世界第一動漫大國，從燒錢到掙錢的突圍

Win7之家（ afsion.com.cn）：世界第一動漫大國，從燒錢到掙錢的突圍

第七屆中國國際動漫節(jié)4月28日晚在杭州開幕。7萬平方米的展廳內，跳動著形形色色可愛的動漫形象，讓人觸摸到當今中國動漫激情躍動的節(jié)律；300多家參展商，展示著最新的動漫作品，講述著自己從歷史時空中采擷的一段段傳奇故事，多姿多彩；數(shù)十萬動漫業(yè)內人士，活躍在展廳內外，分享著創(chuàng)業(yè)的喜悅與艱辛，尋找著合作的商機。

中國動漫業(yè)從一出世就深陷“燒錢不掙錢”的怪圈，飽受“產量高質量低”的批評。第七屆中國國際動漫節(jié)上，動漫界人士談得最多的也是如何形成新的贏利模式，如何與傳統(tǒng)產業(yè)結合，如何對接國際動漫發(fā)展新趨勢中國動漫業(yè)期待突圍。

從“量”到“質”的突圍

“我連續(xù)參加七屆杭州國際動漫節(jié)，感覺一屆比一屆好，中國國際動漫節(jié)與中國動漫業(yè)一起成長，現(xiàn)在越來越成熟�！鄙虾ｌ艅觽鞑�動漫投資中心創(chuàng)作投資部制片人吳曉剛向記者道出他的參展感受。此次參展，上海炫動又帶來了最新出品的《勞拉的星星在中國》，這是中德頂尖動畫團隊精心創(chuàng)作的，連音樂也是由著名鋼琴家郎朗傾情演繹。

年產22萬分鐘，中國動漫在短短的四五年已超過美、日、韓，成為當今世界第一動漫大國。尤其從2009年國家發(fā)布的文化產業(yè)振興規(guī)劃中，把動漫列為重點發(fā)展的文化產業(yè)，各地動漫企業(yè)如雨后春筍般興起，目前已達6000多家。而已舉辦七屆的杭州國際動漫節(jié)，與中國動漫業(yè)一起成長，也經歷了前期的摸索，現(xiàn)在漸入佳境，為中國動漫界搭建了一個交流、交易的新平臺。

“每年我們要收到50多個動漫節(jié)的參展邀請，但杭州國際動漫節(jié)是我們必來的，這里是業(yè)內新老朋友的聚會，是尋找合作伙伴的平臺�！睆B門青鳥動畫有限公司林愛武總經理十分珍惜參加動漫節(jié)的機會。鄂爾多斯東勝天風動漫影視有限公司董事長呂波陶對動漫節(jié)寄予厚望:“我們第一次來參加杭州國際動漫節(jié)，就是希望從這里起步，把我們的大角牛動漫形象推向更廣闊的市場�！�

在動漫節(jié)場館，記者看到，中國動漫產品從最初對“量”的積累，到現(xiàn)在更注重“質”的提升，在國際上也屢獲大獎:《秦時明月》獲2011年法國戛納電視節(jié)亞州展映會最佳作品，《大鳥看世界》中的“樹有什么用？”更獲得了2011年芝加哥國際電影節(jié)兒童電視節(jié)目類銀雨果獎……

“中國人不要抱怨美國人用了熊貓、花木蘭等中國文化的題材，而要主動去發(fā)掘自己的傳統(tǒng)文化，借助動漫手段去與國際對話。我的美國團隊就很想做一部中國56個民族的動畫片�！鼻皣�際動畫學會主席、美國著名動畫導演大衛(wèi)· 艾瑞克提醒說，“中國動漫質的突破上，要從中國豐厚的傳統(tǒng)文化上著眼�！�

從“燒錢”到“掙錢”的突圍

“中國動漫當前的問題，是僅僅依靠計算機和美術人才，只注重中間的制作環(huán)節(jié)，而對動漫產業(yè)鏈一頭一尾的問題重視不夠。”杭州師范大學國際動畫學院副院長夏烈指出中國動漫業(yè)“突圍”的關鍵環(huán)節(jié)。

