蘋果成也iPhone，敗也iPhone

Win7之家（ afsion.com.cn）：蘋果成也iPhone，敗也iPhone

北京時間4月22日消息，據(jù)國外媒體報道，美國知名IT雜志《eWeek》網(wǎng)站今天撰文，指出了iPhone可能會最終損害蘋果業(yè)務(wù)的10大理由�！秂Week》網(wǎng)站的文章內(nèi)容如下：蘋果第二財季財報再度給市場留下了深刻的印象，營收達到246.7億美元，凈利潤也近60億美元，其中iPhone手機貢獻了約50%的營收。財報顯示，蘋果第二財季iPhone銷量超過了1800萬部。

的確，在目前看來，iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)很好，而且在不久的將來，iPhone仍將會成為提升蘋果營收和利潤再創(chuàng)新高水平的一大必不可少的業(yè)務(wù)，但從長遠來看，如果iPhone開始因重重問題或市場需求量下降而引發(fā)銷量下降的情況，那么蘋果公司的整個業(yè)務(wù)可能也將面臨重要損害。以下就是此結(jié)論的10大理由。

1、iPhone目前貢獻蘋果50%的營收
蘋果第二財季財報顯示，iPhone貢獻了該公司50%的營收，而在兩年之前，這一比例只有18%。從蘋果銷售的所有產(chǎn)品來看，包括Mac、iPad、iPod以及其它產(chǎn)品在內(nèi)，某一款產(chǎn)品的營收如果占到季度總營收的一半，那么都會產(chǎn)生一些風(fēng)險。對蘋果而言，如果有一天智能手機市場變得萎靡不振，那么該公司的營收以及利潤也將會出現(xiàn)大幅下滑。

2、iPhone是蘋果應(yīng)用商店發(fā)展的主要動力
蘋果應(yīng)用商店（App Store）目前對該公司非常重要，盡管此業(yè)務(wù)不一定是蘋果的主要營收動力，但因為有著超過100億次的應(yīng)用下載量，此應(yīng)用商店也成了蘋果未來幾年依舊能夠充分利用的業(yè)務(wù)之一。目前，iPhone仍是蘋果應(yīng)用商店發(fā)展的主要動力，其次為iPad。如果蘋果的iPhone業(yè)務(wù)未來面臨困境，那么其應(yīng)用商店也可能隨之垮臺。

3、Android人氣不斷飆升
蘋果的iPhone產(chǎn)品并非沒有競爭對手。目前為止，谷歌的Android操作系統(tǒng)正在全球范圍內(nèi)越來越多的蠶食iPhone的市場份額，因為有著越來越多的消費者開始青睞Android操作系統(tǒng)的智能手機。隨著這一局勢的進一步發(fā)展，蘋果iPhone手機也可能面臨更的負面影響。在此情況之下，蘋果急需找到鞏固iPhone市場地位的良方，否則就會陷入困境，毫無疑問，Android操作系統(tǒng)對iPhone的更多潛在威脅也會危及到蘋果的業(yè)務(wù)。

4、iPad動力不足
縱觀蘋果整個產(chǎn)品線，想要找出在運營方面重要性可與iPhone比美或近似的產(chǎn)品線，iPad可能是最好的選擇，但是，目前的iPad平板電腦市場還在起步之中，而且還面臨諸多的競爭對手的擠壓，可以想像，對iPad青睞的用戶數(shù)量肯定不及對iPhone青睞的用戶數(shù)量。在蘋果將該公司其它產(chǎn)品銷量也提升至類似于iPhone當(dāng)前水平之前，人們可以輕易地發(fā)現(xiàn)，一旦該公司的iPhone智能手機表現(xiàn)不佳，蘋果的整個業(yè)務(wù)也將面臨重創(chuàng)。

5、iPhone的重要性仍在上升
更加糟糕的情況是，作為蘋果最重要的產(chǎn)品，iPhone的重要性與日俱增。如上所述，iPhone營收所占季度總營收的比例已經(jīng)從兩年之前的18%增加到如今的50%。盡管人們可能會認為將來這一比例還可能增加，但要知道，iPhone對蘋果營收的貢獻越大，一旦該業(yè)務(wù)失去光澤時，那么其對整個公司的損害也就越大。

6、會成為iPod嗎？
對蘋果而言，幸運的一點是，蘋果此前有過類似的境遇。iPod如日中天時，此設(shè)備也是蘋果不可分割的業(yè)務(wù)之一。但后來，iPod銷量開始下降，外界也猜測蘋果將出現(xiàn)怎么樣的后果。幸運的是，iPhone隨之而來，改變了iPod帶來的不利局面。蘋果當(dāng)前的重任之一就是從中獲取經(jīng)驗。蘋果公司肯定知道智能手機不可能成為永受歡迎的業(yè)務(wù)，因而，蘋果需要物色一種新的替代業(yè)務(wù)來成為公司的新支柱，否則將會在iPhone暗淡時面臨重挫。

7、Mac實力不足
如果最糟糕的情況發(fā)生，或者iPhone銷量開始下滑，蘋果就需要依賴其它某一業(yè)務(wù)來支撐整個業(yè)務(wù)，在這樣的機會下，蘋果頗具希望的Mac銷量可能會起到緩沖的作用。但目前的問題是，Mac業(yè)務(wù)并不具備這樣的實力。上個財季，Mac營收只占蘋果總營收的20%，兩年之前的比例則為36%，換句話說，Mac對蘋果的重要性則在日漸下降。

8、iPod也難以緩沖蘋果困境
近幾年來，iPod對蘋果的重要性也在與日俱減。就在兩年之前，iPod營收在蘋果季度總營收的比例也約為20%左右，但在剛剛過去的第二財季中，這一比例已經(jīng)下降到6%，最為糟糕的是，iPod當(dāng)前的市場需求正在日趨減弱。如果iPhone業(yè)務(wù)開始疲軟，那么人們將很難看到iPod會起到巨大的緩解作用。

9、蘋果投資者的離開
作為一家上市公司，蘋果有責(zé)任實現(xiàn)公司股東價值的最大化。隨著營收和利潤的繼續(xù)增長，蘋果在此方面的努力也證明相當(dāng)有效。但是，如果iPhone業(yè)務(wù)部門的問題開始凸顯出來，那么投資者可能會在短時間內(nèi)拋掉蘋果股票，轉(zhuǎn)而投資其它潛力股，這種波浪效應(yīng)當(dāng)然會為蘋果帶來更大危機，包括管理層動蕩、危險的產(chǎn)品決擇以及其它可能會對公司業(yè)務(wù)運營產(chǎn)生長久負面影響的諸多問題。

10、史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）
參與蘋果產(chǎn)品研發(fā)的團隊人員有很多，但iPhone的功勞可能只會歸功于喬布斯一人。喬布斯是iPhone的締造者，但是，喬布斯目前仍在休病假，何時重返蘋果也不得而知，如果喬布斯無法參與iPhone的未來發(fā)展，那結(jié)果可能也將面臨重大問題。總而言之，從近幾個季度的財報來看，iPhone表現(xiàn)好，蘋果公司的整個表現(xiàn)就好，如果有一天，iPhone表現(xiàn)不佳時，蘋果也可能因此面臨損害。