十八年，微軟學會反盜版

Win7之家（ afsion.com.cn）：十八年，微軟學會反盜版

　　時代周報記者 李瀛寰

　　“Windows7簡體中文版，20元一套，要不要？”這一幕發(fā)生在7月底的北京中關(guān)村，那時，距10月23日微軟正式發(fā)布Windows7操作系統(tǒng)還有三個月時間。

　　正版Windows7還沒有上市，盜版已經(jīng)橫行天下。對此，微軟已經(jīng)料到了。不過，這一次，微軟顯然有備而來。

　　Windows7中新的反盜版技術(shù)、面向中國大陸地區(qū)的全球最低價“399元”，都讓微軟大中國區(qū)總裁梁念堅感覺到了幾許輕松，更何況，微軟中國與中國政府的合作已進入“蜜月期”。

　　不受歡迎的壟斷者

　　在軟件行業(yè)，盜版幾乎是不可避免。

　　早在中國人還沒有計算機的1976年2月3日，比爾·蓋茨就給電腦愛好者們寫了一封公開信，抱怨未經(jīng)授權(quán)使用Altair BASIC的情況太普遍，導致新成立的微軟公司回報甚微。這封信相當有名，被看作是軟件通過商業(yè)授權(quán)獲取收入的真正開端。

　　1992年，微軟進入中國，四年后，比爾·蓋茨來到上海，非常興奮，但他也非常困惑，為什么那么多中國人用Windows軟件，此時的微軟中國業(yè)績卻慘不忍睹，其銷售額竟然連馬來西亞都比不上。

　　商業(yè)軟件聯(lián)盟(BSA)和IDC所做的一項研究表明，2006年時，全球PC軟件的盜版率高達35%。但在上個世紀90年代的中國，盜版率高達90%。在中國，花十幾元人民幣就可以買到盜版的微軟Windows操作系統(tǒng)和其他軟件。

　　氣憤之下，1998年，比爾·蓋茨在《財富》( Fortune)雜志上向全世界說：中國人不花錢買軟件，喜歡偷(steal) 。但“只要他們想偷，我們希望他們偷我們的”。“中國人是小偷”的說法在中國用戶中非常著名，并被理解成“因為用戶會上癮，可以算出未來微軟十年的收成”。

　　微軟官方一直未就這一事件作出解釋，直到2008年11月，微軟再次因“黑屏事件”被推到風口浪尖上時，微軟公司(中國)研發(fā)集團主席張亞勤才告訴時代周報記者：“對這一說法，我特地詢問了比爾·蓋茨，他否認這樣的說法。”

　　1999年4月28日，生產(chǎn)加濕器的北京亞都科技公司收到北京第一中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)廳的傳票。起訴狀的簡單內(nèi)容是：亞都公司使用了盜版軟件，微軟要求賠償220萬元。

　　這一案件引起各方高度重視，美方證詞由當時的美國國務(wù)卿奧爾布賴特和華盛頓州州務(wù)卿芒羅親筆簽名，顯然得到了美國政府方面的支持。

　　把亞都推上被告席，其實只是微軟規(guī)模龐大的反盜版計劃很小的一個組成部分。據(jù)稱，當時微軟準備投入超過1億美元的資金，調(diào)動全國一些中心城市的公證、執(zhí)法力量，將許多中國知名企業(yè)列入調(diào)查名單，包括深圳華為、北大方正。

　　當時據(jù)有關(guān)專家估計，如按亞都公司50臺電腦，微軟公司要求賠償220萬元計算，中國消費者至少要支付2000億元的賠款。

　　盡管亞都表示，確有部分電腦安裝了非正版微軟軟件，但這一舉動在中國引發(fā)的反彈和口水幾乎把微軟淹沒。微軟在中國的“大棒政策”激發(fā)了中國民眾的反微軟浪潮，當這一事件還在訴訟階段，就導致了微軟當時的中國區(qū)總裁、傳奇女人吳士宏的下臺。

　　政府合作帶來的甜頭

　　微軟在中國的一個重要任務(wù)就是反盜版，所以，歷任微軟中國領(lǐng)導人的去留與沉浮，都與反盜版一事密切相關(guān)。

　　1999年底，高群耀領(lǐng)導微軟中國，他一方面扮演著“親善使者”的角色，每年都要拜會北京市長，每到一地都拜會當?shù)厥啄X。另一方面，他致力于打擊盜版和政府公關(guān)，曾在北京、上海、廣州、成都等地成立反盜版AP部。

