微軟寄望小尺寸Win8平板電腦過(guò)于天真

Win7之家（ afsion.com.cn）：微軟寄望小尺寸Win8平板電腦過(guò)于天真

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雖然微軟此前試圖通過(guò)Surface和Surface RT平板電腦一舉打入原先被iPad和Android設(shè)備兩分天下的平板電腦市場(chǎng)，但這兩款設(shè)備發(fā)布后的實(shí)際表現(xiàn)似乎從未達(dá)到微軟的期望。對(duì)此，現(xiàn)在的微軟似乎已經(jīng)將自己的重心放在了小尺寸Windows平板設(shè)備方面。

然而，美國(guó)知名科技媒體《PC世界》（PCWorld）特約撰稿人布拉德-查克斯（Brad Chacos）日前就撰文表示，微軟認(rèn)為小尺寸平板設(shè)備將拯救下一代Windows平板電腦的想法過(guò)于天真，因?yàn)閼?yīng)用生態(tài)系統(tǒng)才是該公司能否成功攪局當(dāng)前平板市場(chǎng)格局的最關(guān)鍵因素。

以下是文章主要內(nèi)容：

平板電腦正在以狂風(fēng)驟雨般的速度改變?nèi)�球消費(fèi)者科技產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)微軟的設(shè)計(jì)師和工程師當(dāng)年在草圖上奮力開(kāi)發(fā)Windows8操作系統(tǒng)時(shí)，9.7英寸的iPad已經(jīng)在平板電腦市場(chǎng)中積聚了超乎想象的影響力，該設(shè)備擁有極高的市場(chǎng)份額，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于正在試圖追趕的其他Android平板電腦。從這一角度出發(fā)，Windows 平板電腦的未來(lái)似乎在出世前就已經(jīng)被深埋于大尺寸平板電腦的圍欄之中。

然而，亞馬遜在不久后推出了Kindle Fire、巴諾書(shū)店推出了Nook、谷歌推出了Nexus 7平板電腦。我們突然發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者似乎已經(jīng)在一夜間愛(ài)上了這種小尺寸廉價(jià)平板電腦。2012年10月23日，蘋(píng)果公司終于也順應(yīng)了這一趨勢(shì)，發(fā)布了iPad mini。盡管在3天后，微軟就發(fā)布了特別針對(duì)10英寸以上屏幕進(jìn)行優(yōu)化的Windows 8操作系統(tǒng)，但該公司實(shí)際上已經(jīng)在平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)中處于了落后狀態(tài)。

現(xiàn)在，隨著Windows平板電腦始終無(wú)法充分吸引消費(fèi)者注意，微軟已經(jīng)開(kāi)始改變自己的策略，并開(kāi)始為小尺寸Windows平板電腦的推出進(jìn)行準(zhǔn)備。微軟Windows聯(lián)席業(yè)務(wù)主管塔米-萊勒(Tami Reller)曾對(duì)外透露稱(chēng)，微軟即將推出可以更好解決7-8英寸平板電腦續(xù)航問(wèn)題的Windows 8升級(jí)系統(tǒng)“Windows Blue”。在此之后，華碩和宏碁表示自己計(jì)劃推出小尺寸Windows平板電腦，其他不少?gòu)S商相信也將相繼效仿這樣的做法。

然而，小尺寸平板電腦真的能夠解決Windows平板電腦所面臨的真正難題嗎？

價(jià)格杠桿

在我們討論任何問(wèn)題之前，價(jià)格顯然是值得我們首先展開(kāi)的一個(gè)話題。目前，谷歌向硬件廠商免費(fèi)提供Android系統(tǒng)，而微軟則通過(guò)向個(gè)人消費(fèi)者或者硬件廠商銷(xiāo)售Windows 8系統(tǒng)授權(quán)獲得了大量營(yíng)收。所以一般來(lái)說(shuō)，Windows平板電腦的價(jià)格將會(huì)高于具備同樣硬件規(guī)格的Android平板電腦。

