北大學(xué)生調(diào)查：愿意接受低于99元的正版產(chǎn)品

Win7之家（ afsion.com.cn）：北大學(xué)生調(diào)查：愿意接受低于99元的正版產(chǎn)品

　　由北京大學(xué)舉辦的“大學(xué)生正版軟件應(yīng)用調(diào)研報(bào)告”正式出爐。

　　報(bào)告顯示，造成軟件市場(chǎng)正版支持者眾多但正版普及率低的主要原因在于售價(jià)較高，被調(diào)查用戶表示愿意接受售價(jià)低于99元的正版產(chǎn)品，但對(duì)于售價(jià)超過150元的產(chǎn)品，則僅有不到10%的用戶愿意接受。正版軟件整體普及情況并不樂觀，其中安全軟件的正版率最高，達(dá)到73%左右，這與該領(lǐng)域的正版應(yīng)用需求較強(qiáng)有關(guān)。

　　軟件獲取途徑分析：購(gòu)機(jī)自帶軟件成關(guān)鍵

　　操作系統(tǒng)是大學(xué)生用戶使用最頻繁的軟件，也是目前存在盜版情況相對(duì)比較嚴(yán)重的領(lǐng)域。以操作系統(tǒng)為例進(jìn)行說明。數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生獲取正版操作系統(tǒng) 的渠道主要來自于隨機(jī)自帶，占比高達(dá)68.03%。此外，網(wǎng)上商城是第二大購(gòu)買渠道，通過實(shí)體店面賣出的電腦操作系統(tǒng)只占5.71%。

　　用戶自發(fā)單獨(dú)購(gòu)買Windows的情況并不多見。而通過購(gòu)買途徑來看，購(gòu)機(jī)自帶、網(wǎng)上商城和實(shí)體店面引起的購(gòu)買正版產(chǎn)品的成本是依次降低的。這也說明，成本在影響著用戶購(gòu)買。

　　與正版相對(duì)應(yīng)的，是盜版市場(chǎng)的相對(duì)活躍�，F(xiàn)階段，盜版操作系統(tǒng)在大學(xué)生群體中仍然很嚴(yán)重。其中網(wǎng)絡(luò)下載和購(gòu)機(jī)自帶占比重比較大，購(gòu)買盜版光盤安裝的比重則不足10%。  

　　大學(xué)生支持正版 選擇盜版因售價(jià)太高

　　盜版用戶并不是盜版行業(yè)的支持者，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶使用盜版產(chǎn)品的原因較多，其中售價(jià)過高成為用戶最不能接受正版的原因。

　　此外，正版和盜版軟件功能接近，也成為眾多用戶不愿意選擇正版的原因。另外，有超過半數(shù)的朋友是受盜版用戶影響而使用了盜版產(chǎn)品。

　　盡管盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，但并不代表用戶支持盜版，相反，眾多被調(diào)查者希望使用正版軟件，這一比重高達(dá)90%。

　　用戶反饋：99元和149元成拐點(diǎn)

　　針對(duì)用戶反映的價(jià)格問題，調(diào)研小組進(jìn)行了專門的調(diào)查，來自大學(xué)生的反饋顯示，售價(jià)低于99元的產(chǎn)品最受關(guān)注，占比約70%，僅有不到百分之十的用戶愿意接受150元及其以上售價(jià)的產(chǎn)品。

　　啟發(fā)：

　　新電腦中預(yù)裝正版軟件，可有效提高正版率。因此，微軟和PC廠商應(yīng)該謀求在Windows7及將來的操作系統(tǒng)領(lǐng)域加大預(yù)裝力度�，F(xiàn)階段，因?yàn)轭A(yù)裝的原因，正版比率超過了盜版比率。

　　大學(xué)生用戶電腦知識(shí)匱乏，對(duì)軟件是否為正版盜版并不關(guān)注，因此，軟件廠商應(yīng)加強(qiáng)宣傳教育。 校園內(nèi)同學(xué)之間傳播是盜版流傳的重要途徑之一，應(yīng)在大學(xué)生群體中加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。 費(fèi)用問題是盜版存在的關(guān)鍵因素。大學(xué)生之所以使用盜版，80%的原因是因?yàn)檎�版軟件的�?gòu)買和使用費(fèi)用較高。軟件廠商應(yīng)謀求更合適的價(jià)格。