盛大豪言進入C2C背后：或有意第三方支付市場

Win7之家（ afsion.com.cn）：盛大豪言進入C2C背后：或有意第三方支付市場

      C2C還是B2C，最近成為電商的熱門話題。這邊廂，以游戲起家的盛大，日前豪言要進入C2C，并稱目標(biāo)是一年內(nèi)規(guī)模追上淘寶網(wǎng)，達到國內(nèi)第二名的位置，三年后上市。另一邊廂，百度宣布關(guān)閉旗下C2C購物平臺“有啊”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)合資公司B2C購物平臺樂酷天。

　　從數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，C2C的市場份額已在逐漸下降，B2C卻在不斷上升。顯然B2C更是順勢而為。由此，對于盛大的豪言，記者了解到，業(yè)界普遍認為沒有意義，反而在思考其背后真正的用意或是在第三方支付市場。

　　盛大的愿景

　　投入2億，能做些什么？

　　先來回顧一下淘寶網(wǎng)的投資節(jié)奏：2003年阿里巴巴集團創(chuàng)辦淘寶，當(dāng)年7月即對其注資1億元，2004年7月再次宣布對淘寶注資3.5億元；而今天，僅用于消費者保障的賠付基金就高達3億元。最為關(guān)鍵的是，淘寶網(wǎng)是阿里巴巴旗下全資控股子公司。

　　對比之下，盛大牽頭投資的御網(wǎng)科技，首批投資總共僅2億元；而且還得分批進入：首次將投放5000萬進入，三個月后再追加5000萬，剩余一億則在一年內(nèi)全部投入。與淘寶網(wǎng)不同的是，盛大只是御網(wǎng)科技的股東之一，另有三位股東，目前已知葛斌斌個人是股東之一，另外兩個投資方該公司并不愿披露。

　　僅從數(shù)字上考慮，首期投入資本明顯并不充足：因為2003年的1億元與現(xiàn)在的1億元其價值相差很大。加上目前，C2C市場格局已經(jīng)基本確定，要超越必須付出比市場領(lǐng)先者累積的投資更多的資本才有可能實現(xiàn)。市場咨詢機構(gòu)戰(zhàn)國策分析師楊群保守估計，要超越淘寶網(wǎng)，目前起碼得掏出150億元，并花上3-5年時間努力才有可能。

　　另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心正式發(fā)布的《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示：淘寶網(wǎng)目前占平臺類購物網(wǎng)站市場份額的85.4%，騰訊旗下的拍拍網(wǎng)占11%，eBay旗下的易趣網(wǎng)占3.1%，其他占0.1%。

　　易觀國際分析師陳壽送表示，目前C2C市場已經(jīng)趨于飽和，而且C2C在整個電子商務(wù)領(lǐng)域里的比重一直在下降，如果盛大投資C2C的話，機遇并不是太好。由此可見，其宣稱一年內(nèi)趕超淘寶，按照目前的市場來看，基本上是不可能的。雖然目前C2C仍然主導(dǎo)市場，但是已經(jīng)趨于飽和。淘寶網(wǎng)從2003年期開始做C2C，已經(jīng)發(fā)展了這么多年，而且也遇到了好的時機，后來者如果錯過了這個“節(jié)點”，就很難再趕上，其趕超淘寶的說法更像是為了擴充影響力而炒作的噱頭。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平也表示，“盛大要想趕超淘寶，一年之內(nèi)絕無可能，三年之內(nèi)沒有機會”。

　　淘寶方面表示對盛大要超越的說法沒必要回應(yīng)。阿里巴巴集團董事局主席馬云甚至表示說，“都不知道這事兒�！睏钊盒ΨQ，“盛大旗下不同的子公司可以‘辯日’，但太陽依舊每天升起�！�

　　盛大的用意

　　暗渡陳倉為做大第三方支付？

　　作為御網(wǎng)科技投資方，盛大方面表示，盡管已經(jīng)有行業(yè)巨頭存在，但任何行業(yè)永遠都有機會，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。盛大金酷游戲CEO葛斌斌稱，“每一個領(lǐng)域都有巨無霸的企業(yè)存在，但電子商務(wù)才剛剛開始，完成從傳統(tǒng)商業(yè)模式到淘寶模式再到B2C模式的轉(zhuǎn)變，這個過程中有很多機會�！�

　　的確，C2C的市場規(guī)模增速雖然有放緩的趨向，但增量仍十分可觀。根據(jù)易觀國際剛剛發(fā)布的《2010-2013年中國C2C網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模預(yù)測》，C2C市場規(guī)模在去年實現(xiàn)4150億元銷售額，但從今年開始增速逐漸放緩，到2013年預(yù)計市場規(guī)模7450億元，漲幅不到1倍，而在過去三年，C2C市場份額從2007年的468億元銳增到4150億元，漲幅接近8倍。

