Win7之家（ www.afsion.com.cn）：Win7用戶難拒絕的廣告：如果Win10現(xiàn)身央視和芒果……
很多朋友都說(shuō)微軟中國(guó)不會(huì)辦事，想要讓Win10迅速在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，只要肯在央視和芒果等大媒體投廣告，再找大牌代個(gè)言，觀眾就很難拒絕。如果還覺(jué)得不過(guò)癮，可以在公交站、地鐵站、大商場(chǎng)等人群密集的地方繼續(xù)投放。目的只有一個(gè)：只要宣傳力度足夠大，在中國(guó)這種人口基數(shù)條件下就一定能夠吸引足夠多的Win7用戶來(lái)安裝Windows10。
讓W(xué)in10上電視管用嗎？
管不管用，還得看到底是什么人看電視，這些看電視的人是否愿意通過(guò)廣告的內(nèi)容來(lái)選用Win10。其實(shí)很簡(jiǎn)單，IT之家認(rèn)為看電視的人群無(wú)非就分為用電腦和不用電腦的兩類(lèi)。對(duì)于用電腦的人來(lái)說(shuō)，還有時(shí)間去看電視，說(shuō)明這部分人群并非長(zhǎng)期守在電腦前的，他們之中的一部分可能就對(duì)電腦并非十分精通，也就可能不知道有Win10這回事。那么這些廣告就讓他們有機(jī)會(huì)初步了解Win10的存在，再加上廣告手段的使用，也許就能吸引他們安裝和使用。如果知道Win10，甚至已經(jīng)在使用，廣告的作用就是讓這部分用戶加深印象，堅(jiān)定自己的選擇。
還有一部分人就是平時(shí)不怎么用電腦的，或者干脆不用。這部分人群不排除看了之后心血來(lái)潮有所嘗試，但這和用戶愛(ài)好和習(xí)慣有很大關(guān)系，如果他/她不太喜歡用電腦，那么廣告是很難立竿見(jiàn)影的。但這也并不意味著他們看了廣告就百無(wú)一用，每天耳濡目染，影響力肯定達(dá)到了，你知道明天哪片云彩有雨呀？
如何說(shuō)動(dòng)用電腦的電視觀眾改用Win10？
一般來(lái)說(shuō)，在CCTV和芒果這種影響力的媒體上投放廣告效果應(yīng)該不會(huì)差。根據(jù)IT之家對(duì)這兩類(lèi)媒體特點(diǎn)分析，央視在某種程度上說(shuō)，中老年觀眾比例可能更多一些，而湖南衛(wèi)視等地方頻道更能吸引年輕觀眾。因此在內(nèi)容定位上，兩大陣營(yíng)應(yīng)該因地制宜，拿出不同的廣告類(lèi)型來(lái)吸引觀眾注意。
冠名·狠抓年輕觀眾
芒果們（指代各家地方衛(wèi)視）用眾多有活力的節(jié)目以及各種“小鮮肉”電視劇來(lái)吸引大批年輕觀眾的目光，這使得相關(guān)廣告能夠獲得不一般的效果。就拿節(jié)目來(lái)說(shuō)，如果讓W(xué)in10冠名，肯定會(huì)讓觀眾難以忘懷。比如浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》華少的“灌口”要是換成微軟和Win10，應(yīng)該是這個(gè)樣子的（以下內(nèi)容純屬虛構(gòu)，如有雷同，純屬巧合）：
正宗好Win10，正宗好聲音；Win10現(xiàn)已推出年度更新版，開(kāi)啟桌面系統(tǒng)黃金時(shí)代，中國(guó)好聲音，由周年Win10獨(dú)家冠名播出，怕電腦慢，用周年版Win10。充電五分鐘，通話三小時(shí)，本節(jié)目由Surface Phone手機(jī)特別支持。要辦公，找Office，下載Word App，贏Office 365一年券。中國(guó)好聲音，Win10好系統(tǒng)，中國(guó)好聲音學(xué)員服裝由微軟商城獨(dú)家提供。上微軟商城，讓世界為你轉(zhuǎn)身！
