網(wǎng)民重隱私，F(xiàn)acebook在日本不“吃香”

Win7之家（ afsion.com.cn）：網(wǎng)民重隱私，F(xiàn)acebook在日本不“吃香”

      社交網(wǎng)站“臉譜”創(chuàng)立于美國(guó)，迅速傳播至其他國(guó)家。數(shù)以?xún)|計(jì)網(wǎng)民登錄這個(gè)社交網(wǎng)站，上傳照片、發(fā)表日志、尋找好友。然而，向來(lái)在消費(fèi)時(shí)尚領(lǐng)域不落人后的日本人，卻對(duì)風(fēng)行全球的“臉譜”不太“感冒”，這背后與日本特殊的網(wǎng)絡(luò)文化有關(guān)。

　　難以打開(kāi)日本市場(chǎng)

　　美國(guó)電影《社交網(wǎng)絡(luò)》1月15日在日本上映。影片反映了創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·朱克伯格和美國(guó)哈佛大學(xué)同學(xué)創(chuàng)辦“臉譜”的經(jīng)歷。

　　美國(guó)《時(shí)代》周刊2010年12月評(píng)選朱克伯格為年度人物，理由是朱克伯格憑借“臉譜”這一社交網(wǎng)絡(luò)在不到7年內(nèi)把全球5億多公眾聯(lián)系到一起，“改變我們聯(lián)系彼此的方式……以一種我們未曾見(jiàn)過(guò)的方式影響人性”。

　　不過(guò)，很多日本人觀看《社交網(wǎng)絡(luò)》前可能會(huì)問(wèn)：“朱克伯格是誰(shuí)？”

　　根據(jù)市場(chǎng)分析網(wǎng)站“社會(huì)烘焙師”數(shù)據(jù)，截至1月15日，“臉譜”全球注冊(cè)人數(shù)為5.96億；美國(guó)“臉譜”注冊(cè)用戶(hù)為1.47億，大約占網(wǎng)民總數(shù)60%。而日本僅185.48萬(wàn)網(wǎng)民擁有“臉譜”賬號(hào)，占網(wǎng)民總數(shù)不到2%。

　　美國(guó)高盛集團(tuán)正準(zhǔn)備向“臉譜”公司注入4.5億美元投資，而日本的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2009年銷(xiāo)售額達(dá)到7069億日元（約合85億美元）。如果要證明“臉譜”值得高盛繼續(xù)投入，如何填補(bǔ)“臉譜”的日本市場(chǎng)缺口，為“臉譜”創(chuàng)造增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，可能是朱克伯格需要積極應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　朱克伯格已承諾采取措施改善這一狀況，“臉譜”公司也開(kāi)始針對(duì)日本市場(chǎng)的特點(diǎn)調(diào)整其服務(wù)。但一些分析人士認(rèn)為，這一切并不容易實(shí)現(xiàn)。

　　“臉譜”幾年前推出了一個(gè)由網(wǎng)民志愿翻譯的日文版網(wǎng)站，但有些用戶(hù)抱怨說(shuō)日文版網(wǎng)站用起來(lái)不方便�！澳樧V”公司于今年2月特意開(kāi)設(shè)了東京辦事處，為日本市場(chǎng)量身打造網(wǎng)站。

　　“‘臉譜’在日本確實(shí)面臨挑戰(zhàn)，”美國(guó)尼爾森網(wǎng)絡(luò)評(píng)估公司分析師鈴木成德說(shuō)，“（一方面）存在強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有就是日本網(wǎng)絡(luò)文化的問(wèn)題。”

　　使用真名難被接受

　　“臉譜”要求用戶(hù)以真實(shí)姓名注冊(cè)個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，日本網(wǎng)民也不例外，每當(dāng)日本用戶(hù)被懷疑沒(méi)輸入真實(shí)身份信息時(shí)，“臉譜”日本網(wǎng)站就會(huì)彈出一個(gè)窗口，警告道：“‘臉譜’重視現(xiàn)實(shí)聯(lián)系，請(qǐng)使用您的真名�！�

　　這正是阻礙“臉譜”在日本擴(kuò)充“粉絲群”的重要因素。日本網(wǎng)民極其注意保護(hù)個(gè)人隱私，即使一些知名“博主”也習(xí)慣于使用昵稱(chēng)或假名在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)帖。

　　日本MMD研究室對(duì)2130名移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，89%調(diào)查對(duì)象不愿意在互聯(lián)網(wǎng)上公開(kāi)真實(shí)姓名，大約84.9%網(wǎng)民不愿公開(kāi)工作單位名稱(chēng)。

　　上田舞子現(xiàn)年26歲，在大阪一家文具店工作。她開(kāi)設(shè)Mixi個(gè)人網(wǎng)頁(yè)已5年，每天至少登錄一次，瀏覽“好友”日志，上傳寵物照片，有時(shí)候也寫(xiě)寫(xiě)自己一天都干了些什么。但大多數(shù)Mixi用戶(hù)不知道她的真名，她也從未上傳過(guò)自己的照片。

