蘋(píng)果：App Store增長(zhǎng)方式由重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向重質(zhì)量

Win7之家（ afsion.com.cn）：蘋(píng)果：App Store增長(zhǎng)方式由重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向重質(zhì)量

北京時(shí)間5月1日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果最近加大了打擊iOS App Store應(yīng)用商店中鏟件(shovelware，指毫無(wú)新意的翻版媒體產(chǎn)品)和欺詐件蔓延的力度，著重提高應(yīng)用商店的吸引力，而不再一味地追求數(shù)量第一。

蘋(píng)果采取的最新舉措是禁止“有獎(jiǎng)安裝”，許多游戲公司都采用這一模式吸引用戶安裝其他應(yīng)用。蘋(píng)果對(duì)“有獎(jiǎng)安裝”說(shuō)不，旨在禁止開(kāi)發(fā)者人為地提高應(yīng)用的下載量。蘋(píng)果iOS開(kāi)發(fā)者協(xié)議明確禁止開(kāi)發(fā)者“通過(guò)虛假或付費(fèi)評(píng)論等不正當(dāng)手段，操縱用戶評(píng)論或應(yīng)用排名”。

“有獎(jiǎng)安裝”是蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能的一種“意外”用途。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能旨在為開(kāi)發(fā)者提供通過(guò)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用創(chuàng)收，或向受眾推廣其他應(yīng)用的一個(gè)渠道。在“有獎(jiǎng)安裝”模式中，一名開(kāi)發(fā)者向其他開(kāi)發(fā)者支付安裝費(fèi)(通常通過(guò)一個(gè)按安裝次數(shù)計(jì)費(fèi)的中介網(wǎng)絡(luò))，誘導(dǎo)用戶下載其應(yīng)用。這種方法被用來(lái)快速提升一款應(yīng)用在App Store中的排名。

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能還引發(fā)了兒童無(wú)節(jié)制地購(gòu)買(mǎi)虛擬道具的問(wèn)題。蘋(píng)果提供了“父母控制”功能，限制包括應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物在內(nèi)的App Store購(gòu)買(mǎi)行為，并增添了密碼保護(hù)功能。

蘋(píng)果打擊有獎(jiǎng)安裝的舉措使得市場(chǎng)研究公司Xyologic的分析師警告稱(chēng)，如果開(kāi)發(fā)者不能找到其他的替代途徑，蘋(píng)果平臺(tái)的吸引力將低于Android。Xyologic發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，3月份，80.8%的iPhone下載是免費(fèi)應(yīng)用，“免費(fèi)游戲比付費(fèi)游戲吸引了更多用戶”。

報(bào)告指出，“有獎(jiǎng)下載已經(jīng)成為吸引用戶下載應(yīng)用的最有效方式”，在采用有獎(jiǎng)安裝方式的8017款應(yīng)用中，2156款是游戲。自蘋(píng)果去年秋季發(fā)布應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能后，使用這一功能的免費(fèi)游戲數(shù)量增長(zhǎng)非常迅速。

報(bào)告還指出，盡管“采用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能的應(yīng)用在App Store中只是一小部分，但它們?cè)谙螺d量中的份額卻不成比例地高”。采用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能的應(yīng)用只占App Store中免費(fèi)游戲的逾10%，但下載量卻占到39.9%。

Xyologic稱(chēng)，在下載量最高的前150款免費(fèi)App Store游戲中，94款采用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，占下載量的42.17%。報(bào)告說(shuō)，“由于有獎(jiǎng)下載被叫停，免費(fèi)iPhone游戲下載量會(huì)進(jìn)一步下滑，支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能的游戲的收入可能會(huì)滑坡，這可能有助于Android Market的增長(zhǎng)�！盭yologic的數(shù)據(jù)顯示，3月份Android Market新增28963款應(yīng)用，App Store新增18787款應(yīng)用。

蘋(píng)果最初一直宣傳下載量和應(yīng)用數(shù)量，以表明App Store的增長(zhǎng)速度和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但最近該公司已經(jīng)開(kāi)始宣傳其他指標(biāo)，特別是向開(kāi)發(fā)者支付的數(shù)十億美元收入。

Android Market中的免費(fèi)應(yīng)用更多，主要原因是谷歌鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)通過(guò)廣告創(chuàng)收的免費(fèi)應(yīng)用，以至于開(kāi)發(fā)者將通過(guò)廣告創(chuàng)收的免費(fèi)應(yīng)用稱(chēng)作“谷歌模式”。

盡管Android Market中的免費(fèi)應(yīng)用超過(guò)iPhone上的免費(fèi)應(yīng)用，但同時(shí)為兩家公司平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，從開(kāi)發(fā)者的角度看，蘋(píng)果iOS在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將是第一大平臺(tái)，蘋(píng)果在許多方面都做得很好。

資料表明，開(kāi)發(fā)者獲得的收入與采用某種平臺(tái)的設(shè)備數(shù)量，下載量或應(yīng)用數(shù)量關(guān)系不大。市場(chǎng)研究公司IHS發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，2月份App Store的營(yíng)收是Android Market的17倍，Android在設(shè)備數(shù)量與免費(fèi)應(yīng)用數(shù)量方面與iOS基本相當(dāng)。數(shù)字還顯示，RIM的黑莓App World的營(yíng)收超過(guò)了諾基亞Ovi和Android Market，App World中只有不足2萬(wàn)款應(yīng)用，Ovi和Android Market中的應(yīng)用分別為近2.6萬(wàn)款和逾15萬(wàn)款。

谷歌的模式盡管能催生大量應(yīng)用，但不能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)足夠的收入，從而激發(fā)他們開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的應(yīng)用。包括Epic Games在內(nèi)的許多移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者完全對(duì)Android“敬而遠(yuǎn)之”。Epic Games稱(chēng)，該公司專(zhuān)注于iOS，因?yàn)椤八�是最好的�?chuàng)收平臺(tái)”。

Android Market用戶抱怨稱(chēng)，與iOS應(yīng)用相比，同一開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的Android應(yīng)用的風(fēng)格和外觀要差一些，而且會(huì)缺失一些功能，其中包括Meebo IM、Facebook、Speedtest和LinkedIn。