且不說(shuō)廣告詞內(nèi)容是否有趣，單說(shuō)這種形式就已經(jīng)吸引了眾多觀眾的注意。類(lèi)似的冠名形式還可以參考芒果《快樂(lè)大本營(yíng)》《我是歌手》等節(jié)目串詞，都可以讓觀眾記憶深刻。另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說(shuō)》開(kāi)創(chuàng)了更為新穎的廣告形式，就是像馬東那樣把廣告換著花樣念出來(lái)，既能夠把廣告說(shuō)完，又能夠?yàn)楣?jié)目效果錦上添花，觀眾不但不覺(jué)得廣告討厭，反而對(duì)主持人怎么說(shuō)這期的廣告十分期待。
所以，利用好熱門(mén)節(jié)目廣泛傳播的特點(diǎn)，絕對(duì)會(huì)讓自己的產(chǎn)品名聲大噪，近期美國(guó)天氣預(yù)報(bào)中Win10升級(jí)亂入就從側(cè)面證明了這點(diǎn)。不過(guò)鑒于Win10這種使用上需要一定技術(shù)要求的產(chǎn)品，像IT之家網(wǎng)友們這類(lèi)年輕觀眾可能不覺(jué)得有什么，但其他非“技術(shù)型”觀眾可能就不太清楚該怎么安裝和使用新系統(tǒng)，尤其是中老年觀眾可能會(huì)在這種廣告“輪番轟炸”中想知道這究竟是什么，該怎么用新系統(tǒng)？而這些配套廣告，放到央視其實(shí)更為合適。
親情·打動(dòng)中老年觀眾
對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，大家就算不知道Win10是什么，也問(wèn)題不大，因?yàn)槲覀兒苋菀拙蜁?huì)想到去網(wǎng)上搜索一下。隨便一搜，就可以看到IT之家的各種介紹文章，包括《微軟官方御制：升級(jí)Win10一周年更新正式版十大理由》《Win7/Win8.1永久免費(fèi)升級(jí)Win10，一招搞定》《新手必看：Win10 TH2正式版安裝方法大全》《Win10正式版微軟原版ISO系統(tǒng)鏡像下載大全（2016年2月版）》《Win10，務(wù)實(shí)。》《Win10心里苦：衛(wèi)士、管家、全家桶葬禮何時(shí)辦？》等�？戳诉@些文章，年輕用戶也許就“自己動(dòng)手，豐衣足食”；然而中老年朋友可能不太熟悉網(wǎng)絡(luò)使用方式，想不到去搜什么，甚至想不到去搜索。
這時(shí)候，依靠央視這類(lèi)媒體來(lái)發(fā)布“暖心”類(lèi)廣告來(lái)營(yíng)造溫馨的家庭氣氛，讓這部分觀眾意識(shí)到新系統(tǒng)的好處。雖然這些觀眾可能看不懂廣告到底在說(shuō)的電腦還是系統(tǒng)，但畫(huà)面中關(guān)鍵功能的展示應(yīng)該能夠吸引他們的注意。比如Windows Hello人臉識(shí)別登錄，創(chuàng)意（腦補(bǔ)開(kāi)始）可以是年過(guò)六旬/七旬的父母經(jīng)常記不住電腦密碼，每次都得靠孩子幫助，手動(dòng)輸入還容易出錯(cuò)，因此經(jīng)常想讓兒女回來(lái)，但是升級(jí)Win10后，只要臉對(duì)著電腦屏幕就可以直接登錄，非常方便；Cortana的廣告也可以采用這種形式，不會(huì)現(xiàn)代拼音（英文字母形式，詳細(xì)區(qū)別見(jiàn)文末介紹）輸入的老父母可以直接跟電腦說(shuō)出想要查詢的內(nèi)容，甚至可以打開(kāi)聊天軟件聯(lián)系兒女……廣告的最后可以“友情提示”：父母需要的不僅是Win10的方便，更需要兒女的陪伴。
