付費看電影，迅雷暴風等成立網(wǎng)絡正版院線聯(lián)盟

Win7之家（ afsion.com.cn）：付費看電影，迅雷暴風等成立網(wǎng)絡正版院線聯(lián)盟

　　由樂視、騰訊、激動、迅雷、暴風影音、PPTV、PPS七家視頻網(wǎng)站聯(lián)合組建的“電影網(wǎng)絡院線發(fā)行聯(lián)盟”日前在京成立。作為國內(nèi)最大影視劇版權庫，該聯(lián)盟旨在助推互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道。

　　過去兩年，網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量高速增長，視頻網(wǎng)站紛紛引入風險投資或者上市融資，廢棄了以“用戶自行上傳”無版權作品為主的模式，轉而投入重金購買影視版權。對于影視公司來說，網(wǎng)絡版權收入已不再可有可無，成了日益增長的重要支柱。

　　視頻網(wǎng)站通過購買正版擴大用戶數(shù)量，增強了吸附力，然而這實在是持續(xù)不斷的大開銷，而且隨著競爭加劇，版權花費越來越沉重。到目前為止，廣告仍是網(wǎng)絡視頻行業(yè)的收入主渠道。由于在線看片總體來說還是新生事物，用戶的忠誠度不是很高，網(wǎng)站還不敢像電視臺那樣在影視放映中途插入大量廣告，只能在正片前播放適量廣告，現(xiàn)有廣告收入無法填平購買版權的巨大成本。不買版權沒人氣，越買版權越賠錢，視頻網(wǎng)站窮則思變，想到了聯(lián)合組建網(wǎng)絡院線、觀眾付費點播的新模式。視頻網(wǎng)站的如意算盤能否撥響，要看他們是否找準了市場需求，是否能使片方、網(wǎng)站和用戶實現(xiàn)“三贏”。以目前發(fā)展之勢看，付費點播不是沒有成功的可能。

　　2010年中國網(wǎng)絡視頻用戶達2.65億，2012年時有望突破5億。坐擁如此用戶規(guī)模，大部分視頻網(wǎng)站依然在燒錢，看不見盈利希望。影視付費點播如能成事，視頻網(wǎng)站將增添重要收入來源，廣告、收費兩條腿走路。這肯定有利于視頻網(wǎng)站扭虧為盈，做大做強。網(wǎng)絡院線有了高收益，還可以投資拍電影，反哺制作環(huán)節(jié)。就像央視電影頻道坐大后，成為投資拍攝“電視電影”的最大工場。

　　對于網(wǎng)絡用戶也就是觀眾來說，出于財務成本和時間成本的考慮，不可能也沒必要每部電影都進影院觀看。而網(wǎng)站的付費點播模式，為用戶提供了花費不高就能較快觀賞所有中意影片的可能。目前，一線城市的電影票價在50元以上，而50元差不多可以在網(wǎng)上看10部付費電影。對于《阿凡達》這樣的視覺奇觀大片，自然是非進影院看不解渴，但對于那些場面不大、重于故事和情懷的電影，線上看、線下看差別不大。

　　實際上，網(wǎng)絡院線是在取代原先影碟的功能。在線高清影視的音畫效果跟影碟接近，但在線看片跟正版影碟比有價格優(yōu)勢，跟盜版影碟比則不必承擔道德和法律風險。不斷累積的影碟會有存放面積和保質時間的問題，而網(wǎng)上片庫存在于服務器里，過了付費點播期就會成為免費的公共資源。當然，出于對傳統(tǒng)放映渠道的保護，在線付費看片通常略滯后于影院放映，但在互聯(lián)網(wǎng)已成為生活方式的今天，憑著價格優(yōu)勢和收看便利，在線看片必然星火燎原。

　　對于影片出品方來說，大投入、大場面的電影還會以傳統(tǒng)院線作為主戰(zhàn)場，只把網(wǎng)絡版權收入作為補充。畢竟目前電影票價比點播費高得多，大片必須避免主檔期內(nèi)不能有網(wǎng)絡點播，才能獲取足夠的收益。這跟控制盜版影碟是一個道理。而對于小成本影片來說，資金往往是最大軟肋，完成制作后無力支付拷貝和宣發(fā)的高昂費用。據(jù)統(tǒng)計，去年國產(chǎn)片一共526部，真正進入院線的只有260部，很多影片因為囊中羞澀而放棄發(fā)行。如果小成本電影在網(wǎng)絡院線上發(fā)行，技術支持由網(wǎng)站來完成，編導和演員的作品有機會面見觀眾，出品方無須追加投入就能分成，實在劃算。過去，在電影工業(yè)發(fā)達的國家，有些電影考慮成本投入和發(fā)行范圍，不做大銀幕的發(fā)行，直接制成錄影帶發(fā)售，也能取得不菲收益�，F(xiàn)在，網(wǎng)絡看片形勢大好，有些電影自然也可以直接把網(wǎng)絡作為發(fā)行的主戰(zhàn)場。

　　在“電影網(wǎng)絡院線發(fā)行聯(lián)盟”中，沒有優(yōu)酷、土豆、酷6、百度奇藝以及搜狐高清頻道等在用戶數(shù)量和市場占有率上領先的網(wǎng)站，不能不說是一種遺憾。這些主力視頻網(wǎng)站的缺席，會影響網(wǎng)絡院線聯(lián)盟的權威性，影響他們在購片和收費方面的話語權、統(tǒng)治力。不過，隨著電腦、IPAD、3G手機的普及，在線看片已成不受時間、空間約束的最便利觀賞方式，當越來越多的人從中嘗到甜頭、形成依賴時，付費點播終將無可逃避。用戶希望網(wǎng)站提供免費而豐富的選擇，可是世界上沒有免費的午餐，低價而豐富的選擇也就可以接受。電影網(wǎng)絡院線正是瞄準了次優(yōu)選擇進行探索，它的前路不會平坦，模式還會嬗變，但方向沒錯，將來必成大器。