蘋(píng)果的騙局

Win7之家（ afsion.com.cn）：蘋(píng)果的騙局

借iPad2發(fā)布的契機(jī)，把這篇長(zhǎng)久以來(lái)的構(gòu)想落在筆頭。就像我在狀態(tài)中所說(shuō)的，我佩服蘋(píng)果的技術(shù)，卻不能接受蘋(píng)果的哲學(xué)。騙局？你肯定不信。待我問(wèn)你，iPad2最大的賣(mài)點(diǎn)是什么？你會(huì)說(shuō)，加上了攝像頭，前后兩個(gè)，減小了厚度，加了蓋，"2x/9x"的速度提升。好，我們單說(shuō)加了攝像頭這一點(diǎn)。想一想，當(dāng)今世面上的電腦、網(wǎng)本、智能手機(jī)，能找到一款沒(méi)有攝像頭的么？難。攝像頭已經(jīng)成為移動(dòng)電子產(chǎn)品的標(biāo)配，為什么iPad2上裝了攝像頭，大家就無(wú)比激動(dòng)？因?yàn)閕Pad1沒(méi)有攝像頭。那么請(qǐng)想一想，為什么iPad1沒(méi)有攝像頭？

如果你還沒(méi)有被騙的感覺(jué)，請(qǐng)繼續(xù)往下看。

蘋(píng)果的技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)

任何一家依靠技術(shù)立足的公司，都必須有源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新。然而，大家能在市場(chǎng)上買(mǎi)到的所謂"新"產(chǎn)品，其實(shí)并不一定是那家公司的最新技術(shù)。新技術(shù)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼，籌碼一定要攢在手中，適時(shí)的試用。如果產(chǎn)品在市場(chǎng)上業(yè)績(jī)不錯(cuò)，一個(gè)公司沒(méi)有必要用出籌碼。只有當(dāng)產(chǎn)品推出時(shí)間長(zhǎng)了，銷(xiāo)量下滑了，人們開(kāi)始淡忘了，或者有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品推出時(shí)，一個(gè)公司才會(huì)把之前已有的研發(fā)成果包裝成新產(chǎn)品推向市場(chǎng)�？偠�言之，所有企業(yè)在推出新技術(shù)時(shí)都是有所保留的，這是基本的策略，不足為奇。

蘋(píng)果卻將這種策略退向了極致。蘋(píng)果的技術(shù)保留，往往不是它的新技術(shù)，而是陳舊成熟的技術(shù)，或簡(jiǎn)單易得的技術(shù)。

iPad2 的攝像頭是一個(gè)明顯的例證。攝像頭是非常成熟的技術(shù)，安裝攝像頭對(duì)于蘋(píng)果這樣的公司簡(jiǎn)直沒(méi)有任何技術(shù)難度可言。從工程設(shè)計(jì)上，恐怕蘋(píng)果只要1個(gè)星期的時(shí)間就能搞定，增加的成本也忽略不計(jì)。那么它為什么不在iPad1上安裝攝像頭？難道Jobs喝醉了忘記要求了？明顯不是，這就是為了讓iPad2顯得有所進(jìn)步。

再說(shuō)iPad2的HDMI接電視的功能。在蘋(píng)果的官方網(wǎng)站上，有一個(gè)iPad1的VGA輸出附件，利用這個(gè)附件，可以把視頻和 Keynote輸出到電視或投影。然而，如果你留意一下這個(gè)附件下面的留言，幾乎所有用戶(hù)的評(píng)價(jià)都是2星以下，因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ�共享其它App的顯示。但對(duì)于iPad1，這是不能做到的。是技術(shù)上的限制么？顯然不是，明明在發(fā)布會(huì)上，Jobs都可以把自己的iPhone/iPad屏幕投影到大屏幕上。用戶(hù)不能這么做，完全是個(gè)軟件上的限制。現(xiàn)在，iPad2支持了這個(gè)功能，從技術(shù)上，或許僅僅是注釋掉了幾行代碼，1分鐘的成本都用不了。

