蘋果兵敗iAD，銷售不佳員工欲跳槽

Win7之家（ afsion.com.cn）：蘋果兵敗iAD，銷售不佳員工欲跳槽

據(jù)知情人士透露，蘋果iAd廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況不佳，而且已經(jīng)開始有不少銷售人員考慮跳槽。

蘋果已經(jīng)習(xí)慣了每發(fā)布一款新品都能夠迅速給一個(gè)行業(yè)帶來革命。過去十年來，它先后憑借iPod、iPhone、App Store和iPad做到了這一點(diǎn)。但是在借助iAd改革廣告行業(yè)的過程中，蘋果卻遭到了更大的困難。

盡管這種廣告本身看起來不錯(cuò)，也引發(fā)了外界的好奇，甚至促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出了與iAd類似的產(chǎn)品，但銷售狀況依舊不容樂觀。

蘋果最近將iAd廣告的最低購買門檻從100萬美元減半至50萬美元。此舉能夠起到一定的幫助。有消息人士透露，蘋果也的確在與很多廣告主進(jìn)行談判。

但還有消息人士稱，iAd的銷售人員無法像在其他公司那樣自由，例如適當(dāng)調(diào)整廣告費(fèi)率。而最低購買門檻對(duì)于多數(shù)廣告推廣計(jì)劃而言仍然有些過高，況且銷售人員并不知道iAd平臺(tái)的發(fā)展方向——或者知道，但卻不能說。

另外，該平臺(tái)還存在控制問題：多數(shù)廣告代理機(jī)構(gòu)和品牌都希望獲得一定的控制權(quán)，但蘋果卻依舊大權(quán)獨(dú)攬。

除此之外，令廣告代理機(jī)構(gòu)感到不滿的還包括：無法在iAd中植入第三方統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，以及無法充分了解其客戶的廣告究竟出現(xiàn)了哪些應(yīng)用上。

一家頂級(jí)廣告代理機(jī)構(gòu)的高管最近透露，盡管他很希望客戶能夠在iAd上投放廣告，但卻從不推薦這種渠道。

還有消息人士透露，一些與iAd風(fēng)格類似的大型廣告推廣活動(dòng)已經(jīng)投放到蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告網(wǎng)絡(luò)中。這些針對(duì)優(yōu)秀廣告主推出的、100%定位于iPhone的富媒體廣告本應(yīng)投放到iAd平臺(tái)，但卻事與愿違。

一位行業(yè)消息人士透露，這些問題已經(jīng)導(dǎo)致部分iAd銷售人員開始考慮跳槽，他已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有些蘋果員工開始向其他公司投遞簡(jiǎn)歷。如果銷售人員的薪水很大程度上依賴于銷售提成，而產(chǎn)品的銷售又很困難，那么跳槽就成為了最佳選擇。(當(dāng)然，公平地講，或許這些人并不適合在蘋果工作。)

另外一名來自獵頭公司的消息人士稱，蘋果iAd部門似乎很難吸引或留住人才。他表示，一旦員工充分了解了蘋果的工作，便會(huì)意識(shí)到，它并不是一家媒體公司。

蘋果iAd部門目前共有21個(gè)空缺職位，包括本周發(fā)布的兩個(gè)位于紐約的銷售規(guī)劃師，一個(gè)上月發(fā)布的一個(gè)位于洛杉磯的區(qū)域銷售經(jīng)理，以及1月發(fā)布的位于倫敦的業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理。

了解iAd的消息人士透露，盡管在被蘋果收購后，Quattro Wireless的部分員工已經(jīng)離職，但并未遭遇離職潮。而且當(dāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)被大公司收購后，人員調(diào)整也是很正常的事情。例如，谷歌收購AdMob后，就有很多員工離職。

盡管很多發(fā)布商仍在抱怨iAd的填充率過低，但蘋果依舊在面向頂級(jí)品牌出售iAd廣告。快速瀏覽幾款iPhone應(yīng)用就會(huì)發(fā)現(xiàn)來自花旗集團(tuán)和多芬的廣告。而最近也有人在Twitter上討論有關(guān)日產(chǎn)和Coldwell Banker的iAd廣告。

蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不喜歡認(rèn)輸，所以預(yù)計(jì)蘋果還將繼續(xù)向iAd投入資源。當(dāng)蘋果宣布iOS 5的新功能時(shí)(預(yù)計(jì)在今年4月)，便有望公布更多有關(guān)iAd未來發(fā)展的消息。

移動(dòng)廣告仍然處于初期階段，蘋果還有很多時(shí)間將iAd打造成一項(xiàng)成功的業(yè)務(wù)，但是蘋果恐怕必須要放松一些要求。不過，由于喬布斯一向都崇尚控制權(quán)，因此很多人認(rèn)為，只要喬布斯掌權(quán)，成功的廣告業(yè)務(wù)便與“蘋果的基因”格格不入。

蘋果并未對(duì)此置評(píng)。