微軟缺乏“果粉”般的忠誠度，Surface賣不出去

Win7之家（ afsion.com.cn）：微軟缺乏“果粉”般的忠誠度，Surface賣不出去

據(jù)國外媒體報道，微軟Surface平板電腦，效仿蘋果制定出高價格、高毛利的策略，然而微軟缺乏“果粉”般的忠誠度，這種高定價導(dǎo)致了Surface平板在市場上失寵。

眾所周知的是，蘋果擁有海量粉絲，因此可以實施“品牌溢價”，對產(chǎn)品收取高毛利。微軟認為自己也能復(fù)制蘋果，其Surface定價不菲。

此前IHS iSuppli公司的拆解報告顯示，Surface 32GB版的零部件成本為271美元，比蘋果最新的iPad低了22美元。不過，Surface獲取的315美元利潤，卻超過了iPad的296美元。

微軟的高定價模式，也和同期谷歌、亞馬遜的“不賺錢”的平板電腦定價模式形成了鮮明對比。

微軟的高定價導(dǎo)致了Surface在市場上反響平淡。此前鮑爾默坦承，Surface初步的銷售“平淡”（modest）。

美國市場調(diào)查公司Parks Associates的統(tǒng)計顯示，在今年圣誕購物季期間，在平板潛在消費者中，44%選擇蘋果iPad，24%的消費者選擇了亞馬遜的Kindle Fire平板，微軟Surface比例為21%。該調(diào)查公司分析師指出，微軟公布Surface的價格詳情后，導(dǎo)致消費者對其購買意愿迅速從45%下跌到了21%。