十八年，微軟學(xué)會(huì)反盜版

Win7之家（ afsion.com.cn）：十八年，微軟學(xué)會(huì)反盜版

　　時(shí)代周報(bào)記者 李瀛寰

　　“Windows7簡(jiǎn)體中文版，20元一套，要不要？”這一幕發(fā)生在7月底的北京中關(guān)村，那時(shí)，距10月23日微軟正式發(fā)布Windows7操作系統(tǒng)還有三個(gè)月時(shí)間。

　　正版Windows7還沒(méi)有上市，盜版已經(jīng)橫行天下。對(duì)此，微軟已經(jīng)料到了。不過(guò)，這一次，微軟顯然有備而來(lái)。

　　Windows7中新的反盜版技術(shù)、面向中國(guó)大陸地區(qū)的全球最低價(jià)“399元”，都讓微軟大中國(guó)區(qū)總裁梁念堅(jiān)感覺(jué)到了幾許輕松，更何況，微軟中國(guó)與中國(guó)政府的合作已進(jìn)入“蜜月期”。

　　不受歡迎的壟斷者

　　在軟件行業(yè)，盜版幾乎是不可避免。

　　早在中國(guó)人還沒(méi)有計(jì)算機(jī)的1976年2月3日，比爾·蓋茨就給電腦愛(ài)好者們寫(xiě)了一封公開(kāi)信，抱怨未經(jīng)授權(quán)使用Altair BASIC的情況太普遍，導(dǎo)致新成立的微軟公司回報(bào)甚微。這封信相當(dāng)有名，被看作是軟件通過(guò)商業(yè)授權(quán)獲取收入的真正開(kāi)端。

　　1992年，微軟進(jìn)入中國(guó)，四年后，比爾·蓋茨來(lái)到上海，非常興奮，但他也非常困惑，為什么那么多中國(guó)人用Windows軟件，此時(shí)的微軟中國(guó)業(yè)績(jī)卻慘不忍睹，其銷售額竟然連馬來(lái)西亞都比不上。

　　商業(yè)軟件聯(lián)盟(BSA)和IDC所做的一項(xiàng)研究表明，2006年時(shí)，全球PC軟件的盜版率高達(dá)35%。但在上個(gè)世紀(jì)90年代的中國(guó)，盜版率高達(dá)90%。在中國(guó)，花十幾元人民幣就可以買到盜版的微軟Windows操作系統(tǒng)和其他軟件。

　　氣憤之下，1998年，比爾·蓋茨在《財(cái)富》( Fortune)雜志上向全世界說(shuō)：中國(guó)人不花錢買軟件，喜歡偷(steal) 。但“只要他們想偷，我們希望他們偷我們的”。“中國(guó)人是小偷”的說(shuō)法在中國(guó)用戶中非常著名，并被理解成“因?yàn)橛脩魰?huì)上癮，可以算出未來(lái)微軟十年的收成”。

　　微軟官方一直未就這一事件作出解釋，直到2008年11月，微軟再次因“黑屏事件”被推到風(fēng)口浪尖上時(shí)，微軟公司(中國(guó))研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤才告訴時(shí)代周報(bào)記者：“對(duì)這一說(shuō)法，我特地詢問(wèn)了比爾·蓋茨，他否認(rèn)這樣的說(shuō)法。”

　　1999年4月28日，生產(chǎn)加濕器的北京亞都科技公司收到北京第一中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)廳的傳票。起訴狀的簡(jiǎn)單內(nèi)容是：亞都公司使用了盜版軟件，微軟要求賠償220萬(wàn)元。

　　這一案件引起各方高度重視，美方證詞由當(dāng)時(shí)的美國(guó)國(guó)務(wù)卿奧爾布賴特和華盛頓州州務(wù)卿芒羅親筆簽名，顯然得到了美國(guó)政府方面的支持。

　　把亞都推上被告席，其實(shí)只是微軟規(guī)模龐大的反盜版計(jì)劃很小的一個(gè)組成部分。據(jù)稱，當(dāng)時(shí)微軟準(zhǔn)備投入超過(guò)1億美元的資金，調(diào)動(dòng)全國(guó)一些中心城市的公證、執(zhí)法力量，將許多中國(guó)知名企業(yè)列入調(diào)查名單，包括深圳華為、北大方正。

