微軟拿什么拯救PC和Win8

Win7之家（ afsion.com.cn）：微軟拿什么拯救PC和Win8

智能手機(jī)、平板電腦的橫空出世，讓W(xué)intel聯(lián)盟疲于奔命。雪上加霜的是，去年年末才姍姍來遲的Windows 8表現(xiàn)并不出眾，也給微軟和PC的前景蒙上一層陰影。微軟究竟該如何力挽狂瀾，拯救Windows 8以及PC？ReadWrite網(wǎng)站作家Mark Hachman對此作出了總結(jié)。

以下是文章全文：

假如所有的傳言都不是空穴來風(fēng)——為了平復(fù)用戶此起彼伏的責(zé)罵、抱怨，微軟的的確確要將“開始”按鈕帶回，并且添加“開機(jī)直達(dá)桌面”的選項(xiàng)。這真的就能醫(yī)好病態(tài)的Windows 8么？

也許，狀況能夠有所改觀，但是這樣的做法，仍然治標(biāo)不治本。因?yàn)閱栴}出在PC自身，它所搭載的操作系統(tǒng)只能無奈連坐。而這也正是微軟，以及Wintel聯(lián)盟伙伴英特爾，迫切需要去改變的現(xiàn)狀。

這一點(diǎn)似乎已經(jīng)再清楚不過了，磚塊界面、支持觸摸的開始屏幕、缺乏到傳統(tǒng)“桌面”的引導(dǎo)選項(xiàng)，嚇跑了不少消費(fèi)者——如果不是這樣“驚悚”的界面，他們其實(shí)很可能會(huì)升級(jí)到Windows 8。然而事實(shí)不遂人愿，那些熟悉Windows 7、Windows XP界面的PC用戶，仍然留守陣地；或者干脆一氣之下拔掉了電腦電源，轉(zhuǎn)向智能手機(jī)或平板電腦。

Wintel聯(lián)盟的恐慌

所有這一切殘酷的現(xiàn)實(shí)，讓曾經(jīng)如日中天的Wintel雙寡頭壟斷，陷入了一陣久違的恐慌。微軟需要一個(gè)能夠取悅消費(fèi)者的操作系統(tǒng)，用戶們需要手把手的指導(dǎo)。而現(xiàn)在，Wintel需要為他們重新改造Windows 8。同樣，微軟需要一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，也開始極力為Windows Store吸引開發(fā)者。不過，這樣的努力，也著實(shí)有些不得人心。

與此同時(shí)，英特爾持續(xù)壓低微處理芯片的成本，以支持使用自家芯片的Windows平板電腦，與Android、iOS廠商展開決斗。英特爾高管表示，假期購物季使用酷睿的筆記本電腦，售價(jià)在499美元至599美元，而新的更強(qiáng)大的Atom產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間則在200美元左右。

把這些因素加在一起，我們似乎找到了治療PC和Windows的良方：

1. 淡化“開始”屏幕

如果微軟將“開機(jī)直達(dá)桌面”的選項(xiàng)回歸，毫無疑問會(huì)陷入一個(gè)尷尬的營銷困境：是應(yīng)該繼續(xù)推廣“瓷磚設(shè)計(jì)”的開始界面，并且冒著惹惱部分客戶的危險(xiǎn)么？答案是否定的。這并不意味著微軟需要去改變Windows 8的界面——開始屏幕的設(shè)計(jì)，增加了對平板電腦的接口，應(yīng)該繼續(xù)保持下去。但是微軟應(yīng)該把這種界面，專門針對Surface平板；而在針對PC用戶的廣告推廣中，則使用Windows桌面。

2. 輕輕將新用戶帶到桌面

顯然，微軟的部分客戶，已經(jīng)被對Win8留下的第一印象，刻下了心理創(chuàng)傷。真正的奉獻(xiàn)在于，這些用戶可能再也不會(huì)回到Windows陣營。

但是輕輕地、溫柔地帶來開機(jī)直達(dá)桌面選項(xiàng)，可能將有所緩解。這一選項(xiàng)應(yīng)該放到Windows安裝選項(xiàng)中，也許還要伴隨著這樣的一段話：“你是否希望Windows 8直達(dá)桌面？Windows桌面，為Win7、Windows XP的用戶，提供熟悉的環(huán)境。”

從那里，讓他們開始探索，并且做自己想要的事情。如果開始屏幕真的如微軟所想的那樣出眾，還是會(huì)有一些用戶，最終會(huì)作出這一選擇。

3. 解決Windows應(yīng)用程序問題

到目前為止，微軟的“開始”屏幕的問題似乎是無解的，大多數(shù)應(yīng)用程序都十分無力（Fresh Paint是個(gè)例外）。Windows XP、Windows7風(fēng)靡的時(shí)候，這些表現(xiàn)一般的應(yīng)用程序，還能偷偷躲在“開始”按鈕的背后，人們常常會(huì)忽略不計(jì)。但是隨著Windows 8開始屏幕的到來，突然之間，它突然得見天日，也在一瞬之間原形畢露。目前還不清楚“啟動(dòng)到桌面”，是否會(huì)有太大的改善。