這樣的例子有很多，諸如iPhone4的Video Call，錄像。

這樣做，蘋(píng)果得了大利益。它開(kāi)發(fā)一代新產(chǎn)品的成本非常低廉。不了解技術(shù)的用戶(hù)紛紛以為所有新產(chǎn)品的亮點(diǎn)都是技術(shù)革新，從而覺(jué)得新產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原產(chǎn)品。這是一個(gè)假象。大部分新產(chǎn)品中的亮點(diǎn)，都是原本理所當(dāng)然出現(xiàn)，卻硬生生的砍掉的。的確，新產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原產(chǎn)品，不是因?yàn)樾庐a(chǎn)品高端，而是因?yàn)樵�產(chǎn)品低端。

總結(jié)起來(lái)，蘋(píng)果的思路是，先用鮑魚(yú)龍蝦把你吸引來(lái)，然后餓著你，餓夠了再高價(jià)給你加個(gè)宮爆雞丁，你還激動(dòng)的要死。殊不知如果你不貪那鮑魚(yú)龍蝦的面子，可以在別家吃的酒足飯飽。

強(qiáng)勢(shì)控制

所有企業(yè)都號(hào)稱(chēng)以用戶(hù)為本，蘋(píng)果也不例外，號(hào)稱(chēng)每個(gè)產(chǎn)品的更新，都聽(tīng)取了大量用戶(hù)的反饋。但是蘋(píng)果真的在乎用戶(hù)么？蘋(píng)果其實(shí)很強(qiáng)勢(shì)。

蘋(píng)果的每樣產(chǎn)品，多樣性都極其匱乏。并且這少的可憐的多樣性也僅僅體現(xiàn)在一些"硬"指標(biāo)上，諸如內(nèi)存大小、閃存大小。消費(fèi)者沒(méi)有在功能上的選擇余地，硬件軟件皆如此。蘋(píng)果的產(chǎn)品，充斥著這樣的信號(hào)：“我說(shuō)有的就有；我說(shuō)沒(méi)有的就沒(méi)有；我說(shuō)有但是不給你的，你就別想要”。

Mac OS X不支持最大化是眾所周知的。"我們認(rèn)為窗口的大小應(yīng)該適合里面的內(nèi)容。" 好，就算你認(rèn)為這是合理的，那么你應(yīng)該考慮到世界上還有很多認(rèn)為"內(nèi)容應(yīng)該被調(diào)整以填滿(mǎn)整個(gè)窗口"的人，給個(gè)選項(xiàng)不好么？蘋(píng)果的回答是，給你什么你就用，抱怨也沒(méi)用。

又如上一節(jié)提到的，蘋(píng)果故意在產(chǎn)品中保留一些非常廉價(jià)、簡(jiǎn)單、理所當(dāng)然的功能。"大家都有的功能我偏不裝"，一樣是強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。

蘋(píng)果之所以這樣強(qiáng)勢(shì)，是為了樹(shù)立威信。人總是對(duì)待弱者很專(zhuān)橫，而對(duì)待強(qiáng)硬者就服服貼貼的。蘋(píng)果做出強(qiáng)硬的面孔，反倒利用了人的這種本性，讓人覺(jué)得“蘋(píng)果的概念都是真理，是我自己沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面、太老土；蘋(píng)果的產(chǎn)品都是最高端的科技，是我自己的要求太科幻、白日夢(mèng)。” 于是，人們也就不再吭聲了。

封閉的產(chǎn)品

蘋(píng)果的野心可謂無(wú)窮。它試圖以它的產(chǎn)品建立一個(gè)完全封閉的系統(tǒng)，以形成壟斷。微軟也曾經(jīng)被指瀏覽器的壟斷，和蘋(píng)果相比，簡(jiǎn)直小巫見(jiàn)大巫。蘋(píng)果經(jīng)常藐視業(yè)界成文或不成文的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，藐視人們的習(xí)慣，只為建立自己的壟斷之勢(shì)。

