無Win8，脫Windows模式能否救贖超極本

Win7之家（ afsion.com.cn）：無Win8，脫Windows模式能否救贖超極本

超極本滯銷的因素有很多，其中價格居高不下是關(guān)鍵因素，而導(dǎo)致價格下不來的原因主要有四個方面，分別是面板屏幕、硬盤（SSD硬盤還是混合硬盤），制造工藝商和操作系統(tǒng)。如果針對這四個方面給超極本做減法，那么，現(xiàn)在市售的超極本售價降一千以上不是夢想。

PC廠商在面對面板，硬盤和工藝制造商時，有足夠的話語權(quán)和議價能力，這三塊相當(dāng)于給超極本做減法。Windows是其中一環(huán)，如果這塊成本去了，減法就做得徹底。如果這一塊不去，且Win8提價，那么，意味著超極本做了3個減法和1個加法。超極本的降價不會到來。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，英特爾和微軟面臨相同的窘境，它們被Android+ARM陣營逼到了一個幾近邊緣化的地步。雙方都開始謀求突破，微軟選擇的是Windows 8和Windows Phone 8，而英特爾除了智能手機芯片，將寶押在了超極本上，希望這一產(chǎn)品可以確保自己在PC端的優(yōu)勢避免來自移動互聯(lián)網(wǎng)終端的侵蝕。

但是，英特爾始終無法撬開超極本市場，這導(dǎo)致PC市場遭受了平板電腦的嚴重沖擊，而超極本本身也被貼上了“難賣”的標(biāo)簽。受超極本銷售狀況不佳的影響，英特爾的營收和股價均受到不同程度影響。而探究超極本滯銷的原因，價格居高不下成為首當(dāng)其沖的一個關(guān)鍵要素。

為了打開局面，聯(lián)想，宏碁都先后推出過五千元價位的超極本。而如今，惠普、海爾為代表的超極本廠商則是一步到位，將價格拉到了四千元以下。未來，超極本市場將無可避免的陷入低價競爭的紅海，而低價策略是中國PC市場的不二法門。只是這一次，惠普海爾的“脫Windows模式”是否能夠撬開超極本市場并將這一市場帶入一個有序的競爭環(huán)境中呢？

裸機超極本的出現(xiàn)，同時意味著PC行業(yè)內(nèi)延續(xù)數(shù)十年的Wintel聯(lián)盟交替升級有可能出現(xiàn)改變，盡管微軟和英特爾的盟友關(guān)系在平板電腦領(lǐng)域和智能手機領(lǐng)域遭遇挑戰(zhàn)，但是Wintel在PC端一直是鐵板一塊。然爾，當(dāng)超極本為了成本不斷的做減法而Windows系統(tǒng)成為壓倒成本的最后一根稻草時，超極本廠商選擇了背棄Wintel聯(lián)盟。

超極本貼上“滯銷”標(biāo)簽 PC廠商價格謀變

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，整個PC產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商都在面臨著嚴峻的考驗，無論是上游的芯片廠商，還是終端的PC廠商。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球PC產(chǎn)業(yè)增長緩慢，甚至開始出現(xiàn)負增長的情況。

與PC行業(yè)的低迷相比，各種移動互聯(lián)終端設(shè)備出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。盡管平板電腦的名字里有“電腦”兩個字，但這一產(chǎn)品的意識形態(tài)和PC完全不同，相反，這一產(chǎn)品和智能手機更為相近，面對這一龐大的市場，英特爾希望可以將觸角伸向這一領(lǐng)域。

確切的說，英特爾采取了進攻加保衛(wèi)的雙拳戰(zhàn)略，一方面，推出新的手機芯片來移動互聯(lián)網(wǎng)市場搶飯碗，另一方面，通過超極本來抵御平板為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端的侵蝕。

但是，這一被英特爾寄寓厚望的超極本產(chǎn)品遲遲沒有打開市場。IDC預(yù)計，2012年上半年超極本全球發(fā)貨量50萬臺，全年的發(fā)貨量約100萬臺，而截至2012年底全球PC出貨量約為22500萬臺。以此數(shù)據(jù)計算，超極本的銷量微乎其微。

