電子書退燒：和iPad沖擊無關，關鍵是內(nèi)容缺乏

Win7之家（ afsion.com.cn）：電子書退燒：和iPad沖擊無關，關鍵是內(nèi)容缺乏

漢王科技2011年一季度財報日前發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示漢王科技虧損嚴重。此前，漢王科技已經(jīng)對一季度業(yè)績做了預告，該預告一出，猶如一枚重型炸彈，在國內(nèi)電子書市場引發(fā)軒然大波，市場一片唱空電子書的聲音。多數(shù)觀點認為，電子書屬于過渡產(chǎn)品”，“觸摸屏”技術的大行其道使得電子書市場將進一步回歸“小眾市場”；甚至有觀點認為，電子書將死！

漢王科技董事長劉迎建(微博)指出，漢王科技一季度之所以出現(xiàn)大幅虧損，主要原因是電子書市場競爭加劇，并受到平板電腦等相關產(chǎn)品的沖擊。對于上述悲觀論調(diào)，劉迎建表示，漢王正在改變自己的盈利模式，新盈利模式圍繞漢王書城展開�！皾h王科技轉型陣痛期很快會過去�！� 

禮品市場大受沖擊 

2009年、2010年國內(nèi)電子書市場出現(xiàn)井噴行情，漢王科技借勢做大，成為國內(nèi)電子書領域的領頭羊，市場占有率一度超過80%。漢王電子書的火熱，也引發(fā)了大量企業(yè)殺入電子書市場。在各大電腦賣場，到處可見電子書的銷售柜臺。 

然而，電子書市場被爆炒，并不能掩蓋電子書主打禮品市場的事實。太平洋電腦賣場一位平板電腦經(jīng)銷商張先生告訴南都記者，他此前就是賣電子書的，電子書市場每逢重要節(jié)日銷量會大增，平常日子銷售情況并不理想，說明很多電子書是當做禮品送出去的，消費者主動采購的需求并不強烈。 

iPad問世后市場持續(xù)熱銷，使得電子書的禮品市場受到了巨大沖擊。特別是今年iPad 2推出，蘋果對iPad 1大幅降價，更是讓電子書在禮品市場競爭力大受影響。潘劍鋒是廣州某大型公關公司的市場總監(jiān)，每年元旦、春節(jié)前，潘劍鋒都會給自己的客戶送一些禮品�！扒澳晁碗娮訒�還比較受歡迎，去年很多人都點名要iPad了�！� 

在消費電子咨詢專家張遠飛看來，iPad對電子書的沖擊不過是表象�！半娮訒�本來是個小眾產(chǎn)品，主要滿足嚴肅閱讀的需要。智能手機、平板電腦才是快速閱讀的主要載體。不過，前兩年電子書被爆炒，小眾產(chǎn)品卻硬是被炒成了大眾產(chǎn)品。現(xiàn)在不過是其畫皮被揭開�！� 

成本難降是漢王虧損主因

根據(jù)易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2011年1季度中國平板電腦的銷量達到了103.67萬臺。其中，蘋果iPad占據(jù)了78.33%的份額，基本上形成了壟斷局面。而據(jù)來自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電子書一季度的銷量只有28萬部，不到平板電腦的三分之一。其中漢王科技一季度的銷量為14.98萬部，市場占有率為53.03%。這組數(shù)據(jù)，充分說明了平板電腦對電子書的沖擊。 

記者在各大電腦賣場也發(fā)現(xiàn)，前年、去年初電腦賣場電子書銷售紅火的場面已經(jīng)不復存在，平板電腦被擺在了各個數(shù)碼檔口的顯要位置。多位經(jīng)銷商向記者反映，前段時間iPad1降價千元，更是引發(fā)了平板電腦銷售熱潮。電子書一度無人問津。這段時間電子書價格也大幅下降，銷售才有所起色。 

劉迎建表示，電子書價格降下來后，銷售情況就得到了很大改觀，表明大眾的閱讀剛性需求很強，iPad的沖擊只是暫時的。制約電子書市場的一個關鍵因素，是成本控制，特別是核心件電子紙基本上由元太科技壟斷，使得成本難以大幅下降。在iPad的沖擊下，電子書不得不犧牲利潤大幅降價應對，這也是造成漢王一季度虧損的原因所在。 

“盡管禮品市場受到擠壓，但大眾消費市場正在起來。iPad在多媒體方面的優(yōu)勢并不能完全代替電子書在閱讀方面的優(yōu)勢，只要解決好成本問題，電子書市場仍然有很大的潛力空間。漢王液晶屏的供應商今年會再增加兩家，預計今年底液晶屏的成本將有兩成左右的下降�！睗h王科技市場總監(jiān)游文靜強調(diào)。

內(nèi)容端建設生死攸關 

蘋果對電子書的沖擊不僅僅表現(xiàn)在國內(nèi)市場，在美國，面對蘋果的壓力，亞馬遜不得不一再降低K indle的價格，其最新推出的內(nèi)置廣告的新品K indle售價僅為114美元。由于Kindle價格一降再降，Kindle的銷售量并沒有受到多大沖擊。 

不過，亞馬遜在電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的核心競爭力，并不是硬件，而是其內(nèi)容平臺。亞馬遜是做電子商務起家，在電子圖書領域擁有10余年的積累，并形成了自己的核心競爭力。即使Kindle價格進一步降低，亞馬遜的電子閱讀產(chǎn)業(yè)也會有高額的利潤。這也是亞馬遜不懼蘋果的實力所在。 

劉迎建在接受記者采訪時多次表示，不久的將來，漢王電子書的價格很可能降得很低，甚至會免費。漢王科技未來的商業(yè)模式是效仿亞馬遜，盈利不是靠終端，而是靠漢王書城這個平臺。“如果漢王書城有前途，漢王科技就有大前途；如果書城做不起來，漢王科技就沒有前途可言。”“漢王科技會拼了命地擴大自己的用戶群，把這個書城做好，(因為)未來太重要了�！� 

事實上，在過去的兩年多時間里，漢王科技為打造書城內(nèi)容也一直在積極投入。在漢王科技上市后，打造漢王書城成了漢王科技的第一號工程。據(jù)悉，漢王科技不但與國內(nèi)的出版商、出版社合作簽下內(nèi)容資源，還在臺灣與香港設立書城，并引入日本等漫畫圖書資源。漢王的目標，是將漢王書城建成整個中文書報刊方面最大的下載平臺。