMAX建設增速將明顯加快，二三線城市將成為內(nèi)地年內(nèi)IMAX影廳數(shù)突破50間的重要推手。

但來自市場的反饋似乎并不夠熱乎。

昆明一直是國內(nèi)影院建設的排頭兵，1996年就有了國內(nèi)最早開業(yè)的二代多廳影院，2002年有了國內(nèi)首批采用數(shù)字化放映的影院。西南地區(qū)第一塊IMAX超大銀幕于一年多之前落戶昆明百老匯影城，也是截至目前昆明唯一的一塊IMAX屏。

昆明百老匯影城經(jīng)理陳杰告訴本報記者，2010年全年上映的IMAX影片數(shù)量并不多，光《阿凡達》就占到昆明IMAX整體票房的一半以上�！啊栋⒎策_》讓市場的沖動到了高點，影片1月初上映，當時觀眾對IMAX廳的預訂一直排到5月份。但一年過后，觀眾對IMAX的認識要理性很多，不再一味追捧�！�

而昆明其他影院暫無投建IMAX的計劃。昆明新建設影院業(yè)務經(jīng)理龔云波表示，IMAX廳對影院的場地和資金都有很高要求，多數(shù)影院不具備這個條件。

在陳杰看來，為每年才有一兩部能穩(wěn)賺票房的IMAX影片做如此大的投資，的確不現(xiàn)實。IMAX只是一種觀影形式，如果作為影片唯一的賣點將很難長遠。就像上世紀90年代風行一時的杜比立體聲，也無法改變市場的運作規(guī)律，即新技術不能等同于影片質量。IMAX影廳供需比對影片質量的依賴性極強，遇上像《阿凡達》這樣的精品，就會出現(xiàn)短時期內(nèi)的供不應求的局面。但“阿凡達”只是個特例，這樣的電影十年之內(nèi)或難再現(xiàn)。目前世界上能生產(chǎn)IMAX電影的公司只有一家，每年的產(chǎn)量不過20部，且只有一部分會引進中國。

票價也是二三線城市IMAX消費的困擾之一。去年11月，山東省內(nèi)第一塊IMAX落戶濟南。據(jù)報道，全額120元的IMAX版票價做了較大優(yōu)惠，但不少觀眾還是選擇了普通廳，因為濟南電影院的平均票價為25元，IMAX更像是奢侈品。

“鑒于IMAX影廳前期投入資金需求較多，目前國內(nèi)不少影院IMAX影廳票價已經(jīng)上漲到了150元左右，這對于二三線城市消費者而言明顯偏高，也就是說，現(xiàn)階段IMAX影廳的生存空間僅限于一線城市�！敝型额檰栁幕�行業(yè)研究員蔡靈說，如果IMAX片源供給再跟不上，更會限制IMAX廳成為主流的進程。2011年將有《加勒比海盜4》、《變形金剛3》、《哈利·波特7（下）》等好萊塢大片出現(xiàn)在IMAX銀幕上，加上個別國產(chǎn)品，預計今年至少有15部IMAX影片上映。但要滿足國內(nèi)IMAX銀幕放映需求，應該平均每個月有兩部IMAX影片上映。

面對片源不足，不少影院采取了“拉長檔期”的應對之策，確保IMAX廳的經(jīng)營成績。陳杰說，去年年底的《哈利·波特7（上）》就在昆明百老匯影城放映了兩個月之久，“檔期延長了，就要推出優(yōu)惠的營銷策略，才能吸引來觀眾�！�

蔡靈認為，按照目前國內(nèi)電影市場規(guī)模增速推測，五年內(nèi)國內(nèi)電影銀幕數(shù)量將達到25000塊，國內(nèi)市場能夠容納300家含有IMAX影廳的影院。但IMAX影廳數(shù)量的增長具有一定的階段性，快速增長期估計要等到2013年。