作為PC產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠商，英特爾占據(jù)了超過80%的芯片市場份額，因此，超極本計劃的成功實際上對英特爾的營收影響不大，但資本市場仍舊給了英特爾無情的打擊。與英特爾不同，那些跟進超極本的廠商原本就利潤淡薄，大量押寶超極本讓他們的日子過得更加艱難。

業(yè)界普遍認為，超極本滯銷的原因，是因為售價過高，而制約超極本售價的因素很多。海爾筆記本電腦業(yè)務(wù)總監(jiān)在同搜狐IT對話時稱，早期超極本的參與者追求極致體驗，因此他們在屏幕選擇、硬盤選擇及工藝設(shè)計上，都走極致路線，這直接制約了超極本的普及。

英特爾的一位工作人員向搜狐IT表示，通過IDC的數(shù)據(jù)分析，超過90%的筆記本電腦是5000元以下價位產(chǎn)品，而超極本的價格也是在5000元以上，因此，超極本算不滯銷。此外，英特爾將加大超極本的推出力度，比如今年Q1僅13款超極本，至今年年底，預(yù)計有上百款超極本。

此外，一些超極本的衍生產(chǎn)品也開始出現(xiàn)，并且具備更好的用戶體驗。他們不是單純的模仿蘋果Mac Air產(chǎn)品，而是基于超極本進行了進一步創(chuàng)新。比如聯(lián)想的YOGA，比如華碩的變形電腦。

Win 8缺席背后：超極本廠商不斷做“減法”

一直以來，PC行業(yè)就是一個薄利多銷的市場。因此，聯(lián)想，宏碁等試圖謀變，他們開始推出五千元左右的超極本，或者將原有的超極本降到五千元左右，但超極本依然看不到春天。

從PC行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，每次PC行業(yè)出現(xiàn)躍進式變革，總會伴隨著一兩個價格屠夫的出現(xiàn)，從而帶動整個IT產(chǎn)業(yè)的價格雪崩。比如聯(lián)想的萬元電腦，比如董明珠領(lǐng)導(dǎo)的格力在空調(diào)領(lǐng)域的價格戰(zhàn)。超極本一直缺少一個類似的契機。

惠普海爾的3999元超極本似乎是一個契機。這標(biāo)志著，曾經(jīng)習(xí)慣由聯(lián)想或者神舟扮演的“價格屠夫”角色，這次轉(zhuǎn)移到惠普手中來。同目前在售的超極本相比，惠普具有一定的品牌知名度，且擁有較大的價格優(yōu)勢。

如何實現(xiàn)成本的控制呢？另一家3999元超極本的制造商，海爾電腦筆記本市場總監(jiān)向搜狐IT表示，新超極本仍然關(guān)注輕薄，但不再以極致體驗為核心訴求，因此，在屏幕選擇、硬盤選擇和工藝制造上采取了不同的作法。

上述總監(jiān)稱，不同廠商的面板價格不同，比如采用夏普的屏幕和采用國產(chǎn)屏幕的售價肯定不同；硬盤占據(jù)了很大的成本，采用SSD硬盤和采用混合硬盤的超極本，在售價上會有很大不同；工藝方面，過于追求輕薄，對金屬制作的工藝自然高，其制作成本也高。

在將上述三個方面做完減法之后，最后一根稻草，就變成了PC廠商曾經(jīng)賴以發(fā)財致富的上游廠商-微軟Windows產(chǎn)品。一位不愿透露姓名的PC廠商向搜狐IT透露，去掉Windows的成本約在200元左右。

低價模式能否復(fù)制？超極本前景大預(yù)測

作為成本控制的幾個因素，PC廠商在面對硬盤提供商、屏幕面板供應(yīng)商、工藝制造商時，擁有足夠的話語權(quán)和議價能力，原因是提供此類服務(wù)和產(chǎn)品的廠商很多，PC廠商處于甲方。而當(dāng)面對上游的Wintel聯(lián)盟時，PC廠商幾乎沒有任何議價能力，尤其是面對微軟。

