Win7之家（ afsion.com.cn）：Win7硬件：翻身之戰(zhàn)？LG押寶OLED市場(chǎng)
最新一期英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志撰文稱，LG曾經(jīng)是一家風(fēng)光無限的韓國電子廠商，但由于近年來的戰(zhàn)略失誤，未能抓住智能手機(jī)發(fā)展浪潮，導(dǎo)致其始終落后于人�，F(xiàn)在，該LG公司又把賭注壓在OLED市場(chǎng)。盡管取得了暫時(shí)的霸主地位，但要真正保住這份成果卻絕非易事。
以下為文章全文：
巨頭沒落
在被問及對(duì)老對(duì)手LG有何看法時(shí)，三星的一位高管面露苦笑地說道：”消費(fèi)電子用戶總是希望能有第二、第三或第四個(gè)選擇，但這家本土宿敵缺乏足夠的工程師、技術(shù)、預(yù)算和領(lǐng)導(dǎo)力，難以在多數(shù)消費(fèi)電子領(lǐng)域成為行業(yè)龍頭�！�
多年之前，LG也在韓國本土占據(jù)主導(dǎo)。1959年，彼時(shí)名為L(zhǎng)uckyGoldstar的的LG公司生產(chǎn)了韓國的第一臺(tái)收音機(jī)，此后不久，又開發(fā)了韓國的首臺(tái)電扇和首部電話。到1970年，該公司又率先在韓國銷售冰箱、電視和空調(diào)。但現(xiàn)如今，它僅在洗衣機(jī)一種家電領(lǐng)域領(lǐng)先于三星，而之前被搶奪的市場(chǎng)份額始終難以恢復(fù)。
三星最近幾年成為全球芯片和智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)廠商。包括顯示屏在內(nèi)，其電子業(yè)務(wù)去年的營收達(dá)到LG的4倍，營業(yè)利潤更是高達(dá)15倍。LG也曾擁有規(guī)模巨大的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，1997至1998年的亞洲金融危機(jī)之后，當(dāng)該國的電子行業(yè)經(jīng)歷重組時(shí)，LG迫于政府壓力退出了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
KimDae-won曾經(jīng)專門撰寫過一篇研究報(bào)告，分析了三星與LG之間的戰(zhàn)略差異。他解釋道，三星在2009年決定推出新的高端手機(jī)，與iPhone展開直接競(jìng)爭(zhēng)，這也幫助其鞏固了領(lǐng)先地位。LG最初的反應(yīng)只是升級(jí)之前的產(chǎn)品，發(fā)布了新一代巧克力手機(jī)。因此，當(dāng)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用智能手機(jī)浪潮攫取豐厚利潤時(shí)，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)卻只蒙受了兩年的沉重虧損。2010年，該公司的老板離職，接替他的是LG創(chuàng)始家族具氏家族的成員。
錯(cuò)過潮流
由于進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)過晚，LG目前的全球份額不足5%，三星卻高達(dá)25%左右。這一領(lǐng)域如今已經(jīng)越發(fā)擁擠，聯(lián)想、華為和小米等中國企業(yè)和Micromax等印度企業(yè)都在展開激烈爭(zhēng)奪。但LG仍在大舉開發(fā)高端機(jī)型，包括今年早些時(shí)候推出的G4,——這款手機(jī)配有高清攝像頭和可選的皮革后蓋。
曾在三星和LG擔(dān)任過管理崗位的ShinMoo-young懷疑，這種噱頭難以真正起到效果，他將LG手機(jī)業(yè)務(wù)的未來比作“HTC的翻版”——這家來自中國臺(tái)灣的智能手機(jī)廠商也曾占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)。盡管剛剛發(fā)布不久，但最近還是有分析師下調(diào)了G4的銷售預(yù)期，而三星的最新旗艦機(jī)GalaxyS6似乎表現(xiàn)不錯(cuò)。
