報紙雜志命中的救星兼克星：平板閱讀器

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　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)》 魏武揮

　　一樣事物的未來，某種程度上，它的歷史是決定性的變量之一。聽上去有點玄，但似乎很多時候，都是這樣的。

　　全國性報紙已經(jīng)開始衰退，這是不爭的事實。而地區(qū)性報紙，也無法重現(xiàn)當(dāng)年的榮光。

　　21世紀(jì)報紙的命運(yùn)，其實，在1844年莫爾斯發(fā)出第一份電報之時，就已經(jīng)注定了。因為自從產(chǎn)生了電報之后，報紙和報紙的競爭就開始在快速上做文章。電報能夠幫助報社比較及時地刊發(fā)新聞，如果A報社忽略了某地的新聞，那么B報社就會補(bǔ)上。如果A報社經(jīng)常忽略及時性，那么，它遲早會被B報社所擊敗。

　　快速性是平媒中日報最大的優(yōu)勢，因為雜志基于出刊頻率的原因，在及時性上是沒有多少文章可以做的。不過，雜志通常的容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報紙，它們書本式的結(jié)構(gòu)也使得長篇閱讀成為一種可能。于是，雜志向“深度”進(jìn)軍，深度自然導(dǎo)致了受眾區(qū)隔（對長篇大論有興趣的自然有興趣，沒興趣的也自然沒興趣），最終，雜志成為上個世紀(jì)之前所有媒體中受眾細(xì)分做得最好的媒體形式，從而也獲得了那些講究細(xì)分受眾的廣告商的青睞。

　　日報依靠快速性的代價就是喪失了深度。我不是說報紙沒有深度報道，而是說報紙并不是靠什么深度文章來獲取市場份額的——特別是市場化的全國性報紙。在網(wǎng)絡(luò)社會沒有到來之時，報紙及時性上唯一的威脅就是電視和廣播。而后者由于牌照的稀缺以及并非可以隨時隨地獲取的特點，使得作為閱讀性媒體的報紙還活得不錯。

　　互聯(lián)網(wǎng)的降臨，改變了一切。而移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，則給日報以致命的一擊。當(dāng)受眾在互聯(lián)網(wǎng)以用戶產(chǎn)生內(nèi)容的方式成群結(jié)隊的出現(xiàn)后，一頂所謂的“公民記者”（有人堅持認(rèn)為博客就是公民記者的一種表現(xiàn)形式）的帽子，使得日報在內(nèi)容的采編上更顯尷尬。

　　我前面提到，日報只是“比較”及時地在發(fā)布新聞，它畢竟也有出刊的頻率，即使后來有些報紙開始搞晨報午報晚報，依然無法和互聯(lián)網(wǎng)的那種幾乎同步的及時性來抗?fàn)帯?

　　人們對日報的依賴度降低，并不是因為人們不關(guān)心新聞。好奇是人類的天性，沒有一個社群不喜歡探聽一點有趣的外部信息。人們拋棄日報的根本原因在于他們從報紙中所獲得的一個重要的利基，現(xiàn)在由另外一種媒體來提供了。

　　在快速上面，日報永遠(yuǎn)無法和互聯(lián)網(wǎng)競爭。一場排球賽事，網(wǎng)站可以事先做好兩個版本：一個是輸?shù)�，一個是贏的，然后在最后一秒鐘把與事實相符的版本發(fā)布出來。就這一手本事，日報永遠(yuǎn)無法去模仿。在這個權(quán)威日漸不那么權(quán)威，專家被戲稱為磚家的年代，報紙擺出一副我是權(quán)威的嘴臉，只會讓充滿娛樂精神的大眾離它越來越遠(yuǎn)。

