燒錢(qián)燒錢(qián)燒錢(qián)，微軟必應(yīng)搜索份額上漲的背后

Win7之家（ afsion.com.cn）：燒錢(qián)燒錢(qián)燒錢(qián)，微軟必應(yīng)搜索份額上漲的背后

　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客Businessinsider周日撰文稱，微軟搜索引擎必應(yīng)雖然在美國(guó)市場(chǎng)的份額有所上升，但是它的表現(xiàn)其實(shí)并不好，微軟幾乎是在用錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)必應(yīng)的搜索份額。

　　以下是文章全文：

　　過(guò)去的幾個(gè)月，很多人都想搞明白微軟搜索引擎必應(yīng)的市場(chǎng)份額又增加了多少，甚至有人認(rèn)為必應(yīng)的市場(chǎng)份額將在明年超越谷歌，這些報(bào)道的背后暗示著必應(yīng)做的極其出色。不過(guò)看過(guò)微軟的在線運(yùn)營(yíng)營(yíng)收后我們發(fā)現(xiàn)，必應(yīng)的表現(xiàn)并不好，而且是十分糟糕。

　　更糟糕的是，必應(yīng)在消耗微軟本可以在其它更重要領(lǐng)域投入的精力和金錢(qián)，搜索甚至最終會(huì)毀掉微軟的核心業(yè)務(wù)。

上圖：微軟在線營(yíng)收?qǐng)D

　　必應(yīng)的真相

　　微軟必應(yīng)確實(shí)在美國(guó)市場(chǎng)獲取了一些份額，但是這些份額讓微軟付出了極高的代價(jià)。具體來(lái)講，微軟是在用昂貴的分銷(xiāo)交易(distribution deals)來(lái)?yè)Q取必應(yīng)搜索份額，微軟從中獲得的收益都不能算是一項(xiàng)額外營(yíng)收。

　　微軟為必應(yīng)搜索份額花了多少錢(qián)？

　　基于對(duì)微軟財(cái)務(wù)報(bào)表的分析，必應(yīng)搜索營(yíng)收每增長(zhǎng)一次，微軟就要在該營(yíng)收基礎(chǔ)上進(jìn)行3倍的投資。通俗的講，必應(yīng)每1美元的新搜索營(yíng)收背后是微軟3美元的投資。

　　在3月份的財(cái)季中，微軟在線營(yíng)收同比增長(zhǎng)8400萬(wàn)美元，但是微軟該財(cái)季的在線成本支出卻增長(zhǎng)了2.92億美元。是什么讓微軟的營(yíng)收成本大幅增加呢？微軟在最新的財(cái)報(bào)止中將成本支出解釋為與雅虎搜索協(xié)議的相關(guān)成本以及收購(gòu)交易成本，與雅虎搜索協(xié)議的相關(guān)成本中包含，微軟從雅虎搜索中每獲益1美元就要向雅虎支付90美分，而且微軟還為這些搜索付出了不少投資。

　　這樣算下來(lái)，微軟每年需要投入55億美元才能換得必應(yīng)30億美元的營(yíng)收。

　　當(dāng)然，微軟必應(yīng)最終會(huì)從目前的虧損轉(zhuǎn)而盈利，但是這樣的機(jī)會(huì)太小。谷歌不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該搜索巨頭擁有巨大財(cái)富，可以投入所需要的一切來(lái)消除微軟的威脅。

　　遭蘋(píng)果超越

　　這是微軟的另一個(gè)大問(wèn)題。

　　兩年前，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)表示，微軟需要尋找其它的大市場(chǎng)來(lái)保持增長(zhǎng)活力，搜索很明顯就是一個(gè)大市場(chǎng)。

　　但是現(xiàn)在看來(lái)，鮑爾默把他的重點(diǎn)放在了一個(gè)錯(cuò)誤的市場(chǎng)，并選擇了一個(gè)錯(cuò)誤的對(duì)手。

　　當(dāng)微軟在搜索引擎上投入巨資抗衡谷歌時(shí)，軟件巨頭暗地里已經(jīng)遭到了蘋(píng)果的攻擊。如果說(shuō)谷歌是和微軟在周邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么蘋(píng)果就是直接和微軟面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果現(xiàn)在不但市值超過(guò)了微軟，營(yíng)收也超越了軟件巨頭。

　　蘋(píng)果iPhone、iPad在過(guò)去5年里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但是微軟卻完全丟掉了這片市場(chǎng)。換句話說(shuō)，鮑爾默選擇了錯(cuò)誤的市場(chǎng)，由于將注意力集中在了抗衡谷歌上，微軟丟掉了蘋(píng)果已占有的巨大市場(chǎng)。

　　底線

　　基于微軟在近十年的表現(xiàn)，特別是這必應(yīng)兩年的表現(xiàn)，我們?nèi)耘f認(rèn)為微軟在線業(yè)務(wù)營(yíng)收很難扭虧為盈。

　　我們還認(rèn)為即便微軟每年在必應(yīng)業(yè)務(wù)上燒錢(qián)30億美元，也要好過(guò)嘗試與蘋(píng)果、谷歌Android平板電腦和手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楹笳咚�需要的賭注更高。

　　如果微軟輸?shù)袅吮貞?yīng)市場(chǎng)，那也只是一部分金錢(qián)的損失，但是如果微軟輸?shù)袅薸OS、Android、Mac OS、Chrome戰(zhàn)爭(zhēng)，那么微軟核心業(yè)務(wù)也就被隨之摧毀。(曉明)