　　當(dāng)時(shí)據(jù)有關(guān)專家估計(jì)，如按亞都公司50臺(tái)電腦，微軟公司要求賠償220萬(wàn)元計(jì)算，中國(guó)消費(fèi)者至少要支付2000億元的賠款。

　　盡管亞都表示，確有部分電腦安裝了非正版微軟軟件，但這一舉動(dòng)在中國(guó)引發(fā)的反彈和口水幾乎把微軟淹沒(méi)。微軟在中國(guó)的“大棒政策”激發(fā)了中國(guó)民眾的反微軟浪潮，當(dāng)這一事件還在訴訟階段，就導(dǎo)致了微軟當(dāng)時(shí)的中國(guó)區(qū)總裁、傳奇女人吳士宏的下臺(tái)。

　　政府合作帶來(lái)的甜頭

　　微軟在中國(guó)的一個(gè)重要任務(wù)就是反盜版，所以，歷任微軟中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的去留與沉浮，都與反盜版一事密切相關(guān)。

　　1999年底，高群耀領(lǐng)導(dǎo)微軟中國(guó)，他一方面扮演著“親善使者”的角色，每年都要拜會(huì)北京市長(zhǎng)，每到一地都拜會(huì)當(dāng)?shù)厥啄X。另一方面，他致力于打擊盜版和政府公關(guān)，曾在北京、上海、廣州、成都等地成立反盜版AP部。

　　與前任吳士宏相比，高群耀在打擊盜版一事上，有了很大的進(jìn)步，但微軟自己成立反盜版AP部這樣的事情，在中國(guó)行得通嗎？所以，高群耀任職短短兩年，迅速離去。

　　隨后唐駿上任，唐駿對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有自己的理解，他對(duì)微軟總部說(shuō)：“微軟在中國(guó)的角色就是配合政府，安安分分地做一個(gè)企業(yè)公民，不能速成，只能緩進(jìn)。”

　　在唐駿任職期間，有一件大事發(fā)生了，2001年12月11日，中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織，成為其第143個(gè)成員。但在中國(guó)剛加入WTO之際，能給微軟中國(guó)帶來(lái)的影響還不大。

　　唐駿還是發(fā)揮了自己長(zhǎng)袖善舞的優(yōu)勢(shì)，2002年6月，微軟CEO鮑爾默在唐駿的說(shuō)服下和國(guó)家計(jì)委簽下了62億元的合作協(xié)議，微軟承諾向中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)提供出口訂單、人才培養(yǎng)、輸入資金和管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品本地化和開(kāi)放源代碼。

　　由此，微軟與中國(guó)政府的合作開(kāi)始走上正軌。但這是個(gè)“付出”的階段，而且沒(méi)有大力度打擊盜版，微軟的利潤(rùn)從何而來(lái)？于是，唐駿很快就被換成了來(lái)自摩托羅拉的陳永正。

　　2006年4月3日，當(dāng)時(shí)的國(guó)務(wù)院副總理吳儀率領(lǐng)包括111家中國(guó)企業(yè)代表在內(nèi)的中國(guó)政府代表團(tuán)抵達(dá)美國(guó)，參加在華盛頓舉行的第17屆中美商務(wù)貿(mào)易聯(lián)合委員會(huì)。除了對(duì)雙方貿(mào)易進(jìn)行談判外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的切磋也成為重要內(nèi)容。在達(dá)成的40億美元采購(gòu)大單中，與微軟達(dá)成的數(shù)億美元的軟件合同赫然在目。

　　就在與微軟簽署軟件合同的同時(shí)，信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家版權(quán)局、商務(wù)部等三大部委在4月6日聯(lián)合發(fā)布公告稱，計(jì)算機(jī)必須按照國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定預(yù)裝正版操作系統(tǒng)軟件。這是微軟在華十年中，最重要的一刻，也是微軟與政府合作的第二步反盜版措施所獲得的實(shí)質(zhì)性突破。