　　楊群認為，C2C“超越淘寶”短期根本是個不可實現(xiàn)的目標(biāo)，盛大的真實目的是希望在第三方支付領(lǐng)域漁利。據(jù)記者了解，御網(wǎng)科技一個密切合作伙伴是盛大旗下的第三方支付平臺——盛付通。盛付通副總經(jīng)理龔超對外表示，盛付通已經(jīng)進入央行第一批公布的第三方支付工具牌照申請名單。

　　不過一直以來，盛付通的用戶局限于網(wǎng)游及少數(shù)自家的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，如盛大旗下的“云中書城”等。雖然用戶規(guī)模不算很小，但是市場份額一直很低。根據(jù)第三方權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：2010年全年，支付寶以50.02%的市場份額領(lǐng)軍各支付企業(yè)，占據(jù)網(wǎng)上支付市場的半壁江山；財付通以20.31%的市場份額位居第二位；快錢和匯付天下分別以6.23%和6.12%的市場份額位居第三和第四位。

　　楊群分析說，“介入C2C領(lǐng)域，或不能比肩淘寶，但可以拉動盛大第三方支付的市場份額，并將用戶的消費范圍由網(wǎng)游為主擴展到生活消費的其他領(lǐng)域�！辈贿^他認為，此舉是否有效仍有待時間檢驗�！澳壳暗谌�方支付領(lǐng)域第一名是阿里巴巴旗下的支付寶，目前過半的市場份額已經(jīng)達成絕對領(lǐng)先的市場地位；盛大只能瞄準(zhǔn)后面的對手，但第二名的財付通屬于騰訊旗下，除了游戲及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)巨大的用戶規(guī)模之外，與企業(yè)的合作也有聲有色，譬如與南航的機票銷售合作就做得很不錯。位于第三與第四的快錢和匯付天下，長處在于與企業(yè)合作市場�！�

　　可大家都沒閑著。處于領(lǐng)先的支付寶又在嘗試從互聯(lián)網(wǎng)走到線下：與華數(shù)淘寶在杭州聯(lián)合宣布推出電視支付寶。目前，杭州區(qū)域內(nèi)的電視用戶可以在電視上使用支付寶賬號進行購物支付，成為國內(nèi)首家實現(xiàn)購物、支付全流程的電視平臺。支付寶已借此初步完成了PC、移動設(shè)備、電視等多終端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。當(dāng)盛大一方想著如何介入時，領(lǐng)先者已經(jīng)走得更遠了。

　　市場競爭

　　C2C競爭過飽和 巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2C

　　目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為影響每個人生活方式的一部分元素。今天，缺點啥又懶得上街去商場買，都可以“上淘寶買，等快遞送貨……”淘寶網(wǎng)單日交易額的峰值已經(jīng)能超過北京、上海、廣州國內(nèi)三個一線城市的單日社會消費品零售總額。

　　可就在這樣的繁榮盛世下，純C2C并不好做。淘寶網(wǎng)也絲毫不敢在B2C領(lǐng)域懈怠。自2008年4月10日，淘寶商城建立以來，根據(jù)易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示：淘寶商城已經(jīng)占據(jù)了28.5%的市場份額，排在第二的是風(fēng)頭正盛的京東商城，占11%份額。其后，卓越亞馬遜占3%，當(dāng)當(dāng)占2.4%，新蛋占1.9%，凡客占1.4%，蘇寧占0.8%。

　　即使互聯(lián)網(wǎng)巨頭，面臨激烈的競爭也只能不斷變陣來見招拆招：百度旗下C2C及B2C網(wǎng)購平臺——“有啊”的商城業(yè)務(wù)將有計劃地轉(zhuǎn)移給旗下合資公司樂酷天、耀點100等合作伙伴。百度方面仍表示看好中國電子商務(wù)的發(fā)展，特別是B2C行業(yè)；并透露“有啊”的新平臺已在緊張的研發(fā)中。

　　盛大此次進入C2C領(lǐng)域，目前除了豪言壯語并沒有讓人看到與眾不同的舉措，業(yè)界對其經(jīng)營目標(biāo)有質(zhì)疑也不是沒有理由的。盛大葛斌斌誓言，“我們的目標(biāo)是一年內(nèi)規(guī)模追上淘寶網(wǎng)，達到國內(nèi)第二名的位置；三年后上市。這次再創(chuàng)業(yè)是用雞蛋去砸石頭，還要把石頭砸破了。如果一年內(nèi)不能達成目標(biāo)，這次我就跟鱷魚搏斗給大家看�！睂Υ�，楊群笑說，“不知道一年后，他是不是真的愿意和鱷魚搏斗給大家看呢？如果需要的話，到時候我可以從長隆買一條送給他。希望到時候，不要裝做忘記說過這句話就好了。”