現(xiàn)在央視里這類(lèi)“催淚”廣告屢見(jiàn)不鮮，雖然看多了也容易審美疲勞，但是畢竟這種兒女不在身邊的情況比比皆是，此類(lèi)直擊痛點(diǎn)的廣告仍有不小的殺傷力。不管你和家人看了之后裝不裝新系統(tǒng)，至少它是讓你記住Win10了。這里倒不是說(shuō)要為了宣傳無(wú)所不用其極，只是說(shuō)這種形式非常適合Win10的宣傳。
明星效應(yīng)
還有一個(gè)吸睛重點(diǎn)就是電視劇和電影，明星效應(yīng)非常容易拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，并且這適合所有年齡段觀眾。比如說(shuō)在《瑯琊榜》《偽裝者》熱播時(shí)找胡歌、王凱、靳東代言，在《老炮兒》熱映時(shí)找馮小剛、吳亦凡、李易峰作形象大使，在《太陽(yáng)的后裔》熱播時(shí)找宋仲基和宋慧喬代言，在《歡樂(lè)頌》前后找劉濤等宣傳，效果應(yīng)該都是很明顯的。這些廣告可以投放到各大電視臺(tái)相應(yīng)劇集播放的前后，或者作為中間插播廣告，趁熱打鐵比較適宜。
▲郭德綱和于謙
對(duì)于公共場(chǎng)所而言，需要的是絕對(duì)亮眼，要快速吸引絕大多數(shù)人的目光，此時(shí)“明星代言”更容易發(fā)揮作用。比如找絕對(duì)大牌或者年輕偶像拿著Win10電腦來(lái)展示，臉一定要有辨識(shí)度或者顏值極高，男的可以找（以下排名不分先后，只做舉例，未列出明星同樣值得作為代言人選）鹿晗、吳亦凡、宋仲基、TFboys、胡歌、周杰倫、郭德綱、高曉松（面子大，辨識(shí)度高）……女的可以找范冰冰、張馨予、Angelababy、劉亦菲、劉濤、高圓圓、林允兒、趙麗穎等。有了明星“加持”，粉絲效應(yīng)必定會(huì)顯著帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。原因很簡(jiǎn)單：有些粉絲們會(huì)擔(dān)心，如果我們不幫忙買(mǎi)一些，以后沒(méi)人找“他/她”做廣告了怎么辦……
受眾難拒絕
很容易想象，大媒體的廣告效應(yīng)不是幾個(gè)科技或IT網(wǎng)站推廣能夠比擬的，因?yàn)檫@些媒體的受眾幾乎覆蓋各行各業(yè)，任何產(chǎn)品想要有最廣泛的知名度，都得依靠此類(lèi)媒體的宣傳。在IT之家看來(lái)，Win10作為當(dāng)今的普及型電腦軟件產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上適合幾乎所有年齡段、所有行業(yè)人群使用，因此可以考慮采用大眾化媒體宣傳手段，只要利用得當(dāng)，觀眾很難拒絕，甚至?xí)矚g。
但需要注意的是，既然是大眾化宣傳，就要保證產(chǎn)品質(zhì)量，不能出現(xiàn)名不副實(shí)的問(wèn)題。在Win10的“限免”階段，這款產(chǎn)品部分細(xì)節(jié)上的確不太符合上述要求，采用大范圍宣傳雖然能夠快速實(shí)現(xiàn)微軟的裝機(jī)數(shù)量目標(biāo)，但也容易因此“名譽(yù)掃地”。盡管造成部分用戶對(duì)于Win10的負(fù)面反饋原因復(fù)雜，但無(wú)論怎樣都必須承認(rèn)現(xiàn)有階段Win10的體系還不健全，因此如果把不健全的東西廣泛推廣，這就是大錯(cuò)特錯(cuò)，意味著對(duì)大量普通用戶不負(fù)責(zé)任。
在Win10一周年更新正式版發(fā)布后，隨著該系統(tǒng)逐漸成熟和定型，微軟可以嘗試采用更大眾化的手段讓更多的用戶了解Win10的特點(diǎn)，進(jìn)一步推廣新系統(tǒng)普及，也能讓W(xué)in10的盈利更加豐厚。