由于難以在智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)趕超，加之在國內(nèi)家電領(lǐng)域面臨低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，LG開始大舉押注新興技術(shù)，希望改變這種落后于人的現(xiàn)狀。具體而言，該公司自從2013年以來一直在開發(fā)OLED電視機(jī)。這種顯示屏的畫質(zhì)比最頂尖的液晶顯示屏還要銳利。然而，大尺寸OLED顯示屏價(jià)格昂貴，工藝復(fù)雜，良品率極低。
新興技術(shù)
LG去年表示，該公司已經(jīng)在大屏幕的量產(chǎn)技術(shù)上取得突破，目前的良品率高達(dá)80%。LG2013年推出的首款55英寸曲屏OLED電視機(jī)售價(jià)高達(dá)1.5萬美元，但現(xiàn)在，最新版本的價(jià)格已經(jīng)降至2500美元，與高端液晶電視價(jià)格相當(dāng)。該公司正在積極擴(kuò)大第二座OLED工廠的產(chǎn)能，并且考慮建設(shè)第三座工廠。
輕薄的OLED顯示屏不需要背光，使得LG可以嘗試透明、卷軸、折疊、曲屏等突破傳統(tǒng)的屏幕形式。LG目前在各類大尺寸顯示屏領(lǐng)域均位列全球第一：短短10年間，該公司的顯示屏營收就增長(zhǎng)了2倍，去年達(dá)到26.4萬億韓元(263億美元)。
而具體到小尺寸屏幕，該公司則預(yù)計(jì)，5年內(nèi)將有多達(dá)40%的智能手機(jī)配備柔性O(shè)LED顯示屏。LG已經(jīng)為蘋果等公司供應(yīng)液晶屏幕。市場(chǎng)研究公司DisplaySearch表示，LG在全球智能手表面板市場(chǎng)占據(jù)90%的份額，主要源自AppleWatch。
如今，汽車上配備的電子設(shè)備也在逐漸增多，LG也希望充分利用這一趨勢(shì)。該公司已經(jīng)成為全球四大車載顯示屏供應(yīng)商，他們還為全球最大的20家汽車品牌中的13家供應(yīng)電動(dòng)汽車電池，包括電動(dòng)汽車產(chǎn)品線最為廣泛的雷諾-日產(chǎn)。去年12月，LG與梅賽德斯-奔馳簽訂協(xié)議，共同為無人駕駛汽車開發(fā)攝像頭系統(tǒng)。LG還在使用OLED技術(shù)開發(fā)可彎曲的節(jié)能光板。
獨(dú)立開拓
但大尺寸OLED電視機(jī)才是該公司最為看重的領(lǐng)域。三星仍在大舉投資顯示屏業(yè)務(wù)，但在推出大尺寸OLED電視機(jī)時(shí)卻比LG更加謹(jǐn)慎。日本的索尼和松下已經(jīng)放棄了合作量產(chǎn)這類產(chǎn)品的計(jì)劃。因此，法國里昂證券分析師肖恩·科克倫(ShaunCochran)表示，長(zhǎng)久以來，LG首次成為某個(gè)零部件領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商。
然而，缺乏競(jìng)爭(zhēng)反而令LG的進(jìn)展更為艱難。該公司只能獨(dú)自為這類產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，吸引零售商和消費(fèi)者的興趣。外界認(rèn)為，LG的OLED電視機(jī)業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷巨額虧損。該公司表示，他們自2010年以來已經(jīng)斥資30億美元投資了生產(chǎn)設(shè)施，但要收回這些回報(bào)，恐怕要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的時(shí)期。
即便全世界的消費(fèi)者都愛上這種外形纖薄、畫質(zhì)銳利的OLED顯示屏，LG的優(yōu)勢(shì)或許也難以持續(xù)下去。三星肯定會(huì)利用龐大的資源努力趕超。LG難得在某個(gè)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，但要保住這份成果顯然并非易事。