新浪入股麥考林，進軍電子商務(wù)

Win7之家（ afsion.com.cn）：新浪入股麥考林，進軍電子商務(wù)

      孫進 張京科

　　服裝飾品電子商務(wù)公司麥考林 (MCOX.NASDAQ)昨日宣布，新浪 (SINA.NASDAQ)和中國動向(03818.HK)一個子公司將購入麥考林29%的股權(quán)。

　　其中，新浪將以每美國存托股6.00美元，收購麥考林在外流通股份的約19%。新浪和中國動向還擁有相當(dāng)于美國存托股8.00美元的購入期權(quán)。

　　購股交易完成后，新浪將有一名代表進入麥考林董事會，麥考林現(xiàn)任董事、紅杉副總裁余根靈將退出董事會。新浪和中國動向所購買的股票均有從購股完成之日計起為期一年的鎖定期。

　　麥考林董事兼CEO顧備春表示，與新浪和中國動向的戰(zhàn)略合作將幫助公司更快速地成為中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)時尚購物中心。

　　“我們計劃與新浪合作探尋新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，將成為網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品和服務(wù)合作上的最高層級商業(yè)伙伴�！鳖檪浯罕硎�，同時還將與中國動向聯(lián)手在麥網(wǎng)(m18.com)專門為運動服裝推出一個網(wǎng)絡(luò)平臺子頻道，同時將開發(fā)一個新的服飾產(chǎn)品系列。中國動向為品牌Kappa在中國內(nèi)地、澳門和日本的全部權(quán)益持有人。

　　“參股麥考林是新浪在電子商務(wù)領(lǐng)域第一步�！毙吕薈EO曹國偉在電話會議中指出，

　　在最近六個季度，新浪看到電子商務(wù)尤其是B2C市場發(fā)展很快，這樣的發(fā)展也間接增加了新浪的廣告收入。但考慮到巨大的用戶和流量基礎(chǔ)，新浪希望探索直接參與電子商務(wù)的途徑。

　　“我們將麥考林現(xiàn)在的估值與許多其他私募交易相比，麥考林在估值及協(xié)同方面都提供了更好的選擇，這是我們的決策原因。”曹國偉表示，麥考林未來大多數(shù)收入將來自電子商務(wù)，而且已經(jīng)有了品牌和規(guī)�；�礎(chǔ)。新浪將幫助麥考林更成功地轉(zhuǎn)型成電子商務(wù)公司。

　　目前，麥考林市值約為3.3億美元，而另一家上市公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市值約為19億美元。

　　中金報告認為，微博變現(xiàn)的商業(yè)模式包括關(guān)聯(lián)廣告、實時搜索、捆綁銷售等，具體諸如電子商務(wù)、團購、獵頭、網(wǎng)絡(luò)增值等都可實現(xiàn)。曹國偉也透露，仍在開發(fā)各種盈利途徑，包括廣告系統(tǒng)、實時搜索等，短期還可以在門戶網(wǎng)站和微博平臺之間進行交叉銷售。

　　而新浪收購麥考林，搭建了門戶+微博的平臺，也補上了電子商務(wù)的變現(xiàn)渠道。麥考林受益更大，資金輸血加上新浪帶來大流量平臺，為其電子商務(wù)平臺提供更大的想象空間。

　　麥考林目前通過其電子商務(wù)網(wǎng)站麥網(wǎng)和實體店網(wǎng)絡(luò)提供服飾、家居、美容護理等各類產(chǎn)品。

　　“跟新浪結(jié)盟是希望有機會利用他們的流量。”顧備春解釋稱，現(xiàn)在就具體的合作方式談判，有效的方式不僅僅是發(fā)布顯示廣告，還包括將新浪的用戶轉(zhuǎn)換成麥考林的電子商務(wù)用戶。新浪微博的用戶已經(jīng)突破1億，將其活躍用戶轉(zhuǎn)化成電子商務(wù)用戶存在很大的潛力。新浪可以幫助麥考林接觸到在線用戶，使網(wǎng)絡(luò)廣告具備高于競爭對手的效率。

　　正望咨詢總裁呂伯望表示，此時新浪入股麥考林把握了一個非常好的時機。新浪的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是成熟又具有購買力的用戶，新浪入股麥考林提供電子商務(wù)服務(wù)，將帶來整合效應(yīng)。麥考林作為零售方面的電子商務(wù)，主要B2C的銷售類別是服裝，尤其以女裝為主，是最適合網(wǎng)上購物，也是最多用戶購買的類別之一。

　　6688董事長王峻濤認為，未來網(wǎng)購方面的電子商務(wù)將主要在兩個方面，一是綜合型平臺，如淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)�。另一項是垂直類別的電子商務(wù)，如服裝、鞋等等。而垂直類的電子商務(wù)在今后幾年會有更加迅速的發(fā)展。新浪與中國動向、麥考林合作，可能會從服裝的設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā)一直延伸到網(wǎng)上銷售營銷及建立品牌。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，新浪微博預(yù)計將于今年第二季度上線即時通訊（IM）功能，與騰訊展開競爭。

　　國際知名投行高盛一星期前唱衰新浪微博，稱新浪微博估值已達20億美元，所以新浪股票上漲空間不大，同時高盛宣布下調(diào)新浪評級，由“買入”下調(diào)至“中性”，但將新浪目標(biāo)價由80美元提至85美元。