微軟Surface不僅坑爹了，還坑了親戚

Win7之家（ afsion.com.cn）：微軟Surface不僅坑爹了，還坑了親戚

8月5日，微軟將Surface Pro降價(jià)100美元銷(xiāo)售，64GB和128GB型分別下降至799美元和899美元。降價(jià)地區(qū)為美國(guó)、加拿大、中國(guó)大陸、香港地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)。

此前，微軟剛將Surface RT價(jià)格下調(diào)150美元，以吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

微軟Surface很是坑爹，上季度微軟在Surface RT上出現(xiàn)9億美元減值虧損。微軟表示，Surface平板電腦從發(fā)布以來(lái)獲得8.53億美元收入，但Surface RT存貨調(diào)整支付了9億美元，為Windows8和Surface打廣告花費(fèi)了8.98億美元。

8.98億美元的廣告費(fèi)可謂大手筆，原因是微軟對(duì)于Surface寄予厚望：蘋(píng)果在平板電腦上如此成功，微軟希望Surface能夠分得一杯羹。

微軟這一判斷當(dāng)時(shí)看似十分正確，在微軟推出Surface前的2011年，筆者采訪很多OEM硬件廠商，比較一致的判斷是“在七寸以下的小屏(智能手機(jī))市場(chǎng)，iOS、安卓?jī)煞痔煜碌母窬忠呀?jīng)形成，微軟沒(méi)有機(jī)會(huì)；在七寸以上的大屏(平板電腦、超極本等)市場(chǎng)，機(jī)會(huì)屬于微軟。”

這一判斷有兩個(gè)理由，一是包括平板電腦上的大屏應(yīng)用是PC的延伸，微軟在PC端擁有絕對(duì)統(tǒng)治地位；二是平板電腦領(lǐng)域蘋(píng)果iOS占據(jù)超過(guò)95%以上的市場(chǎng)份額，屬于競(jìng)爭(zhēng)不充分，極度不穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

微軟也是基于這一理由進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)。當(dāng)然，微軟進(jìn)軍電腦市場(chǎng)還有另外一個(gè)理由：微軟OEM合作伙伴推出的平板電腦大多粗制濫造，市場(chǎng)口碑極差，長(zhǎng)此以往，微軟Windows的平板市場(chǎng)就要斷送了。

兩年后往回看，當(dāng)時(shí)的兩個(gè)判斷都錯(cuò)了，一是平板不是PC應(yīng)用的延伸，而是觸控體驗(yàn)的大屏化，優(yōu)勢(shì)在iOS與谷歌安卓；二是在市場(chǎng)格局由不穩(wěn)定的單級(jí)向穩(wěn)定的多級(jí)發(fā)展過(guò)程，機(jī)會(huì)屬于谷歌安卓，而不是微軟。

不僅坑爹了，還坑了親戚。在Android、iOS的打壓下，微軟Surface原本是微軟生態(tài)圈中開(kāi)發(fā)商們的希望，現(xiàn)在這一希望落空了。OEM廠商、開(kāi)發(fā)商是微軟生態(tài)圈的伙伴，算是微軟的親戚，微軟Surface也坑了他們。

微軟Surface失敗，微軟生態(tài)圈中也有人高興，特別是OEM廠商。當(dāng)微軟決定推出硬件產(chǎn)品Surface時(shí)，PC品牌廠商很不高興：這不是和我們搶飯碗嗎？正是在這一背景下，很多PC品牌廠商倒向Android，推出Android平板。

沒(méi)撈到錢(qián)，還失去了合作伙伴，微軟算是“賠了夫人又折兵”。

PC廠商卻似乎被微軟逼到了正確的道路上，在平板電腦市場(chǎng)，Android正在蠶食iOS的市場(chǎng)空間，一批PC廠商實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys本周二發(fā)布的數(shù)據(jù)，聯(lián)想今年第二季度的出貨量上升至150萬(wàn)臺(tái)。

在“新PC”市場(chǎng)(即臺(tái)式機(jī)+筆記本+平板市場(chǎng))，占據(jù)12.9%的市場(chǎng)份額，逼近這一市場(chǎng)的老大蘋(píng)果，排在三、四、五位的是惠普、三星與戴爾。

微軟為什么要搞這個(gè)坑爹的Surface？微軟希望達(dá)到兩個(gè)目的，一是戰(zhàn)略卡位，二是由一家軟件公司向一家服務(wù)與設(shè)備公司轉(zhuǎn)型。

戰(zhàn)略卡位這一目的算是部分實(shí)現(xiàn)了。在平板電腦市場(chǎng)，Surface RT在蘋(píng)果iOS和谷歌Android之外，獨(dú)自創(chuàng)立了一套Windows+ARM的生態(tài)系統(tǒng)，鑒于平板電腦市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)處在高速增長(zhǎng)期，且有可能繼續(xù)沖擊微軟所在的傳統(tǒng)PC市場(chǎng)，所以微軟必須要在此領(lǐng)域有自己的位置。

去年10月，微軟宣布向“服務(wù)與設(shè)備公司”轉(zhuǎn)型，在這一轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，Surface與Xbox是兩大支柱，Xbox是傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)，Surface是硬件業(yè)務(wù)的新希望。Surface折了，微軟向“服務(wù)與設(shè)備公司”轉(zhuǎn)型還能繼續(xù)嗎？