　　不久之后，微軟中國(guó)再次迎來(lái)發(fā)展高峰。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)成貿(mào)易戰(zhàn)先鋒

　　2006年4月18日，中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤參觀美國(guó)微軟公司總部，并表示中國(guó)政府已經(jīng)在立法和執(zhí)法方面加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，今后也將認(rèn)真兌現(xiàn)許諾。胡主席還破例在蓋茨家中享用了晚宴。這樣沒(méi)有先例的禮遇，讓微軟在那一刻成為全球最受“嫉妒”的跨國(guó)公司。

　　這一結(jié)果的達(dá)成，是多種因素的結(jié)果，據(jù)稱，陳永正網(wǎng)羅的出自中國(guó)外交部的微軟高層員工也發(fā)揮了作用。

　　2008年4月12日晚7時(shí)，上海市華山路、仙霞路等地段人聲鼎沸，這里是上海集中設(shè)攤銷售盜版音像制品的地段。當(dāng)天晚上，上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會(huì)議辦公室組織相關(guān)執(zhí)法部門開(kāi)展聯(lián)合整治行動(dòng)，依法查獲近萬(wàn)張盜版音像制品，整治了11個(gè)攤位。

　　盜版天天有，為什么選在4月的這個(gè)日子？很多人認(rèn)為，此事與美國(guó)針對(duì)中國(guó)盜版問(wèn)題向WTO提起訴訟一事有關(guān)。2007年4月，據(jù)布什政府的4名官員透露，美國(guó)已經(jīng)準(zhǔn)備了兩份材料，準(zhǔn)備向WTO提出申訴。根據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)在2006年的盜版電影和音樂(lè)光盤的價(jià)值達(dá)到了22億美元。雙方在版權(quán)一事上的矛盾自2006年下半年起不斷升級(jí)。在此情況下，整治盜版市場(chǎng)，已成中國(guó)政府的當(dāng)務(wù)之急。

　　2008年8月15日，番茄花園版WindowsXP的作者洪磊涉嫌侵犯微軟公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)被拘留。番茄花園這個(gè)名字在中國(guó)用戶中有著巨大的影響力，因?yàn)榉�茄花園網(wǎng)站一個(gè)重要的功能，就是為網(wǎng)民提供通過(guò)修改微軟的WindowsXP系統(tǒng)之后形成的版本，被稱為番茄花園版本。

　　不過(guò)，由于證據(jù)確鑿，微軟狀告番茄花園一事得到了中國(guó)各相關(guān)部門的支持。國(guó)家版權(quán)局發(fā)言人也稱，番茄花園站長(zhǎng)洪磊修改微軟操作系統(tǒng)的行為本身已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)，而這種侵權(quán)行為，毫無(wú)疑問(wèn)是要堅(jiān)決打擊的。

　　對(duì)中國(guó)政府的做法，微軟公司全球副總法律顧問(wèn)、大中華區(qū)副總裁劉鳳鳴表示：“微軟感謝并贊賞中國(guó)政府為保護(hù)軟件知識(shí)產(chǎn)權(quán)所作出的努力以及所取得的成就。”

　　借市場(chǎng)之手打擊盜版

　　福兮禍所倚，就在2008年10月21日微軟宣布設(shè)立“全球反盜版宣傳日”的同時(shí)，微軟針對(duì)盜版XP專業(yè)版用戶啟動(dòng)WGA&OGA正版驗(yàn)證計(jì)劃，盜版軟件用戶的桌面背景每隔1小時(shí)就要被“黑屏”一次。

　　雖然這是個(gè)針對(duì)全球的正版認(rèn)證計(jì)劃，但這個(gè)消息一發(fā)布，中國(guó)用戶反響強(qiáng)烈。畢竟，中國(guó)的盜版用戶最多。由于“黑屏”的極端手段，讓微軟這一做法再次引發(fā)了“關(guān)于霸權(quán)主義”的聲討。

　　事后，張亞勤在國(guó)內(nèi)到處撲火，解釋這一做法：“‘黑屏’一事并不是單獨(dú)針對(duì)中國(guó)用戶。”不過(guò)，張亞勤也表示，微軟的這個(gè)正版計(jì)劃應(yīng)該考慮到中國(guó)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。

