Web已死？微軟Win8開(kāi)啟后Web時(shí)代

Win7之家（ afsion.com.cn）：Web已死？微軟Win8開(kāi)啟后Web時(shí)代

《連線》雜志在兩年前撰文稱“Web已死”時(shí)，恐怕并沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到這一趨勢(shì)竟如此之快的從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端蔓延到了PC之上，隨著微軟Windows 8的發(fā)布，后Web時(shí)代正式到來(lái)。瀏覽器與APP的對(duì)決將以一種極其慘烈方式在PC上繼續(xù)，一旦消費(fèi)者將APP作為第一選擇，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來(lái)都將被改寫。

Windows8已經(jīng)不再是熟悉的Windows，磁貼界面徹底的改變了用戶的使用模式，Windows 8默認(rèn)的開(kāi)機(jī)界面變?yōu)榇刨N（曾被命名為Metro）界面，磁貼界面并不僅僅是用塊狀圖標(biāo)展示各類APP，動(dòng)態(tài)磁貼圖標(biāo)甚至無(wú)需啟動(dòng)程序即可及時(shí)顯示內(nèi)部信息。用戶已經(jīng)不需要瀏覽器就可以獲取各類信息與服務(wù)。

喬布斯并不知道微軟正試圖利用了他的創(chuàng)意對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一次自上而下的大改造，當(dāng)提供操作系統(tǒng)的微軟建立起一套自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式后，原本自由的互聯(lián)網(wǎng)被Windows進(jìn)行了一次私有化改革。換句話說(shuō)，微軟正視圖讓互聯(lián)網(wǎng)江湖由一個(gè)自調(diào)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)變成一個(gè)動(dòng)物園。

入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)結(jié)束

在PC市場(chǎng)上，入口的爭(zhēng)奪如此激烈，用戶需要有一個(gè)統(tǒng)一的節(jié)點(diǎn)來(lái)解決自己對(duì)信息的需求，于是各式各樣的入口出現(xiàn)，網(wǎng)址導(dǎo)航、搜索引擎，甚至瀏覽器本身都成了用戶從龐雜巨大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)獲取內(nèi)容的過(guò)濾器，憑借這一需求，涌現(xiàn)了雅虎、谷歌、百度等一系列強(qiáng)悍的互聯(lián)網(wǎng)公司，圍繞這一需求，360、搜狗們戰(zhàn)的不亦樂(lè)乎。

但從今天開(kāi)始，入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)不那么重要，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的入口已經(jīng)拉到了個(gè)人PC的桌面上。在Windows 8中，微軟刻意的強(qiáng)化了搜索這個(gè)長(zhǎng)期被Windows用戶當(dāng)作本地信息查詢工具的功能。用戶可以直接在Windows搜索中勾選通過(guò)某個(gè)APP來(lái)進(jìn)行搜索，你可以直接在Windows中選擇購(gòu)物搜索來(lái)購(gòu)買商品，也可以直接在維基百科中尋找某個(gè)具體名詞的相關(guān)信息。

Windows 8在所有搜索引擎之上預(yù)先進(jìn)行了一次分類，這對(duì)谷歌和百度等綜合性搜索來(lái)說(shuō)是一個(gè)災(zāi)難性的打擊，同時(shí)也為比價(jià)搜索或者類似的垂直搜索引擎提供了機(jī)會(huì)。綜合搜索引擎仍具有入口的功能，但在某些精準(zhǔn)的具體需求上，如聽(tīng)一首歌，查某個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

瀏覽器在Win8磁貼界面下的價(jià)值也在嚴(yán)重縮水，且不說(shuō)APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端上已經(jīng)戰(zhàn)勝了瀏覽器，在一切應(yīng)用都只能通過(guò)微軟應(yīng)用商店安裝的情況下，任何曾經(jīng)被視為理所當(dāng)然的小動(dòng)作都將在微軟的嚴(yán)密監(jiān)視下無(wú)處遁形，在這種情況下，作為入口的瀏覽器很難成為贏得互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。

