聯(lián)想在美投一億美元針對蘋果粉絲發(fā)動廣告攻勢

Win7之家（ afsion.com.cn）：聯(lián)想在美投一億美元針對蘋果粉絲發(fā)動廣告攻勢

據(jù)國外媒體報道，聯(lián)想將于5月份在美國啟動新一輪廣告攻勢，投入約1億美元，形式包括網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外廣告牌等，廣告的核心理念是：聯(lián)想的產(chǎn)品是為“行動者”準(zhǔn)備的工具。

行動者

盡管中國以世界工廠著稱，但在品牌建設(shè)方面還任重道遠(yuǎn)，普通美國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹袊�品牌還很少。為了贏得18-25歲的“蘋果一代”——用著iPod和iPad長大的年輕人的贊賞，聯(lián)想計劃發(fā)起新一輪廣告攻勢。

聯(lián)想資深副總裁兼首席營銷官大衛(wèi)·羅曼（David Roman）表示：“在品牌營銷方面，最困難的事情是改變觀念，聯(lián)想在美國消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度還很低。”

這絕非易事，不過聯(lián)想決心很大，該公司今年1月份與陽獅集團(tuán)旗下的盛世長城（Saatchi & Saatchi）公司展開合作，共同開發(fā)一組全新的廣告，計劃于5月份開始播出，預(yù)計耗資1億美元。

這些廣告的核心是“行動”，即強(qiáng)調(diào)聯(lián)想產(chǎn)品是為“行動者”創(chuàng)造的產(chǎn)品。其中一部30秒廣告展示了電腦屏幕上閃爍的指針、煤氣灶上的火苗和正在削尖的鉛筆。旁白說，“世界不會自己向前”，而是需要“行動者，那些修補(bǔ)、建設(shè)和創(chuàng)造的人�！�

這些廣告將“行動者”描繪為能做到非同尋常之事的人。一組印刷海報將聯(lián)想筆記本電腦置于各種情境之下，比如用作汽車的儀表盤，追逐風(fēng)暴風(fēng)馳電掣；或者放在摩托車把手之間，隨車手穿越沙漠。

廣告詞寫道：“我們制造工具，你讓它們行動�！币粋�戶外廣告牌中，聯(lián)想則展示了360度活動的聯(lián)想電腦，并提供具體的配置信息，強(qiáng)調(diào)其運(yùn)算能力。

為了開發(fā)這組廣告，盛世長城對18-25歲的年輕人進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們雄心勃勃、心態(tài)樂觀，這組廣告的定位就是凸顯實(shí)用主義、可靠性和敢作敢為的行動精神。

形式廣泛

可是年輕人是否更喜歡設(shè)計精美、炫酷非常的產(chǎn)品，而非實(shí)用的電子設(shè)備？盛世長城首席戰(zhàn)略官克勞迪•切沃（Claudine Cheever）并不認(rèn)同，她表示，科技“不僅是徽章，更是工具�！�

本次廣告攻勢既涵蓋旗幟廣告和富媒體廣告等網(wǎng)絡(luò)形式，也包括傳統(tǒng)的電視廣告、廣告牌和少量印刷廣告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等電視臺和Cnet等科技網(wǎng)站，戶外廣告已經(jīng)在包括紐約、亞特蘭大和舊金山的九大城市投放。

聯(lián)想的上一波廣告攻勢名為“Ideas Anywhere”，突出了該公司作為北京奧運(yùn)會贊助商的身份，從2008年10月份延續(xù)到2009年11月。

向外界發(fā)布廣告之前，聯(lián)想已在公司內(nèi)部傳達(dá)了相關(guān)的信息，并為員工配發(fā)新的名片、T恤，采用新建筑標(biāo)識和郵件簽名。內(nèi)部活動從今年四月份開始，始于聯(lián)想位于馬德里和北卡羅來納州的辦事處，屬于2009年啟動的“聯(lián)想之道”員工培訓(xùn)計劃的延伸。聯(lián)想還對產(chǎn)品包裝和行業(yè)展會的展臺進(jìn)行了重新設(shè)計。

聯(lián)想2005年收購了IBM旗下的PC部門，獲得了ThinkPad品牌，切沃表示，該公司致力于使該品牌“被更多消費(fèi)者接受”。聯(lián)想已開始生產(chǎn)智能手機(jī)，今年1月份還在國際消費(fèi)電子展上發(fā)布了IdeaPad U1，這是一款將平板電腦和筆記本融合的產(chǎn)品。新廣告也將突出一些新產(chǎn)品，包括聯(lián)想ThinkPad X1，這是一款試圖與MacBook Air競爭的纖薄筆記本。

聯(lián)想的墨西哥辦事處也將于MTV墨西哥建立媒體合作關(guān)系，共同打造一部真人秀節(jié)目，向當(dāng)?shù)啬贻p人推廣聯(lián)想品牌。羅曼稱：“我不認(rèn)為當(dāng)今世界有哪個科技品牌能忽視年輕人市場�！保�黃興宇）