“一頭”是指動漫內容的原創(chuàng)生產。本屆國際動漫節(jié)上專門設置一個論壇叫“劇本動漫之本”，就是要“突破”原創(chuàng)的瓶頸，把“創(chuàng)作”當作前提、靈魂和核心，這也是能否實現(xiàn)產業(yè)化的根本保障。

在今天上午舉行的“中國動畫名家懇談會”上，中國動畫界的新老專家共聚一堂，第一個發(fā)言的原上海美術電影制片廠廠長嚴定憲回顧了中國動畫創(chuàng)作的歷史，從《大鬧天宮》、《三個和尚》到《驕傲的將軍》開始，中國動畫界元老特偉就提出“動畫要創(chuàng)新，不模仿別人，也不重復自己”，在今天，這一“老傳統(tǒng)”仍是中國動漫界應恪守的創(chuàng)新原則。

“一尾”是指動漫衍生品的開發(fā)。浙江大學影視與動漫游研究中心主任盤劍告訴記者，參照美、日的成熟產業(yè)鏈模式，完整的動漫產業(yè)鏈涉及動漫項目策劃、動漫形象設計、生產、銷售到市場運營、品牌傳播，再到玩具、服裝等動漫形象衍生品的開發(fā)、經營、銷售，以及動漫主題公園的建立等。在這個產業(yè)鏈條上，既涉及創(chuàng)意文化產業(yè)，也包括傳統(tǒng)產業(yè)。

本屆動漫節(jié)就是以此“突圍”首次推出“衍生產品交易會”，將動漫游戲衍生領域中的形象授權、開發(fā)制作、渠道銷售三個環(huán)節(jié)進行有機整合，不斷完善產業(yè)鏈。

青島歐亞集團總經理李健則從另一個高度，看到了動漫衍生品產業(yè)鏈的“突圍”他們正在尋求一條新路子，嘗試用高科技的手段打造全新的動漫形象去對中華民族的傳統(tǒng)文化進行挖掘、包裝，結合各地資源，打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的動漫主題公園。他們推出的《亮亮歷險記》就是借諸葛亮小時候的動漫形象，最終統(tǒng)一包裝成諸葛亮故里山東沂南縣的旅游文化資源。

從“單一”人才向“復合”人才的突圍

動畫要從作品蛻變?yōu)楫a品，動漫要從燒錢的游戲變成掙錢的產業(yè)，動漫業(yè)要從畸形的堅持變?yōu)榱夹缘目沙掷m(xù)發(fā)展，首先要改變動漫人才的格局，從單一的美術和計算機人才，到吸引更多懂文學和經營的復合型人才進入杭州師范大學國際動畫學院院長王鋼如此形容中國動漫業(yè)人才的突圍。

“杭州搭建了一個很好的平臺，給所有動漫人提供了展示才華的空間�！边@是臺灣漫畫家朱德庸先生在去年參加完動漫節(jié)之后的感言。第七屆國際動漫節(jié)更是把復合型人才的選用放到了重要位置:

首次啟動“尋找中國動漫才俊計劃”，打造“中國動漫新銳榜”，公開公正地評選出十位青年才��；表彰一批近幾年做出成績的中青年動漫企業(yè)家和創(chuàng)意人才，在動漫行業(yè)樹立榜樣，為產業(yè)發(fā)展儲備人才，促進這些中堅力量為中國動漫文化的發(fā)展作出貢獻；

首次推出動漫人才招聘精英場。針對不同類型、不同需求，首次實行分場招聘，特別設立動漫高端人才招聘專場，有50余家企業(yè)參會，招聘崗位約1000個，涵蓋管理、營銷、行政、技術、創(chuàng)作等各個環(huán)節(jié)。（光明日報 葉輝 張玉玲 王思）