《時代》將免費(fèi)提供iPad版雜志

Win7之家（ afsion.com.cn）：《時代》將免費(fèi)提供iPad版雜志

　　 北京時間5月2日中午消息，全美最大雜志出版商時代公司已經(jīng)與蘋果達(dá)成協(xié)議，免費(fèi)向印刷版訂閱用戶提供iPad版雜志。這不僅打破了出版商與蘋果之間的僵局，而且表明，在驅(qū)逐CEO后，時代公司的運(yùn)轉(zhuǎn)依舊正常。

　　市場現(xiàn)狀

　　從本周一開始，《體育畫報》(Sports Illustrated)》、《時代》周刊和《財富》雜志的印刷版訂閱用戶都將可以通過相應(yīng)的應(yīng)用免費(fèi)閱讀iPad版。時代公司旗下的《人物》(People)雜志此前已經(jīng)推出了這一服務(wù)，但無論訂閱狀態(tài)如何，多數(shù)出版物的讀者仍然需要單獨(dú)花錢購買iPad版。

　　此事正值時代母公司時代華納聘請獵頭公司幫助其尋找新任CEO，接替今年2月被炒的杰克·格里芬(Jack Griffin)之際。時代華納CEO杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)表示，格里芬與時代公司的風(fēng)格存在沖突。自那以后，時代公司由一個3人組成的執(zhí)行委員會負(fù)責(zé)運(yùn)營，以便在關(guān)鍵時候穩(wěn)定軍心。

　　盡管收入下滑速度已經(jīng)放緩，但時代公司仍然面臨關(guān)鍵問題：如何恢復(fù)增長前景，并適應(yīng)時代華納的長期戰(zhàn)略。時代公司的多數(shù)利潤都來自于《人物》和《體育畫報》等少數(shù)幾本雜志，但這些雜志都極度依賴美國市場，成長空間有限。時代公司最大的競爭對手赫斯特公司(Hearst)最近斥資9億美元在15個國家全部或部分收購了約100本出版物，希望借此拓展俄羅斯和中國雜志市場。

　　分析師預(yù)計，在時代華納本周三公布的業(yè)績中，時代公司第一季度的收入將與此前持平，而營業(yè)利潤則會略有提升。盡管有所改善，但這一結(jié)果仍然表明美國印刷廣告市場的暗淡前景。據(jù)法國陽獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)預(yù)計，2011年的美國消費(fèi)雜志廣告市場將萎縮1%，此后兩年每年還將萎縮2%。

　　時代公司的高管表示，過去3年間已經(jīng)壓縮了9億美元的成本，因此即使收入并未增長，利潤依然得以保障。時代華納高管則堅稱，時代公司并不需要通過兩位數(shù)的廣告收入增長來證明其在母公司的地位。

　　比克斯和其他高管認(rèn)為，由于數(shù)字平臺的受眾具有分散的特性，使得雜志與電視網(wǎng)絡(luò)和電影工作室具備了相同的重要性。時代華納此前曾經(jīng)推出了一項名為“TV Everywhere”的服務(wù)，讓注冊用戶可以跨平臺訪問內(nèi)容。該公司還準(zhǔn)備將同樣的模式應(yīng)用于雜志。

　　高管變動

　　與此同時，比克斯還在采取審慎的方式尋找新任CEO，此人不僅要適應(yīng)時代公司內(nèi)部的文化，還要適應(yīng)外部不斷變化的媒體市場。他個人認(rèn)為，格里芬集權(quán)式的管理與時代公司高度分散化的文化格格不入。

　　時代華納已聘請海德思哲國際咨詢公司(Heidrick &Struggles International Inc。)負(fù)責(zé)為時代公司物色新任CEO。據(jù)知情人士透露，海德思哲花了兩周時間與時代華納和時代公司高管會面，最近剛剛開始與外部候選人溝通。

　　最終人選至少要到今年夏末才能確定。一名接近時代公司的人說：“比克斯必須要小心對待，他不能連錯兩次�！�

　　在那之前，該公司仍將由約翰·休伊(John Huey)、莫里斯·埃德爾森(Maurice Edelson)和霍華德·阿沃里爾(Howard Averill)共同負(fù)責(zé)，他們?nèi)�人的職位分別是編輯、律師和CFO。

　　知情人士稱，在格里芬離職后的最初幾周時間內(nèi)，他們?nèi)�人的主要工作是防止員工跳槽，現(xiàn)在則會在每天下午4點(diǎn)審核預(yù)算和項目，而且通常會在下班前給出答案。時代公司編輯主任瑪莎·納爾遜(Martha Nelson)說：“這很管用，事情的決策流程很透明�！�

　　但仍然沒有人直接負(fù)責(zé)時代公司的收入，這也導(dǎo)致外界擔(dān)心：在行業(yè)加速分化的時期，該公司能否適應(yīng)沒有CEO的組織結(jié)構(gòu)。

　　談判進(jìn)程

　　時代公司和其他大型出版公司尚未與蘋果就iPad版雜志的訂閱模式達(dá)成協(xié)議。談判的關(guān)鍵在于蘋果拒絕與出版商分享iPad用戶的更多數(shù)據(jù)，但如果要將“TV Everywhere”模式應(yīng)用于雜志，這些數(shù)據(jù)至關(guān)重要。

　　由于遲遲未能達(dá)成協(xié)議，使得多數(shù)雜志只能每期推出一款iPad應(yīng)用。最近幾個月，有多名代表時代公司與蘋果和谷歌談判的高管離職，使得該公司在這一關(guān)鍵領(lǐng)域遭遇困境。

　　時代高管表示，該公司總法律顧問埃德爾森已經(jīng)與蘋果展開了一些接觸，并且定期與蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)副總裁埃迪·庫埃(Eddy Cue)會面。他們表示，最新的這項協(xié)議表明雙方的談判更進(jìn)一步。

　　蘋果拒絕對此置評。

　　比克斯上月對時代公司的全體編輯表示，在經(jīng)歷了年初的動蕩后，該公司最終恢復(fù)了穩(wěn)定，這也表明，其實(shí)未必需要CEO。但他也曾明確透露，短期的解決方案不足以確保時代公司的長期增長。

　　“霍華德、莫里斯和約翰在過渡時期的表現(xiàn)非常完美。我們很希望在公司穩(wěn)定并有上佳表現(xiàn)時能夠引入新CEO�！北瓤怂拐f。(書聿)