燒錢燒錢燒錢，微軟必應搜索份額上漲的背后

Win7之家（ afsion.com.cn）：燒錢燒錢燒錢，微軟必應搜索份額上漲的背后

　　導語：美國科技博客Businessinsider周日撰文稱，微軟搜索引擎必應雖然在美國市場的份額有所上升，但是它的表現(xiàn)其實并不好，微軟幾乎是在用錢來購買必應的搜索份額。

　　以下是文章全文：

　　過去的幾個月，很多人都想搞明白微軟搜索引擎必應的市場份額又增加了多少，甚至有人認為必應的市場份額將在明年超越谷歌，這些報道的背后暗示著必應做的極其出色。不過看過微軟的在線運營營收后我們發(fā)現(xiàn)，必應的表現(xiàn)并不好，而且是十分糟糕。

　　更糟糕的是，必應在消耗微軟本可以在其它更重要領域投入的精力和金錢，搜索甚至最終會毀掉微軟的核心業(yè)務。

上圖：微軟在線營收圖

　　必應的真相

　　微軟必應確實在美國市場獲取了一些份額，但是這些份額讓微軟付出了極高的代價。具體來講，微軟是在用昂貴的分銷交易(distribution deals)來換取必應搜索份額，微軟從中獲得的收益都不能算是一項額外營收。

　　微軟為必應搜索份額花了多少錢？

　　基于對微軟財務報表的分析，必應搜索營收每增長一次，微軟就要在該營收基礎上進行3倍的投資。通俗的講，必應每1美元的新搜索營收背后是微軟3美元的投資。

　　在3月份的財季中，微軟在線營收同比增長8400萬美元，但是微軟該財季的在線成本支出卻增長了2.92億美元。是什么讓微軟的營收成本大幅增加呢？微軟在最新的財報止中將成本支出解釋為與雅虎搜索協(xié)議的相關成本以及收購交易成本，與雅虎搜索協(xié)議的相關成本中包含，微軟從雅虎搜索中每獲益1美元就要向雅虎支付90美分，而且微軟還為這些搜索付出了不少投資。

　　這樣算下來，微軟每年需要投入55億美元才能換得必應30億美元的營收。

　　當然，微軟必應最終會從目前的虧損轉而盈利，但是這樣的機會太小。谷歌不同于其他競爭對手，該搜索巨頭擁有巨大財富，可以投入所需要的一切來消除微軟的威脅。

　　遭蘋果超越

　　這是微軟的另一個大問題。

　　兩年前，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)表示，微軟需要尋找其它的大市場來保持增長活力，搜索很明顯就是一個大市場。

　　但是現(xiàn)在看來，鮑爾默把他的重點放在了一個錯誤的市場，并選擇了一個錯誤的對手。

　　當微軟在搜索引擎上投入巨資抗衡谷歌時，軟件巨頭暗地里已經遭到了蘋果的攻擊。如果說谷歌是和微軟在周邊市場競爭，那么蘋果就是直接和微軟面對面的競爭，蘋果現(xiàn)在不但市值超過了微軟，營收也超越了軟件巨頭。

　　蘋果iPhone、iPad在過去5年里獨領風騷，但是微軟卻完全丟掉了這片市場。換句話說，鮑爾默選擇了錯誤的市場，由于將注意力集中在了抗衡谷歌上，微軟丟掉了蘋果已占有的巨大市場。

　　底線

　　基于微軟在近十年的表現(xiàn)，特別是這必應兩年的表現(xiàn)，我們仍舊認為微軟在線業(yè)務營收很難扭虧為盈。

　　我們還認為即便微軟每年在必應業(yè)務上燒錢30億美元，也要好過嘗試與蘋果、谷歌Android平板電腦和手機進行競爭，因為后者所需要的賭注更高。

　　如果微軟輸?shù)袅吮貞�市場，那也只是一部分金錢的損失，但是如果微軟輸?shù)袅薸OS、Android、Mac OS、Chrome戰(zhàn)爭，那么微軟核心業(yè)務也就被隨之摧毀。(曉明)