新浪：把自己做小了

Win7之家（ www.afsion.com.cn）：新浪：把自己做小了

近日有消息說，新浪微博決定啟用weibo.com這個(gè)頂級(jí)獨(dú)立域名，來替代之前的t.sina.com.cn這樣一個(gè)二級(jí)域名。從域名上看，新浪微博試圖擺脫新浪的某個(gè)微博頻道定位，而是奔著獨(dú)立網(wǎng)站而去。有評(píng)論人士甚至認(rèn)為，這是新浪微博分拆上市的前兆。事實(shí)上，新浪微博背后有一個(gè)獨(dú)立的公司早已不是什么秘密，一應(yīng)管理人員也持有該公司股權(quán)來體現(xiàn)他們對(duì)新浪微博的利益，上市，自然是他們所希望的一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)。 

不過，就weibo.com這個(gè)域名而言，我以為，不是什么好域名。需要承認(rèn)的是，微博是時(shí)下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的概念之一，但要說這個(gè)概念能持續(xù)多久卻依然不好說。Weibo.com這個(gè)域名的風(fēng)險(xiǎn)在于，一旦這個(gè)概念落伍，域名背后的網(wǎng)站就很難再轉(zhuǎn)型。其實(shí)很好的例子就是blog.com，博客概念作為一個(gè)商業(yè)力量的棄兒，說今天已成了google的雞肋也不算過分夸張。 

細(xì)觀互聯(lián)網(wǎng)江湖，巨頭公司們都是將自己的網(wǎng)站名變成一種服務(wù)的代名詞，比如“百度一下”或者“上淘寶”或者“看新浪”，分別指代著搜索、購物以及新聞，而反過來把某種服務(wù)變成自己的網(wǎng)站名，幾乎沒有。 

把一項(xiàng)服務(wù)或一種概念變成自己的網(wǎng)站名，其實(shí)是有問題的。我們假想一下，如果過去淘寶的域名是www.c2c.com，那么，它今天大搞淘寶商城怎么辦？好吧，都是電子商務(wù)，轉(zhuǎn)型不大，那就拿新浪自己做例子好了，如果它當(dāng)年的域名是www.news.com.cn，今天這個(gè)微博就很有點(diǎn)白手起家無所依靠的感覺了。 

也許有讀者會(huì)提到，那么gmail和hotmail呢？難道它們不是獨(dú)立的網(wǎng)站域名？于是，這就涉及到該項(xiàng)服務(wù)是否能成為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形態(tài)了。事實(shí)上，無論是gmail還是hotmail，都不是獨(dú)立的商業(yè)力量，它們對(duì)各自的主品牌谷歌和微軟都有著重要的支撐作用——是通行證戰(zhàn)略的核心——但它們本身，并非賺錢利器。 

weibo.com能成為一個(gè)好域名的唯一倚仗在于：微博能夠成為獨(dú)立的商業(yè)形態(tài)。如果這一步完成，新浪微博自然不用太過擔(dān)心過幾年微博過時(shí)了怎么辦——能自己來錢的業(yè)務(wù)很難一下子就過時(shí)了。但一直到今天，沒有絲毫跡象表明，新浪微博的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)找到了商業(yè)形態(tài)，哪怕只是雛形。這個(gè)微博平臺(tái)至今依然是喧鬧不已，但卻沒有什么錢路。 

有很多人宣稱自己是微博控（包括我在內(nèi)），但這種控面臨兩個(gè)問題。其一，微博控到底有多少？這個(gè)數(shù)字肯定不會(huì)達(dá)到億的規(guī)模，千萬量級(jí)都很難講，故而用戶規(guī)模還是不足；其二，這種控是否有可替代性？輕易回答說用戶從此就離不開微博了，這種斷言下得太早。因?yàn)檎f到底，大部分微博用戶上微博不是來save time的，而是kill time的。這話的意思是：用戶是來消遣時(shí)間的，而不是把它當(dāng)實(shí)用工具的。消遣時(shí)間的東西嘛，可替代物怎么會(huì)沒有？至于說微博會(huì)取代IM（即時(shí)聊天），那可真就有點(diǎn)危言聳聽了。 

當(dāng)年校內(nèi)改名人人，差不多就是這個(gè)道理。做成中國最大的學(xué)生群體SNS，這個(gè)其實(shí)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)疆域里很小，故而陳一舟就非得把網(wǎng)站改名叫“人人”，疆域一下子擴(kuò)大了，而且似乎做什么都可以，只要那玩意兒對(duì)網(wǎng)站確有商業(yè)幫助。而新浪這一次把它的微博域名改成weibo.com而不是用它同樣擁有的t.cn，可能是為了不再向twitter“致敬”，但在我看來，著實(shí)是把自己給做小了。試問，做成中國微博老大又如何呢？萬一在賺錢套路還沒形成之前，又有一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)新玩意兒出現(xiàn)，weibo.com，將如何自處？ 

故而，新浪微博使用這么個(gè)域名是個(gè)餿主意，至于上市，那可能是管理層很期盼的事，但對(duì)于微博平臺(tái)而言，現(xiàn)在上市未必討好。市場(chǎng)壓力只會(huì)讓一個(gè)尚不賺錢的服務(wù)急功近利。難道手握數(shù)億美元現(xiàn)金的新浪公司，很缺錢么？