平臺(tái)概念遭遇挑戰(zhàn)

在今天的PC上，Windows桌面上的次平臺(tái)軟件已經(jīng)成了一種時(shí)尚，無(wú)論是IM軟件、殺毒軟件還是其他各類常用的工具，大多捆綁了各類不同功能的小應(yīng)用。為了提高軟件的使用度和生命力，這種由一種核心服務(wù)吸引用戶擴(kuò)展到其他不同服務(wù)的打包模式屢見(jiàn)不鮮。

但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，這種提供綜合服務(wù)的應(yīng)用并沒(méi)有任何證據(jù)被證明更受用戶關(guān)注，這也為旗幟鮮明的個(gè)性應(yīng)用提供了空間，一個(gè)比較直觀的例子是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，簡(jiǎn)單的電池應(yīng)用或者手電筒應(yīng)用都受到了極大歡迎，而更多集成了這兩種功能的應(yīng)用卻默默無(wú)聞。當(dāng)然，反例也有，微信正在不斷的添加各種功能，卻依然倍受用戶肯定。

另一種互聯(lián)網(wǎng)模式的平臺(tái)也會(huì)受到?jīng)_擊，諸多互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)都在利用自身帳號(hào)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，售賣用戶并賺取分成。但Windows 8已經(jīng)開(kāi)始提供了自身的帳號(hào)系統(tǒng)，Bing、Xbox Music、kinect for Windows、skydrive、office及微軟旗下的其他產(chǎn)品正通過(guò)Windows 8有機(jī)的組合在一起，這對(duì)所有社交平臺(tái)都是一種威脅。

同時(shí)，Windows 8的界面下，桌面可以被多個(gè)應(yīng)用有機(jī)戰(zhàn)略，社交平臺(tái)在只占據(jù)用戶桌面的一小部分的情況下，難以依靠自己的平臺(tái)去承載各類游戲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，社交平臺(tái)的游戲并未能打敗具有社交屬性的游戲APP，在桌面平臺(tái)上，這一問(wèn)題仍將存在。

一個(gè)來(lái)自開(kāi)發(fā)者的疑問(wèn)更加直接：Windows 8自己就是平臺(tái)，其他平臺(tái)如何競(jìng)爭(zhēng)？

私有化的互聯(lián)網(wǎng)

除了以上兩個(gè)改變外，Windows 8還可能徹底的改變諸如支付模式、用戶創(chuàng)造機(jī)制等固有模式。當(dāng)提供操作系統(tǒng)的微軟建立起一套自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式后，原本自由的互聯(lián)網(wǎng)被Windows進(jìn)行了一次私有化改革。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)江湖由一個(gè)自調(diào)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)變成了一個(gè)微軟開(kāi)辦的動(dòng)物園。

在過(guò)去的十多年里，手握操作系統(tǒng)的微軟一直沒(méi)有機(jī)會(huì)直接對(duì)互聯(lián)網(wǎng)施加影響力，更像是一個(gè)被時(shí)代所拋棄的巨頭，但蘋果iOS的成功卻給了微軟一個(gè)新的參考案例，喬布斯從未公開(kāi)談?wù)撨^(guò)Windows 8的看法，如果他知道微軟放大了他的創(chuàng)意試圖對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一次自上而下的大改造，恐怕也會(huì)為之震驚。

好在蘋果和谷歌的存在讓這場(chǎng)自上而下的改革充滿變數(shù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端上，這兩家公司仍具有遠(yuǎn)超微軟的影響力，在被視為手機(jī)與PC模糊地帶的平板市場(chǎng)上，Windows 8將遭遇兩家公司前所未有的挑戰(zhàn)。這場(chǎng)大戰(zhàn)的影響或許要到若干年后才能看出端倪，個(gè)人終端最后的王者是誰(shuí)，仍要由用戶決定。