　　她聽(tīng)說(shuō)過(guò)“臉譜”，但懷疑那家社交網(wǎng)站過(guò)于“公開(kāi)”。“我不想公開(kāi)真實(shí)姓名，”上田舞子接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，“如果陌生人或某個(gè)同事發(fā)現(xiàn)了你的真實(shí)身份怎么辦？”她特意要求《紐約時(shí)報(bào)》不要公開(kāi)她在Mixi的用戶(hù)名。

　　美國(guó)微軟公司2010年對(duì)亞洲11個(gè)國(guó)家和地區(qū)3000名網(wǎng)民調(diào)查結(jié)果顯示，一半以上日本調(diào)查對(duì)象承認(rèn)，自己經(jīng)由社交網(wǎng)站結(jié)識(shí)的“熟人”中沒(méi)有一個(gè)是現(xiàn)實(shí)生活中的好友。

　　日本網(wǎng)民可能表現(xiàn)得相對(duì)“極端”，但他們并非唯一抗拒“臉譜”個(gè)人隱私政策的群體。在一些團(tuán)體投訴“臉譜”共享過(guò)多個(gè)人信息后，“臉譜”去年5月已采取更嚴(yán)格的隱私保護(hù)措施。

　　日本知名博主“昭元阿基”也不愿公開(kāi)真實(shí)姓名和照片，“隱私太少的危險(xiǎn)可能在全球性的‘臉譜’風(fēng)潮中被忽略，但在其他地方可能會(huì)越來(lái)越成問(wèn)題，”他說(shuō)，“如果我在不知情狀況下在大街上被人認(rèn)出，我會(huì)感到反感。”

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注重隱私

　　“臉譜”在日本遭冷遇的另一個(gè)原因，是早在它登陸日本之前，一些日本社交網(wǎng)站已搶占了大部分市場(chǎng)，而這些社交網(wǎng)站的共通點(diǎn)是：它們都懂得迎合日本網(wǎng)民注重隱私的需求，允許用戶(hù)以假名注冊(cè)。

　　“臉譜”2008年中期進(jìn)入日本，至今用戶(hù)人數(shù)不到200萬(wàn)。與“臉譜”功能最相似的日本“土產(chǎn)”社交網(wǎng)站Mixi創(chuàng)立于2004年，用戶(hù)可以在上面張貼照片、分享評(píng)論和鏈接，并在覆蓋各種話(huà)題的社區(qū)論壇上交流想法。如今Mixi用戶(hù)已超過(guò)2160萬(wàn)。

　　另一家建于日本的社交網(wǎng)站Gree后來(lái)居上，今年以近2250萬(wàn)用戶(hù)超過(guò)Mixi成為日本擁有最大用戶(hù)群的社交網(wǎng)站，它的迅速擴(kuò)張得益于支持一個(gè)廣受歡迎的免費(fèi)手機(jī)游戲平臺(tái)。用于大約2170萬(wàn)用戶(hù)的Mobage－t o w n網(wǎng)站同樣提供受歡迎的游戲，還允許用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊廣告商網(wǎng)站來(lái)贏取游戲所需的虛擬錢(qián)幣。

　　Mixi允許用戶(hù)使用假名注冊(cè)并決定哪些人能看到自己的圖片和其他上傳信息。同時(shí)，這家社交網(wǎng)站設(shè)有“足跡”功能，能使用戶(hù)知道哪些人瀏覽過(guò)自己的個(gè)人資料。

　　這三家日本本土社交網(wǎng)站如今也開(kāi)始仿照“臉譜”的某些特殊設(shè)計(jì)更新網(wǎng)站功能，如允許第三方開(kāi)發(fā)商在網(wǎng)站添加一些應(yīng)用程序，日本網(wǎng)民更無(wú)須“變心”、投向“臉譜”。

　　Mixi同時(shí)也注意引進(jìn)其他來(lái)自硅谷的新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，2009年末開(kāi)始，Mixi添加了一項(xiàng)新功能：用戶(hù)可以實(shí)時(shí)發(fā)布150字上限的短信息。

　　這個(gè)功能是在模仿微博客創(chuàng)始者“推特”網(wǎng)站，不過(guò)并未妨礙“推特”在日本發(fā)展壯大。

　　據(jù)尼爾森網(wǎng)絡(luò)評(píng)估公司統(tǒng)計(jì)，截至2010年7月，“推特”在日本的用戶(hù)數(shù)量已達(dá)1000萬(wàn)左右。值得注意的是，“推特”不要求用戶(hù)公開(kāi)真實(shí)身份。

　　“臉譜”網(wǎng)站的日本負(fù)責(zé)人兒玉太郎去年11月接受日本電視媒體采訪時(shí)說(shuō)，日本網(wǎng)絡(luò)文化一直以來(lái)與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系不夠緊密，他相信，當(dāng)日本網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)能借助“臉譜”找到老同學(xué)時(shí)，他們對(duì)“臉譜”實(shí)名制的態(tài)度會(huì)轉(zhuǎn)暖。（唐志強(qiáng)）