iPhone 和iPad都有1G甚至更高頻率的處理器，卻不支持flash播放。flash已經(jīng)成為目前互聯(lián)網(wǎng)上最常用的多媒體交互平臺(tái)，沒(méi)有之一。即時(shí)我個(gè)人也不主張不必要的用flash，但蘋(píng)果直接選擇不支持flash，無(wú)疑又是挑戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)的一例證。為什么？因?yàn)閒lash本身是一個(gè)完善的多媒體交互環(huán)境，很多 iPhone/iPad app其實(shí)完全可以在flash中實(shí)現(xiàn)，況且flash是完全跨平臺(tái)的。如果開(kāi)放了flash，就意味著開(kāi)發(fā)人員或用戶(hù)可能放棄蘋(píng)果自己的環(huán)境，轉(zhuǎn)而直接開(kāi)發(fā)flash版本，使得蘋(píng)果成為一個(gè)空殼。為了商業(yè)利益，還是犧牲一下用戶(hù)吧。

iPad沒(méi)有SD卡槽。SD卡恐怕是當(dāng)今最流行的存儲(chǔ)卡格式。即便Sony的筆記本，也在支持記憶棒的同時(shí)支持SD卡了。iPad不支持，是為了避免用戶(hù)買(mǎi)一個(gè)8G的iPad再配一個(gè)8G的SD卡，這樣的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于16G的iPad。

用過(guò)iPhone的人都知道，iPhone號(hào)稱(chēng)支持藍(lán)牙，其實(shí)只支持藍(lán)牙耳機(jī)。市面上幾乎全部藍(lán)牙手機(jī)，都支持通過(guò)藍(lán)牙共享文件，唯獨(dú)iPhone不支持。猜測(cè)這是為了迫使用戶(hù)用網(wǎng)絡(luò)傳輸，產(chǎn)生流量費(fèi)用。

蘋(píng)果的軟件也極其封閉。這無(wú)需我解釋了。

營(yíng)造產(chǎn)品的生態(tài)圈是人們所提倡的，但應(yīng)該允許其它廠家的產(chǎn)品參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。蘋(píng)果卻努力排斥目前通行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而故意制造和其它廠商產(chǎn)品的不兼容，以便形成自己封閉的生態(tài)圈。這是明顯的壟斷。

（值得一提的是，蘋(píng)果也服軟。它不敢不支持doc/docx/ppt/pptx，不敢不支持youtube。）

總結(jié)

我承認(rèn)，蘋(píng)果擁有絕對(duì)領(lǐng)先的工程技術(shù)。然而，蘋(píng)果卻沒(méi)有利用這樣先進(jìn)的技術(shù)千方百計(jì)造福人類(lèi)，它想的全是如何斂財(cái)。我不否認(rèn)斂財(cái)是一個(gè)公司的最重要功能之一。但是作為蘋(píng)果這樣一個(gè)世界上名列前茅的公司，理應(yīng)在斂財(cái)之外，擔(dān)負(fù)起站在這個(gè)位置的社會(huì)責(zé)任來(lái)。

蘋(píng)果擁有領(lǐng)先的技術(shù)，卻故意人為的制造產(chǎn)品的瑕疵，以期為后續(xù)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。蘋(píng)果故意抵制對(duì)自己壟斷事業(yè)不利的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。要知道，一個(gè)規(guī)范的定型是一件非常不易的事情，標(biāo)準(zhǔn)是人類(lèi)智慧的結(jié)晶。只有有了標(biāo)準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)才有準(zhǔn)繩，技術(shù)的發(fā)展才有所依據(jù)，才能減少重復(fù)開(kāi)發(fā)和浪費(fèi)，提高效率。

作為消費(fèi)電子的用戶(hù)，我感到不被尊重，因?yàn)槊慨?dāng)使用蘋(píng)果的產(chǎn)品，就有被強(qiáng)迫、被束縛的感覺(jué)。作為電子工程師，我感到羞恥，因?yàn)槲铱吹饺藗儔?mèng)想的技術(shù)不能得以實(shí)現(xiàn)，不是被技術(shù)本身所限，不是被成本所限，而是被企業(yè)的野心與利益驅(qū)使所限；看到人類(lèi)智慧的結(jié)晶被藐視，只因?yàn)槠髽I(yè)的壟斷野心。

蘋(píng)果擁有領(lǐng)先的技術(shù)、地位、市場(chǎng)，卻不能承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。這就是我對(duì)蘋(píng)果哲學(xué)的看法。