Win7之家（ afsion.com.cn）：Win7用戶難拒絕的廣告：如果Win10現(xiàn)身央視和芒果……
很多朋友都說微軟中國不會辦事，想要讓Win10迅速在國內(nèi)遍地開花，只要肯在央視和芒果等大媒體投廣告，再找大牌代個言，觀眾就很難拒絕。如果還覺得不過癮，可以在公交站、地鐵站、大商場等人群密集的地方繼續(xù)投放。目的只有一個：只要宣傳力度足夠大，在中國這種人口基數(shù)條件下就一定能夠吸引足夠多的Win7用戶來安裝Windows10。
讓W(xué)in10上電視管用嗎？
管不管用，還得看到底是什么人看電視，這些看電視的人是否愿意通過廣告的內(nèi)容來選用Win10。其實很簡單，IT之家認為看電視的人群無非就分為用電腦和不用電腦的兩類。對于用電腦的人來說，還有時間去看電視，說明這部分人群并非長期守在電腦前的，他們之中的一部分可能就對電腦并非十分精通，也就可能不知道有Win10這回事。那么這些廣告就讓他們有機會初步了解Win10的存在，再加上廣告手段的使用，也許就能吸引他們安裝和使用。如果知道Win10，甚至已經(jīng)在使用，廣告的作用就是讓這部分用戶加深印象，堅定自己的選擇。
還有一部分人就是平時不怎么用電腦的，或者干脆不用。這部分人群不排除看了之后心血來潮有所嘗試，但這和用戶愛好和習(xí)慣有很大關(guān)系，如果他/她不太喜歡用電腦，那么廣告是很難立竿見影的。但這也并不意味著他們看了廣告就百無一用，每天耳濡目染，影響力肯定達到了，你知道明天哪片云彩有雨呀？
如何說動用電腦的電視觀眾改用Win10？
一般來說，在CCTV和芒果這種影響力的媒體上投放廣告效果應(yīng)該不會差。根據(jù)IT之家對這兩類媒體特點分析，央視在某種程度上說，中老年觀眾比例可能更多一些，而湖南衛(wèi)視等地方頻道更能吸引年輕觀眾。因此在內(nèi)容定位上，兩大陣營應(yīng)該因地制宜，拿出不同的廣告類型來吸引觀眾注意。
冠名·狠抓年輕觀眾
芒果們（指代各家地方衛(wèi)視）用眾多有活力的節(jié)目以及各種“小鮮肉”電視劇來吸引大批年輕觀眾的目光，這使得相關(guān)廣告能夠獲得不一般的效果。就拿節(jié)目來說，如果讓W(xué)in10冠名，肯定會讓觀眾難以忘懷。比如浙江衛(wèi)視《中國好聲音》華少的“灌口”要是換成微軟和Win10，應(yīng)該是這個樣子的（以下內(nèi)容純屬虛構(gòu)，如有雷同，純屬巧合）：
正宗好Win10，正宗好聲音；Win10現(xiàn)已推出年度更新版，開啟桌面系統(tǒng)黃金時代，中國好聲音，由周年Win10獨家冠名播出，怕電腦慢，用周年版Win10。充電五分鐘，通話三小時，本節(jié)目由Surface Phone手機特別支持。要辦公，找Office，下載Word App，贏Office 365一年券。中國好聲音，Win10好系統(tǒng)，中國好聲音學(xué)員服裝由微軟商城獨家提供。上微軟商城，讓世界為你轉(zhuǎn)身！
且不說廣告詞內(nèi)容是否有趣，單說這種形式就已經(jīng)吸引了眾多觀眾的注意。類似的冠名形式還可以參考芒果《快樂大本營》《我是歌手》等節(jié)目串詞，都可以讓觀眾記憶深刻。另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》開創(chuàng)了更為新穎的廣告形式，就是像馬東那樣把廣告換著花樣念出來，既能夠把廣告說完，又能夠為節(jié)目效果錦上添花，觀眾不但不覺得廣告討厭，反而對主持人怎么說這期的廣告十分期待。
所以，利用好熱門節(jié)目廣泛傳播的特點，絕對會讓自己的產(chǎn)品名聲大噪，近期美國天氣預(yù)報中Win10升級亂入就從側(cè)面證明了這點。不過鑒于Win10這種使用上需要一定技術(shù)要求的產(chǎn)品，像IT之家網(wǎng)友們這類年輕觀眾可能不覺得有什么，但其他非“技術(shù)型”觀眾可能就不太清楚該怎么安裝和使用新系統(tǒng)，尤其是中老年觀眾可能會在這種廣告“輪番轟炸”中想知道這究竟是什么，該怎么用新系統(tǒng)？而這些配套廣告，放到央視其實更為合適。
親情·打動中老年觀眾