　　從2008年11月開(kāi)始，負(fù)責(zé)微軟全球Windows 平臺(tái)策略企業(yè)的副總裁麥克·奈許(Mike Nash)每個(gè)季度都要來(lái)中國(guó)兩次，而且經(jīng)常去中關(guān)村一帶“溜達(dá)”。

　　麥克非常熱衷于從中關(guān)村這個(gè)盜版發(fā)源地尋找“動(dòng)力”，雖然他很容易地就從中關(guān)村“找到”了Win7的盜版光盤，但麥克認(rèn)為，“Windows7發(fā)布也是Windows 正版業(yè)務(wù)在中國(guó)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”與其擔(dān)心盜版帶來(lái)?yè)p害，不如抓住未來(lái)機(jī)會(huì)，讓更多中國(guó)企業(yè)和個(gè)人用戶為他們的PC裝上Win7操作系統(tǒng)。

　　10月22-23日，微軟在全球各地陸續(xù)發(fā)布Win7。在全球各地市場(chǎng)中，麥克·奈許選擇了中國(guó)，作為微軟Win7產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，他現(xiàn)身在中國(guó)的活動(dòng)上，“因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視”。

　　針對(duì)已經(jīng)盛行的Win7盜版，微軟仍堅(jiān)決地反擊。但微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官梁念堅(jiān)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，Win7的反盜版策略不會(huì)沿用“黑屏”的辦法。

　　目前，微軟中國(guó)的win7反盜版措施有三個(gè)方面。首先，技術(shù)上強(qiáng)化認(rèn)證技術(shù)。盜版在中國(guó)能夠通行，就是因?yàn)橛信�量許可密鑰，但這一做法在win7上不可行，如果用戶沒(méi)有通過(guò)驗(yàn)證，將不能被激活。

　　其次，低價(jià)格吸引購(gòu)買。梁念堅(jiān)稱，微軟中國(guó)區(qū)有自主的定價(jià)空間，Win7在中國(guó)地區(qū)售價(jià)最低399元，相比XP、Vista等舊版本售價(jià)低很多，也是Win7在全球各地區(qū)發(fā)售最低價(jià)，這將吸引很多用戶購(gòu)買正版軟件。再次，麥克·奈許表示，用戶如果沒(méi)有通過(guò)驗(yàn)證，系統(tǒng)將持續(xù)不斷地“提醒”該用戶購(gòu)買正版軟件，不會(huì)繼續(xù)采取原有的“黑屏計(jì)劃”。

　　盡管在中國(guó)的反盜版戰(zhàn)取得了不小的成績(jī)，正版用戶數(shù)量不斷提高。但此刻，微軟面臨的挑戰(zhàn)來(lái)得更為猛烈和嚴(yán)峻。

　　“開(kāi)放平臺(tái)的發(fā)展，免費(fèi)軟件的增多，這是微軟更大的挑戰(zhàn)。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平如此說(shuō)道。

　　中國(guó)工程院院士倪光南也強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)和軟件服務(wù)化的發(fā)展，使軟件逐漸地從本地移到網(wǎng)上，從銷售版權(quán)逐漸轉(zhuǎn)變到免費(fèi)使用或收取服務(wù)費(fèi)。對(duì)于微軟而言，這一模式并不是強(qiáng)項(xiàng)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)版文檔處理軟件很可能不會(huì)出現(xiàn)微軟Office一家壟斷的局面。

　　基于其壟斷地位，至少在一段時(shí)期內(nèi)，微軟的WIN7注定將成出現(xiàn)在我們面前的�？停�雖如此，微軟仍在努力學(xué)會(huì)了解中國(guó)并最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的獲利，同樣，中國(guó)的消費(fèi)者也在希望壟斷者平視自己的同時(shí)，開(kāi)始尊重創(chuàng)意者應(yīng)有的權(quán)益。

　　這也是中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端的最后理想結(jié)局，彼此理解，彼此尊重，擁抱共贏。