這意味著，PC廠商在給超極本做減法的時候，面對來自Windows成本的最后一環(huán)，PC廠商一定要有足夠的勇氣和魄力。如上文所述，雖然現(xiàn)階段Windows成本約在200元左右，但如果Win8售價高于現(xiàn)在市售的Win7，那么，通過給超極本做減法和加法之后，超極本降價就成了空談。

發(fā)布會前夕，有很多業(yè)內(nèi)人士在猜測，PC廠商是否找到了降低成本的靈丹妙藥？通過惠普的低價超極本，我們不難發(fā)現(xiàn)其中玄機。與此前的超極本產(chǎn)品相比，惠普的新產(chǎn)品采用了Linux操作系統(tǒng)。此前市售的超極本，通常會預(yù)裝Windows7。盡管惠普聲稱，后續(xù)的超極本會預(yù)裝Win8系統(tǒng)，但業(yè)界普遍質(zhì)疑惠普的說辭，認為惠普或采取小批量試產(chǎn)3999元Win8超極本的作法。

分析人士稱，惠普PC和微軟陣營的關(guān)系一直不錯，如果后續(xù)推出3999元的Win8超極本，那意味著，惠普可以很好的做到產(chǎn)業(yè)鏈成本控制，而因為Win 7比Win 8便宜，惠普PC沒有理由在這批產(chǎn)品上采用Linux操作系統(tǒng)，而拒絕Windows 7。

需要特別關(guān)注的是，惠普選擇發(fā)布超極本的時間選擇在了9月份，此時距離微軟新的操作系統(tǒng)發(fā)布僅1個月。這不僅使人懷疑，惠普選擇這個點發(fā)布超極本，有可能是在趁微軟不備，打個時間差。

來自多個消息源的信息顯示，微軟的Windows8操作系統(tǒng)招致了部分PC廠商的不滿，其原因在于，PC廠商要付出更多的授權(quán)費用才可以拿到這一最新的操作系統(tǒng)。消息源指出：微軟Win8本身就比Win 7賣得貴，此外，微軟此前對中國市場有授權(quán)優(yōu)惠，Win8時代，這一優(yōu)惠政策取消。

這意味著，惠普這一全球知名PC廠商，其打造低價超極本的途徑之一，是出售非Windows超極本，通過不預(yù)裝Windows操作系統(tǒng)的方式來降低成本。如果這一模式得到倡導(dǎo)，那么，超極本的售價降低就理所當(dāng)然。

用戶在買回裸機或者Linux機器之后，通常會安裝微軟的操作系統(tǒng)。如果購買正版，就涉及到二次購買的問題，這相當(dāng)于提高了超極本的總售價。如果用戶安裝了盜版操作系統(tǒng)，那么，可以降低超極本的付出費用，但是系統(tǒng)安全不能得到有效保證。

需要特別說明的是，用戶購買裸機并預(yù)裝盜版操作系統(tǒng)這一現(xiàn)象司空見慣，而一些PC經(jīng)銷商也習(xí)慣于為用戶免費安裝操作系統(tǒng)。但微軟對這些作法表示不滿，并多次起訴國內(nèi)PC經(jīng)銷商。

分析人士稱，微軟頻頻起訴PC經(jīng)銷商，其釣魚式執(zhí)法的目的就在于警告那些背后的PC品牌廠商，要加大操作系統(tǒng)的預(yù)裝力度，否則會有法律風(fēng)險。

這意味著，如果微軟默許了PC廠商這種出售裸機超極本的作法，那么，消費者有可能迎來超極本的低價時代，從而從根本上撬動這一市場。但是，按照微軟之前的一慣作法，微軟很難對這一現(xiàn)象坐視不管。這意味著，超極本低價之路在理論上是行得通的，但真正實施起來有可能招致微軟的不滿。

更為嚴重的是，一旦如業(yè)內(nèi)人士所猜測的那樣，Win 8的授權(quán)費大幅大升，那么 ，超極本廠商即使在面板屏幕、制造工藝和硬盤上做了減法，那么，來自Win 8的成本提升則相當(dāng)于給英特爾做了加法。超極本想降價，那是不可能的事情了。