　　與前任吳士宏相比，高群耀在打擊盜版一事上，有了很大的進步，但微軟自己成立反盜版AP部這樣的事情，在中國行得通嗎？所以，高群耀任職短短兩年，迅速離去。

　　隨后唐駿上任，唐駿對中國市場有自己的理解，他對微軟總部說：“微軟在中國的角色就是配合政府，安安分分地做一個企業(yè)公民，不能速成，只能緩進。”

　　在唐駿任職期間，有一件大事發(fā)生了，2001年12月11日，中國正式加入世界貿(mào)易組織，成為其第143個成員。但在中國剛加入WTO之際，能給微軟中國帶來的影響還不大。

　　唐駿還是發(fā)揮了自己長袖善舞的優(yōu)勢，2002年6月，微軟CEO鮑爾默在唐駿的說服下和國家計委簽下了62億元的合作協(xié)議，微軟承諾向中國國內(nèi)企業(yè)提供出口訂單、人才培養(yǎng)、輸入資金和管理經(jīng)驗、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品本地化和開放源代碼。

　　由此，微軟與中國政府的合作開始走上正軌。但這是個“付出”的階段，而且沒有大力度打擊盜版，微軟的利潤從何而來？于是，唐駿很快就被換成了來自摩托羅拉的陳永正。

　　2006年4月3日，當時的國務(wù)院副總理吳儀率領(lǐng)包括111家中國企業(yè)代表在內(nèi)的中國政府代表團抵達美國，參加在華盛頓舉行的第17屆中美商務(wù)貿(mào)易聯(lián)合委員會。除了對雙方貿(mào)易進行談判外，知識產(chǎn)權(quán)的切磋也成為重要內(nèi)容。在達成的40億美元采購大單中，與微軟達成的數(shù)億美元的軟件合同赫然在目。

　　就在與微軟簽署軟件合同的同時，信息產(chǎn)業(yè)部、國家版權(quán)局、商務(wù)部等三大部委在4月6日聯(lián)合發(fā)布公告稱，計算機必須按照國家相關(guān)法律規(guī)定預(yù)裝正版操作系統(tǒng)軟件。這是微軟在華十年中，最重要的一刻，也是微軟與政府合作的第二步反盜版措施所獲得的實質(zhì)性突破。

　　不久之后，微軟中國再次迎來發(fā)展高峰。

　　知識產(chǎn)權(quán)成貿(mào)易戰(zhàn)先鋒

　　2006年4月18日，中國國家主席胡錦濤參觀美國微軟公司總部，并表示中國政府已經(jīng)在立法和執(zhí)法方面加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，今后也將認真兌現(xiàn)許諾。胡主席還破例在蓋茨家中享用了晚宴。這樣沒有先例的禮遇，讓微軟在那一刻成為全球最受“嫉妒”的跨國公司。

　　這一結(jié)果的達成，是多種因素的結(jié)果，據(jù)稱，陳永正網(wǎng)羅的出自中國外交部的微軟高層員工也發(fā)揮了作用。

　　2008年4月12日晚7時，上海市華山路、仙霞路等地段人聲鼎沸，這里是上海集中設(shè)攤銷售盜版音像制品的地段。當天晚上，上海市知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會議辦公室組織相關(guān)執(zhí)法部門開展聯(lián)合整治行動，依法查獲近萬張盜版音像制品，整治了11個攤位。

　　盜版天天有，為什么選在4月的這個日子？很多人認為，此事與美國針對中國盜版問題向WTO提起訴訟一事有關(guān)。2007年4月，據(jù)布什政府的4名官員透露，美國已經(jīng)準備了兩份材料，準備向WTO提出申訴。根據(jù)美國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國在2006年的盜版電影和音樂光盤的價值達到了22億美元。雙方在版權(quán)一事上的矛盾自2006年下半年起不斷升級。在此情況下，整治盜版市場，已成中國政府的當務(wù)之急。

　　2008年8月15日，番茄花園版WindowsXP的作者洪磊涉嫌侵犯微軟公司知識產(chǎn)權(quán)被拘留。番茄花園這個名字在中國用戶中有著巨大的影響力，因為番茄花園網(wǎng)站一個重要的功能，就是為網(wǎng)民提供通過修改微軟的WindowsXP系統(tǒng)之后形成的版本，被稱為番茄花園版本。

　　不過，由于證據(jù)確鑿，微軟狀告番茄花園一事得到了中國各相關(guān)部門的支持。國家版權(quán)局發(fā)言人也稱，番茄花園站長洪磊修改微軟操作系統(tǒng)的行為本身已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)，而這種侵權(quán)行為，毫無疑問是要堅決打擊的。