我們認(rèn)為，單憑這一點(diǎn)就足以將Windows小尺寸平板電腦扼殺在搖籃之中。試想一下，如果用戶可以以200美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)谷歌Nexus 7，那么他會(huì)愿意以380美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)8英寸Windows平板電腦（有消息顯示，搭載Windows 8操作系統(tǒng)的宏碁Iconia W3售價(jià)將達(dá)到380美元）嗎？

當(dāng)然，微軟可能會(huì)做出妥協(xié)來(lái)解決這一問(wèn)題。近期有不少報(bào)道均指出，微軟將向屏幕尺寸在10.8英寸以下的觸摸屏設(shè)備以較大的折扣幅度提供Win8授權(quán)，授權(quán)價(jià)格甚至可能低至每臺(tái)30美元。

微軟發(fā)言人拒絕就OEM廠商所拿到的系統(tǒng)授權(quán)價(jià)格發(fā)表置評(píng)。但有不少跡象均表明，所謂的“系統(tǒng)授權(quán)折扣”是的的確確存在的。本月早些時(shí)候，臺(tái)灣PC廠商華碩電腦首席執(zhí)行官沈振來(lái)(Jerry Shen)曾表示，華碩計(jì)劃發(fā)布一款小尺寸Windows 8平板電腦，并預(yù)計(jì)10英寸以下Windows平板電腦的價(jià)格將最終降至300美元以內(nèi)。

知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner消費(fèi)者設(shè)備研究副總裁卡羅麗娜-米蘭西(Carolina Milanesi)則認(rèn)為，300美元以內(nèi)的銷(xiāo)售價(jià)格對(duì)于小尺寸Windows平板電腦來(lái)說(shuō)將非常關(guān)鍵。

“我認(rèn)為，一款8英寸的Windows RT平板電腦或許是吸引消費(fèi)者眼球的一劑良方，但這一設(shè)備的售價(jià)也不能與Android設(shè)備有著太大的差距。如果我是硬件廠商的話，299美元是我可以接受的最高價(jià)格，除非我們能夠找到將平板電腦和智能手機(jī)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售的更好方法。”米蘭西在一封寫(xiě)給《PC世界》的電子郵件中如是說(shuō)道。

當(dāng)然，即使是在300美元的價(jià)位上，Windows 8平板電腦也需要提供比售價(jià)200美元Nexus 7更多的價(jià)值才能打動(dòng)消費(fèi)者。那么，微軟將通過(guò)怎樣的方法才能實(shí)現(xiàn)這一目的呢？

對(duì)此，一個(gè)可能的答案或許是“全面擁抱微軟曾試圖忘卻的Windows 8界面元素——桌面”。

回歸“桌面”

不過(guò)，這樣一個(gè)看似明顯的選擇似乎還是為微軟帶來(lái)了許多潛在風(fēng)險(xiǎn)。比如，盡管英特爾已在旗下處理器產(chǎn)品中開(kāi)發(fā)了許多節(jié)能功能，以使其在技術(shù)層面能夠在小尺寸平板電腦中運(yùn)載Windows桌面，但這樣的功能是否真的是用戶所需要的？

Moor Insights and Strategy創(chuàng)始人兼首席分析師帕特里克-莫爾海德(Patrick Moorhead)表示：“Windows參與到7至8英寸平板電腦市場(chǎng)將非常有趣。但我認(rèn)為，只有在設(shè)備廠商推出的設(shè)備能夠輕松連接鼠標(biāo)、鍵盤(pán)和大尺寸顯示屏這些外設(shè)設(shè)備的前提下，Windows傳統(tǒng)桌面界面的存在才會(huì)有意義，因?yàn)樵?-8英寸屏幕上運(yùn)行Windows桌面將為用戶帶來(lái)很差的使用體驗(yàn)�！�

還記得當(dāng)初配備7英寸顯示屏的華碩Eee PC嗎？上網(wǎng)本快速向10或12英寸屏幕設(shè)備過(guò)渡的背后是有著深層次原因的，那就是在小尺寸屏幕上使用傳統(tǒng)Windows桌面界面令人難以忍受。在這樣的界面中，文字會(huì)顯得很小，而且用戶很難準(zhǔn)確地點(diǎn)擊某一按鈕或打開(kāi)導(dǎo)航菜單。而這也正是為什么當(dāng)年的Eee PC僅僅采用800x480分辨率的原因所在（分辨率越低，字體顯示越大）。不過(guò)現(xiàn)在，隨著高分辨率設(shè)備的層出不窮，這一問(wèn)題不僅沒(méi)有得到解決，甚至還得到了進(jìn)一步惡化了。

Windows 8允許用戶放大桌面文字的尺寸以使消費(fèi)者能夠獲得更佳的用戶體驗(yàn)，但這一功能同樣帶來(lái)了另外一些問(wèn)題。比如，盡管被用戶放大后的字體變得更容易閱讀，但非微軟網(wǎng)站和應(yīng)用的視覺(jué)體驗(yàn)將變得異常糟糕。目前，Surface Pro平板電腦的默認(rèn)字體大小是150%，但即便是這樣，該設(shè)備的許多默認(rèn)菜單和控制功能界面的按鈕對(duì)于觸控操作來(lái)說(shuō)仍然太小。

Office套件

在采用小尺寸平板戰(zhàn)略的問(wèn)題上，微軟面臨的另一個(gè)重大問(wèn)題來(lái)源于自己的Office辦公套件。

坊間曾有過(guò)這樣的一則傳聞：Windows授權(quán)費(fèi)用的下降部分是由于Office在小尺寸屏幕上授權(quán)成本的下降。據(jù)宏碁芬蘭網(wǎng)站泄露的Iconia W3配置信息顯示，該平板電腦默認(rèn)將搭載Office家庭和學(xué)生版出貨，而這似乎已經(jīng)成為了Windows RT的標(biāo)準(zhǔn)配置。

作為一款地地道道的桌面應(yīng)用，Office套件目前尚未成為幫助微軟移動(dòng)設(shè)備增加消費(fèi)者吸引力的關(guān)鍵因素。如果這款軟件真的能夠做到這一點(diǎn)的話，相信現(xiàn)在柜臺(tái)上的Windows RT設(shè)備早就已經(jīng)被搶購(gòu)一空了。而且，在尺寸較小的設(shè)備中，Office的吸引力將迎來(lái)進(jìn)一步的下降。

“盡管Office是一款不錯(cuò)的應(yīng)用程序，但還不足以改變整個(gè)局面。”米蘭西如是說(shuō)道。

事實(shí)上，更加適合手指觸控操作的現(xiàn)代Office對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將有著更多的吸引力，至少也能激起部分消費(fèi)者對(duì)于小尺寸平板電腦的更大興趣。不過(guò)，Windows 8似乎并不是微軟小尺寸平板電腦的最理想操作系統(tǒng)，Windows RT才是更好的選擇。

Windows RT之困

不幸的是，Windows RT同樣也有著一定的問(wèn)題。人們到目前為止都沒(méi)有完全接受Windows RT，盡管該系統(tǒng)配備了針對(duì)專(zhuān)門(mén)平板電腦進(jìn)行優(yōu)化的Windows Strore應(yīng)用商店和“動(dòng)態(tài)磁貼”界面，但硬件廠商仍不愿大力開(kāi)發(fā)Windows RT產(chǎn)品。而且，就連微軟下重心重點(diǎn)宣傳的Windows RT平板電腦也在零售渠道領(lǐng)域遭遇了滑鐵盧。

那么，為什么微軟的巨額賭注始終沒(méi)能給自己帶來(lái)等值的回報(bào)呢？外界分析認(rèn)為，造成這一原因一方面是由于雖然微軟在大張旗鼓地推廣這一全新用戶界面，但這一界面的發(fā)展尚不成熟。另一更為重要的問(wèn)題則在于，Windows RT應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的停滯。

據(jù)第三方應(yīng)用追蹤機(jī)構(gòu)MetroStore Scanner給出的數(shù)據(jù)顯示，雖然目前Windows Store擁有超過(guò)7.5萬(wàn)款應(yīng)用，但許多重量級(jí)應(yīng)用依舊沒(méi)有推出自己的Windows RT版本，再加上Windows RT沒(méi)有提供傳統(tǒng)桌面界面這一因素，這就使得不少用戶對(duì)Windows RT望而卻步。近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大部分Windows 8用戶很少使用微軟專(zhuān)門(mén)針對(duì)觸控操作優(yōu)化的軟件。

