評微軟推Win8廣告打擊iPad：仍未擺脫PC的思維

Win7之家（ afsion.com.cn）：評微軟推Win8廣告打擊iPad：仍未擺脫PC的思維

導語：美國新聞資訊網(wǎng)站iMore周四刊文稱，微軟近期投放了一系列廣告，宣傳Windows 8平板電腦相對于iPad的優(yōu)勢。然而業(yè)內(nèi)人士認為，這樣的廣告表明微軟仍未擺脫PC時代的思維，因此不可能對蘋果公司的產(chǎn)品造成打擊。

以下為文章全文：

“反iPad”廣告

微軟近期投放了新的“反iPad”電視廣告。從表面來看，微軟借鑒了蘋果公司很久之前的“I'm a Mac”系列廣告，以及摩托羅拉幾年前的“Droid Does”廣告。在廣告中，微軟并排展示了一臺iPad和一臺Windows8平板電腦，突出介紹了微軟認為的Win8平板電腦優(yōu)于iPad的多個方面。

微軟展示了“動態(tài)磁貼”界面，并與iPad的靜態(tài)主頁進行了對比；展示了多窗口計算，與iPad一次打開一個應用的體驗進行了對比；展示了Power Point，與蘋果公司的Keynote進行了對比；甚至介紹了最廉價Windows 8平板電腦的價格，并與中等配置的iPad進行了對比。

微軟的另一則廣告進行了類似對比，但提到了其他一些方面，例如Windows 8平板電腦支持SD卡，而iPad需要適配器；Windows 8平板電腦支持與Windows兼容的標準打印機，而iPad僅支持配備AirPrint技術(shù)的打印機。

誤讀用戶需求

這樣的廣告、這樣的對比往往能取得效果，且效果良好。“Droid Does”廣告幫助Android占據(jù)了一席之地。在平板電腦市場，這樣的廣告也曾出現(xiàn)，但至少沒有取得成功。在大部分情況下，這些廣告都在宣傳類似桌面電腦的體驗，而Windows則是“桌面中的桌面”。但對主流用戶來說，這完全不是他們對平板電腦的期待。

黑莓曾對Playbook平板電腦進行了這樣的嘗試。多家Android廠商也進行了嘗試，涉及Galaxy Tab和Xoom等產(chǎn)品。微軟已開發(fā)平板電腦多年時間，此前的產(chǎn)品基于Windows XP等系統(tǒng)。然而微軟產(chǎn)品并未引起極客以外群體的關(guān)注。

過去多年中，主流用戶在使用桌面操作系統(tǒng)時感到了許多不便，無論是陳舊的文件系統(tǒng)、令人迷惑的窗口管理、中等程度的控制方式，還是系統(tǒng)的復雜性。用戶希望在移動設(shè)備上避免這樣的問題。

用戶希望獲得易于理解的設(shè)備。這樣的設(shè)備應當帶來幫助，而不是讓用戶顯得愚蠢。用戶需要應用和媒體內(nèi)容，需要擺脫Windows等傳統(tǒng)計算平臺中一切不人性化的設(shè)置。

因此，用戶想要iPad。

喬布斯的品味

史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)意識到這一情況。即使在推出了Apple II和Mac電腦之后，喬布斯也認為，用戶需要更簡單、更直接的計算設(shè)備。

比爾·蓋茨(Bill Gates)曾表示，對蘋果公司的羨慕在于喬布斯的品味。喬布斯對于說漂亮話并沒有太多品味，但對產(chǎn)品有著良好的感覺。他能看到未來的發(fā)展，突破當前的產(chǎn)品類型，超越蘋果公司和其他所有公司當前的產(chǎn)品線，并看到用戶未來的需求。喬布斯有這樣的直覺。

與蓋茨時代相比，在最新電視廣告中，微軟似乎仍沒有學到太多新經(jīng)驗。他們?nèi)猿聊缬赪indows和Office，害怕失去以往的成功。但他們所做的只是讓用戶體驗更糟、更沒有意義。

對希望更換當前PC的Windows用戶而言，微軟廣告中展示的Windows 8功能很有吸引力。這些用戶也可能對平板電腦感興趣。微軟已經(jīng)擁有了這些用戶，這些用戶是微軟瞄準的目標人群。

對主流用戶而言，會隨機改變圖片的動態(tài)磁貼令人迷惑，同時開啟多個應用將帶來壓力，Power Point是用戶在辦公中才使用的工具，而最開始支付的價格并沒有產(chǎn)品在生命周期中帶來的價值更重要。

因此，消費者購買iPad并使用。這樣，他們無需研究RT或Pro，Metro模式或桌面模式，或者瀏覽器的某一版本能實現(xiàn)什么樣的功能。iPad不會帶來迷惑，不會令人感覺麻煩，也沒有為了一些功能而犧牲另一些功能。這是一款操作系統(tǒng)必需的元素，iPad具備了這些。

iPad帶來了統(tǒng)一的主頁屏幕，全屏應用的簡潔性，以及用戶體驗的一致性。這些特點非常適合非極客的龐大市場，使iPad成為了有史以來最好的個人電腦。

放棄桌面

微軟似乎并不打算在這一方面與蘋果公司競爭，而是與其他公司一樣掉入了功能的陷阱。問題的關(guān)鍵并不在于設(shè)備能做到什么，而在于你可以用設(shè)備做什么。

微軟的新廣告或許將說服某些消費者購買Windows 8平板電腦，而不是Android平板電腦或Windows PC。然而，這些廣告并不能說服上億iPad用戶，以及喜歡iPad的潛在購買者放棄iPad。

為了與蘋果公司競爭，微軟需要找到推銷Windows的關(guān)鍵。微軟需要放棄桌面，需要在移動業(yè)務(wù)中采用類似游戲業(yè)務(wù)的做法，開發(fā)與Xbox一脈相承的Xpad，或諸如此類的產(chǎn)品。

2010年，蘋果公司向全世界展示了如何售出上億臺平板電腦。3年后，沒有任何證據(jù)表明，其他公司已略微掌握了蘋果公司的訣竅�，F(xiàn)在已經(jīng)是2013年，而微軟仍嘗試在后PC時代中推銷PC。這就相當于，一個家庭需要一輛家用轎車來周末郊游，但微軟卻在向他們推銷卡車。

不幸的是，這一問題并不僅僅存在于平板電腦市場，而是存在于我們每個人身上。

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