但是，通過讓W(xué)indows 8桌面成為關(guān)注焦點(diǎn)，微軟至少能順帶推銷豐富的Windows應(yīng)用程序�；齑�、匹配！偷師蘋果頁面。突出華麗的應(yīng)用程序，無論它們來自Windows8世界，還是前輩Windows 7。支持舊版的操作系統(tǒng)，其實(shí)也是一個(gè)功能賣點(diǎn)。對Adobe、EA以及其他開發(fā)商進(jìn)行免費(fèi)營銷推廣，也能夠?yàn)槲④涄A得些許好感。

4. 讓W(xué)indows閃耀平板市場——便宜

微軟迫切需要一個(gè)成功的移動(dòng)策略。而唯一行之有效的方法，就是以低廉的價(jià)格，提供更加物美產(chǎn)品。

換言之，如果微軟希望將Windows應(yīng)用到移動(dòng)領(lǐng)域，就需要真正用好Windows。Windows RT版Surface的失敗，一定程度上要?dú)w咎于它只是Windows 8的殘缺版本；是時(shí)候讓它退休了。如果價(jià)格足夠低，Windows Pro版Surface在市場中能夠做到大有可為。微軟需要說服買家，讓他們體驗(yàn)完整版的Windows平板，并且?guī)�來這樣的感覺——其實(shí)Surface 能做的，比其他平板電腦多得多。

微軟需要證明，使用新四核“Bay Trail”芯片的Surface平板電腦，能夠用平板的價(jià)格，帶來PC級(jí)的服務(wù)與體驗(yàn)。眾所周知，平板電腦是可移動(dòng)的。微軟商店需要用應(yīng)用“武裝”Windows平板電腦，展示最酷的應(yīng)用程序，并且貼上醒目的價(jià)簽。傳達(dá)出這樣一個(gè)消息：這一切只要299美元？我竟然曾經(jīng)想買個(gè)Android平板電腦?

5. 尋找移動(dòng)應(yīng)用的“老虎隊(duì)”

每天，把Android或者iOS手機(jī)塞進(jìn)口袋里，已經(jīng)成為了你我的習(xí)慣。隨著越來越多的游戲開發(fā)者，選擇為iOS或者Android設(shè)計(jì)游戲，Windows平臺(tái)就顯得門可羅雀。iOS和Android平臺(tái)，還有一個(gè)更為關(guān)鍵的優(yōu)勢：你有機(jī)會(huì)在自己的iPad和iPhone，或者 Android手機(jī)和平板電腦上，玩相同的游戲。但是，在Windows Phone和Surface上，卻無法做到這一點(diǎn)。

如果用戶不能在PC、筆記本、平板電腦和智能手機(jī)之間共享應(yīng)用、文件和其他文件，他們就會(huì)很快另謀他處。微軟顯然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，諸如Office、Xbox都解決這一弊端。Netflix也突破了微軟的平臺(tái)邊界，但是所有的努力在此戛然而止。

冰凍三尺，非一日之寒。如果微軟自己不能研發(fā)出自身需要的應(yīng)用程序，它終究會(huì)黯然出局，不得不出資購買。顯而易見的是，這就是目前任天堂（Nintendo）所面對的困境。沒有AAA級(jí)第三方軟件，微軟也會(huì)落得踽踽獨(dú)行。

拖延不可避免

IDC的研究數(shù)據(jù)是正確的：PC正在消亡，這是不可避免的。微軟所做的，僅僅是盡量拖延，為整個(gè)行業(yè)贏得時(shí)間，但這一時(shí)刻最終還是會(huì)無情的到來，它的努力就如同在即將沉沒的泰坦尼克號(hào)上，重新布置餐桌。但在這種情況下，PC這艘大船仍有機(jī)會(huì)在“沉沒”前，回歸海港。

無論平板電腦是否搭配了鍵盤，筆記本最終也會(huì)為這個(gè)后起之秀讓路。微軟贏得了臺(tái)式機(jī)市場，然后又壟斷了筆記本。而現(xiàn)在，它還要去爭奪平板電腦。如果現(xiàn)在微軟盡顯疲態(tài)，它終將走向沒落，被時(shí)代埋葬。

微軟能否砸出足夠的錢，來解決這些問題以挽救PC？除此以外，微軟別無選擇�，F(xiàn)在來完善Windows 8還為時(shí)不晚，英特爾可以繼續(xù)削減成本。但是，應(yīng)用和移動(dòng)問題需要更加深層次的解決方案�，F(xiàn)在是行動(dòng)的時(shí)刻了。