所以，應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的不完善，而非屏幕尺寸才是Windows 平板目前所面臨的的最大困境。而對(duì)于Windows RT平板電腦用戶來(lái)說(shuō)，這樣的缺陷似乎顯得尤為明顯（由于Windows RT不兼容傳統(tǒng)Windows桌面軟件，因此該系統(tǒng)完全依賴(lài)Windows Store中所提供的應(yīng)用）。

莫爾海德表示：“阻礙Windows平板電腦市場(chǎng)發(fā)展的最大障礙在于缺乏知名的‘長(zhǎng)尾應(yīng)用’（long-tail apps）�，F(xiàn)在距離Windows 8的推出已經(jīng)過(guò)去了9個(gè)月的時(shí)間，但這一系統(tǒng)依舊缺少諸如Facebook、LinkedIn、Instagram、Google+這些應(yīng)用，而該平臺(tái)Evernote的應(yīng)用開(kāi)發(fā)質(zhì)量也略顯粗糙。尺寸略小的Windows 8平板電腦的推出或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬辖鉀Q這一問(wèn)題，但終究不是一勞永逸之計(jì)�！�

對(duì)此，Gartner消費(fèi)者設(shè)備研究副總裁米蘭西也認(rèn)為“Windows 8的最大的問(wèn)題在于內(nèi)容匱乏”。

“我認(rèn)為，微軟需要將更多精力專(zhuān)注于內(nèi)容方面，而不是主要依靠Office來(lái)吸引用戶。畢竟，小尺寸平板電腦成功的關(guān)鍵在于‘?dāng)?shù)字內(nèi)容消費(fèi)’，而不是‘?dāng)?shù)字內(nèi)容創(chuàng)造’。微軟可以通過(guò)與巴諾書(shū)店合作增加電子書(shū)，添加來(lái)自Xbox的游戲、音樂(lè)和視頻等方法為這一平臺(tái)創(chuàng)造更大吸引力�！泵滋m西如是說(shuō)道。

我們認(rèn)為，小尺寸平板電腦或許并不適用于Windows 8，如果微軟能夠很好的解決用戶界面中所存在的問(wèn)題，Windows RT或許將成為7-8英寸平板電腦的理想操作系統(tǒng)。當(dāng)然，微軟也需要通過(guò)為其提供更多應(yīng)用的方法幫助Windows RT擺脫死亡陰影。

作出妥協(xié)

盡管較小尺寸的顯示設(shè)備目前受到消費(fèi)者熱捧，且微軟需要參與其中以保持自己在平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但全面向小尺寸設(shè)備轉(zhuǎn)型并不是Windows平板電腦問(wèn)題的解決之道。向小尺寸設(shè)備的轉(zhuǎn)型需要微軟作出相比此前更大程度的妥協(xié)，因?yàn)樾∑聊辉O(shè)備會(huì)帶來(lái)更令人沮喪的桌面體驗(yàn)，且Windows Store應(yīng)用商店也是微軟需要給出巨大關(guān)注的一個(gè)方面。

那么，如果說(shuō)小尺寸屏幕不是當(dāng)前Windows平板電腦困境的理想解決方案，那這一命題真正的答案是什么呢？應(yīng)用！

微軟需要的是可以將自己同Android、蘋(píng)果平板電腦進(jìn)行有效區(qū)分的更簡(jiǎn)潔、更多、更優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。為此，微軟現(xiàn)在正在采取一切可能的方法來(lái)吸引更多應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員，只是這一戰(zhàn)斗尚未取得成功。然而，一旦微軟真正做到了這一點(diǎn)，Windows平板電腦或許將真正成為眾多消費(fèi)者眼中的“香餑餑”。

當(dāng)然，那些Windows“混合本”并不在我們此次討論的范圍之內(nèi)。