對于年輕觀眾來說，大家就算不知道Win10是什么，也問題不大，因為我們很容易就會想到去網(wǎng)上搜索一下。隨便一搜，就可以看到IT之家的各種介紹文章，包括《微軟官方御制：升級Win10一周年更新正式版十大理由》《Win7/Win8.1永久免費升級Win10，一招搞定》《新手必看：Win10 TH2正式版安裝方法大全》《Win10正式版微軟原版ISO系統(tǒng)鏡像下載大全（2016年2月版）》《Win10，務(wù)實。》《Win10心里苦：衛(wèi)士、管家、全家桶葬禮何時辦？》等。看了這些文章，年輕用戶也許就“自己動手，豐衣足食”；然而中老年朋友可能不太熟悉網(wǎng)絡(luò)使用方式，想不到去搜什么，甚至想不到去搜索。
這時候，依靠央視這類媒體來發(fā)布“暖心”類廣告來營造溫馨的家庭氣氛，讓這部分觀眾意識到新系統(tǒng)的好處。雖然這些觀眾可能看不懂廣告到底在說的電腦還是系統(tǒng)，但畫面中關(guān)鍵功能的展示應(yīng)該能夠吸引他們的注意。比如Windows Hello人臉識別登錄，創(chuàng)意（腦補開始）可以是年過六旬/七旬的父母經(jīng)常記不住電腦密碼，每次都得靠孩子幫助，手動輸入還容易出錯，因此經(jīng)常想讓兒女回來，但是升級Win10后，只要臉對著電腦屏幕就可以直接登錄，非常方便；Cortana的廣告也可以采用這種形式，不會現(xiàn)代拼音（英文字母形式，詳細區(qū)別見文末介紹）輸入的老父母可以直接跟電腦說出想要查詢的內(nèi)容，甚至可以打開聊天軟件聯(lián)系兒女……廣告的最后可以“友情提示”：父母需要的不僅是Win10的方便，更需要兒女的陪伴。
現(xiàn)在央視里這類“催淚”廣告屢見不鮮，雖然看多了也容易審美疲勞，但是畢竟這種兒女不在身邊的情況比比皆是，此類直擊痛點的廣告仍有不小的殺傷力。不管你和家人看了之后裝不裝新系統(tǒng)，至少它是讓你記住Win10了。這里倒不是說要為了宣傳無所不用其極，只是說這種形式非常適合Win10的宣傳。
明星效應(yīng)
還有一個吸睛重點就是電視劇和電影，明星效應(yīng)非常容易拉動產(chǎn)品銷量，并且這適合所有年齡段觀眾。比如說在《瑯琊榜》《偽裝者》熱播時找胡歌、王凱、靳東代言，在《老炮兒》熱映時找馮小剛、吳亦凡、李易峰作形象大使，在《太陽的后裔》熱播時找宋仲基和宋慧喬代言，在《歡樂頌》前后找劉濤等宣傳，效果應(yīng)該都是很明顯的。這些廣告可以投放到各大電視臺相應(yīng)劇集播放的前后，或者作為中間插播廣告，趁熱打鐵比較適宜。
▲郭德綱和于謙
對于公共場所而言，需要的是絕對亮眼，要快速吸引絕大多數(shù)人的目光，此時“明星代言”更容易發(fā)揮作用。比如找絕對大牌或者年輕偶像拿著Win10電腦來展示，臉一定要有辨識度或者顏值極高，男的可以找（以下排名不分先后，只做舉例，未列出明星同樣值得作為代言人選）鹿晗、吳亦凡、宋仲基、TFboys、胡歌、周杰倫、郭德綱、高曉松（面子大，辨識度高）……女的可以找范冰冰、張馨予、Angelababy、劉亦菲、劉濤、高圓圓、林允兒、趙麗穎等。有了明星“加持”，粉絲效應(yīng)必定會顯著帶動產(chǎn)品的銷售。原因很簡單：有些粉絲們會擔心，如果我們不幫忙買一些，以后沒人找“他/她”做廣告了怎么辦……
受眾難拒絕
很容易想象，大媒體的廣告效應(yīng)不是幾個科技或IT網(wǎng)站推廣能夠比擬的，因為這些媒體的受眾幾乎覆蓋各行各業(yè)，任何產(chǎn)品想要有最廣泛的知名度，都得依靠此類媒體的宣傳。在IT之家看來，Win10作為當今的普及型電腦軟件產(chǎn)品，在設(shè)計上適合幾乎所有年齡段、所有行業(yè)人群使用，因此可以考慮采用大眾化媒體宣傳手段，只要利用得當，觀眾很難拒絕，甚至?xí)矚g。
但需要注意的是，既然是大眾化宣傳，就要保證產(chǎn)品質(zhì)量，不能出現(xiàn)名不副實的問題。在Win10的“限免”階段，這款產(chǎn)品部分細節(jié)上的確不太符合上述要求，采用大范圍宣傳雖然能夠快速實現(xiàn)微軟的裝機數(shù)量目標，但也容易因此“名譽掃地”。盡管造成部分用戶對于Win10的負面反饋原因復(fù)雜，但無論怎樣都必須承認現(xiàn)有階段Win10的體系還不健全，因此如果把不健全的東西廣泛推廣，這就是大錯特錯，意味著對大量普通用戶不負責(zé)任。
在Win10一周年更新正式版發(fā)布后，隨著該系統(tǒng)逐漸成熟和定型，微軟可以嘗試采用更大眾化的手段讓更多的用戶了解Win10的特點，進一步推廣新系統(tǒng)普及，也能讓W(xué)in10的盈利更加豐厚。