　　對中國政府的做法，微軟公司全球副總法律顧問、大中華區(qū)副總裁劉鳳鳴表示：“微軟感謝并贊賞中國政府為保護軟件知識產(chǎn)權(quán)所作出的努力以及所取得的成就。”

　　借市場之手打擊盜版

　　福兮禍所倚，就在2008年10月21日微軟宣布設(shè)立“全球反盜版宣傳日”的同時，微軟針對盜版XP專業(yè)版用戶啟動WGA&OGA正版驗證計劃，盜版軟件用戶的桌面背景每隔1小時就要被“黑屏”一次。

　　雖然這是個針對全球的正版認證計劃，但這個消息一發(fā)布，中國用戶反響強烈。畢竟，中國的盜版用戶最多。由于“黑屏”的極端手段，讓微軟這一做法再次引發(fā)了“關(guān)于霸權(quán)主義”的聲討。

　　事后，張亞勤在國內(nèi)到處撲火，解釋這一做法：“‘黑屏’一事并不是單獨針對中國用戶。”不過，張亞勤也表示，微軟的這個正版計劃應(yīng)該考慮到中國的現(xiàn)實環(huán)境。

　　從2008年11月開始，負責微軟全球Windows 平臺策略企業(yè)的副總裁麥克·奈許(Mike Nash)每個季度都要來中國兩次，而且經(jīng)常去中關(guān)村一帶“溜達”。

　　麥克非常熱衷于從中關(guān)村這個盜版發(fā)源地尋找“動力”，雖然他很容易地就從中關(guān)村“找到”了Win7的盜版光盤，但麥克認為，“Windows7發(fā)布也是Windows 正版業(yè)務(wù)在中國的重要轉(zhuǎn)折點。”與其擔心盜版帶來損害，不如抓住未來機會，讓更多中國企業(yè)和個人用戶為他們的PC裝上Win7操作系統(tǒng)。

　　10月22-23日，微軟在全球各地陸續(xù)發(fā)布Win7。在全球各地市場中，麥克·奈許選擇了中國，作為微軟Win7產(chǎn)品的負責人，他現(xiàn)身在中國的活動上，“因為對中國市場的重視”。

　　針對已經(jīng)盛行的Win7盜版，微軟仍堅決地反擊。但微軟大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官梁念堅對時代周報記者表示，Win7的反盜版策略不會沿用“黑屏”的辦法。

　　目前，微軟中國的win7反盜版措施有三個方面。首先，技術(shù)上強化認證技術(shù)。盜版在中國能夠通行，就是因為有批量許可密鑰，但這一做法在win7上不可行，如果用戶沒有通過驗證，將不能被激活。

　　其次，低價格吸引購買。梁念堅稱，微軟中國區(qū)有自主的定價空間，Win7在中國地區(qū)售價最低399元，相比XP、Vista等舊版本售價低很多，也是Win7在全球各地區(qū)發(fā)售最低價，這將吸引很多用戶購買正版軟件。再次，麥克·奈許表示，用戶如果沒有通過驗證，系統(tǒng)將持續(xù)不斷地“提醒”該用戶購買正版軟件，不會繼續(xù)采取原有的“黑屏計劃”。

　　盡管在中國的反盜版戰(zhàn)取得了不小的成績，正版用戶數(shù)量不斷提高。但此刻，微軟面臨的挑戰(zhàn)來得更為猛烈和嚴峻。

　　“開放平臺的發(fā)展，免費軟件的增多，這是微軟更大的挑戰(zhàn)。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平如此說道。

　　中國工程院院士倪光南也強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)和軟件服務(wù)化的發(fā)展，使軟件逐漸地從本地移到網(wǎng)上，從銷售版權(quán)逐漸轉(zhuǎn)變到免費使用或收取服務(wù)費。對于微軟而言，這一模式并不是強項，未來的網(wǎng)絡(luò)版文檔處理軟件很可能不會出現(xiàn)微軟Office一家壟斷的局面。

　　基于其壟斷地位，至少在一段時期內(nèi)，微軟的WIN7注定將成出現(xiàn)在我們面前的�？�，雖如此，微軟仍在努力學會了解中國并最終實現(xiàn)市場的獲利，同樣，中國的消費者也在希望壟斷者平視自己的同時，開始尊重創(chuàng)意者應(yīng)有的權(quán)益。

　　這也是中美知識產(chǎn)權(quán)爭端的最后理想結(jié)局，彼此理解，彼此尊重，擁抱共贏。