Win7之家（ afsion.com.cn）：Win7關(guān)注平板手機(jī)興起：Win10難救微軟
“平板手機(jī)”（泛指手機(jī)屏幕尺寸大于4英寸的智能手機(jī)）市場(chǎng)在近幾年來(lái)一直都是一個(gè)處于快速發(fā)展階段的市場(chǎng)。這一市場(chǎng)在2012年的時(shí)候才剛剛出現(xiàn)，但卻在過(guò)去三年時(shí)間里迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)。
瑞士信貸集團(tuán)分析師庫(kù)爾賓德-加查(Kulbinder Garcha)相信，這一市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)將可能對(duì)平板電腦市場(chǎng)造成一定的擠壓，并蠶食后者的市場(chǎng)空間。但從另一個(gè)角度來(lái)看，通過(guò)發(fā)布自己的平板手機(jī)產(chǎn)品，蘋果和三星大大提升了自己移動(dòng)媒體和移動(dòng)應(yīng)用的用戶基數(shù)。就像下圖中所顯示的那樣，平板電腦的銷量目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于如今的平板手機(jī)銷量，但這一點(diǎn)絲毫不會(huì)對(duì)三星和蘋果的整體營(yíng)收增長(zhǎng)構(gòu)成影響。
目前，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被三星和蘋果兩分天下，而老牌科技巨頭微軟則沒能抓住這一移動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的良機(jī)。盡管該公司在此前斥巨資成功收購(gòu)了諾基亞，但微軟當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)份額依舊不足兩位數(shù)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，微軟Surface平板電腦的銷售表現(xiàn)也一直不甚穩(wěn)定。該產(chǎn)品在2014年的市場(chǎng)份額為4.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Android平板67.7%以及iPad 27.5%的市場(chǎng)占有率。因此從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，平板手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的最大輸家似乎就是微軟。2013年7月，微軟在發(fā)布2013財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)的時(shí)候表示，因Surface RT平板電腦“庫(kù)存調(diào)整”導(dǎo)致的9億美元費(fèi)用支出，而這一支出與Surface RT平板銷量未達(dá)預(yù)期后，微軟進(jìn)行的大范圍降價(jià)促銷有關(guān)。
與此同時(shí)，三星和蘋果未來(lái)還將進(jìn)一步加大對(duì)于平板產(chǎn)品的投入，并計(jì)劃降低產(chǎn)品售價(jià)，而這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)微軟造成進(jìn)一步的沖擊。
應(yīng)該說(shuō)，微軟近年來(lái)對(duì)于移動(dòng)趨勢(shì)的把握似乎一直都慢人一拍。該公司在此前推出Zune播放器和Lumia手機(jī)的時(shí)候，三星和蘋果就早已確立了自己的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而微軟則只能苦苦扮演“追逐者”的角色。
同時(shí)，由于自己并不處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，微軟管理層對(duì)于未來(lái)三年內(nèi)市場(chǎng)的走勢(shì)也無(wú)法作出準(zhǔn)確判斷。其結(jié)果是，該公司頻繁針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)品（就比如混合本產(chǎn)品），但卻在產(chǎn)品真正問(wèn)世的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)再次落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前的微軟依舊嚴(yán)重依賴于自己的核心PC產(chǎn)品和Windows10來(lái)打開新市場(chǎng)，但其在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的表現(xiàn)卻始終不見起色。
需要指出的是，這一戰(zhàn)略會(huì)帶來(lái)的另一個(gè)巨大問(wèn)題是，微軟或許無(wú)法在新時(shí)代下再次成為個(gè)人科技設(shè)備的領(lǐng)軍廠商。因?yàn)殡m然現(xiàn)在的Win10看起來(lái)勢(shì)頭非常不錯(cuò)，但該產(chǎn)品的市場(chǎng)模式十分類似于此前的黑莓。與此同時(shí)，越來(lái)越多的微軟平臺(tái)開發(fā)者也開始轉(zhuǎn)投其他移動(dòng)平臺(tái)，這將導(dǎo)致微軟未來(lái)的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)面臨資源稀缺的嚴(yán)重問(wèn)題，資源稀缺將導(dǎo)致消費(fèi)者逃離，而消費(fèi)者逃離則意味著微軟市場(chǎng)份額的進(jìn)一步流失。