　　日報的命運(yùn)，并不在于它上網(wǎng)與否。因為它大比例的內(nèi)容其實網(wǎng)絡(luò)上早就存在了：報紙們紛紛上網(wǎng)，只會造成網(wǎng)絡(luò)上很多信息都是雷同的。新聞的商業(yè)價值并不在于新聞本身，而在于新聞的承載平臺。而人們一旦開始拋棄這種平臺后，新聞的商業(yè)價值立刻開始轉(zhuǎn)移。報紙拼命地建設(shè)網(wǎng)站，拼命地將自己的內(nèi)容掃描到網(wǎng)上，在我看來，根本于事無補(bǔ)。與其說日漸過時是報紙，不如說，日漸過時的，是它的內(nèi)容生產(chǎn)和分銷模式。雖然，這種方式，一百年前，曾經(jīng)為它確立了大眾媒體的地位立下過汗馬功勞。

　　最徹底的方法是改造內(nèi)容生產(chǎn)和分銷模式。但這句話說來容易，做起來很難，更難的是，改造成什么樣子呢？走娛樂大眾式的information（信息）路線，還是走深度思考性的insight（洞見）路線？

　　在不斷的爭論中，時間的確已經(jīng)不多了。默多克屢次抨擊google，已經(jīng)反映出了這一點：報業(yè)危如累卵。報業(yè)，乃至整個平媒業(yè)，急切地需要一種事物來讓它們能夠喘息一下，為整體的變陣獲得一定的時間。

　　事實上，在報紙擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時候，已經(jīng)注定了如是下去最終成為互聯(lián)網(wǎng)的附庸。如果你熟悉并相信麥克盧漢所謂的“媒介即信息”的話，那么，報紙上網(wǎng)本身就等于報紙這個載體正在死亡。作為一個產(chǎn)業(yè)層面上的視角，追隨別人的規(guī)則的結(jié)果，必然是成為別人的附庸。

　　有一個問題是值得思考的，那就是人們究竟是喜歡免費呢？還是喜歡因為不需要支付所帶來的某種便利？電腦這個東西本身是沒有支付功能的，為了完成一次付款，使用者需要裝上額外的軟件，并敲擊銀行的賬號和密碼。這顯然是非常麻煩的事情。我個人一直好奇的是，當(dāng)看十篇文章需要你支付0.01元的時候，你究竟是不想支付如此之小的金額呢？還是不想為這次支付去做更多的額外的麻煩事？

　　有人說IPOD拯救了整個音樂產(chǎn)業(yè)，這句話有點言過其實了。但I(xiàn)POD延緩了整個音樂產(chǎn)業(yè)的下滑勢頭，大致是可以認(rèn)同的。借助信用卡系統(tǒng)，使用IPOD的人可以很方便地得到正版的音樂但卻在沒有什么特別麻煩感覺的情況下，完成一次極其小額的支付。

　　電子閱讀，確切地說，電子閱讀器，大概可以成為報業(yè)目前可以嘗試的。類似Kindle這種的電子閱讀器可以繼續(xù)保持報紙的那種載體形式，也可以承載PDF式閱讀（這一點的關(guān)鍵在于加密PDF變得不太容易復(fù)制）。當(dāng)一份新的報紙出來時，聯(lián)網(wǎng)的電子閱讀器將在用戶沒有感知的情況下迅速同步并完整下載，比如在半夜。等到用戶想要打開的時候，這份事實上容量不小的電子報紙得以快速地被打開——請注意，這個流程和你在互聯(lián)網(wǎng)上翻看一份PDF格式的《中國證券報》是完全兩樣的。

　　電子閱讀器如果和信用卡系統(tǒng)捆綁，又或者更簡單點，和你的移動通訊號碼捆綁，你看報紙的費用從感知層面上為0，只不過就是每個月的電話費賬單上多花了10塊錢而已。這并非免費，但這是一種便利。進(jìn)城務(wù)工人員在移動電話上的笑話定制花費告訴我們，其實，人們并不見得會拒絕0.01元的支付，哪怕可以在其它地方以0的價格獲得。

　　假定我每讀一份報紙，需要支付0.01元，一年也不過就是3.65元。或者再漲點價，0.1元一份，一年也就是36.5元�？紤]到一個電子閱讀器大概在二三千人民幣元的成本，或許，比我買一個電腦再在互聯(lián)網(wǎng)上免費獲得事實上來得更為便宜一些。更何況，就閱讀體驗而言，Kindle這樣的閱讀器，其實比電腦好得多。

　　為什么報業(yè)會愿意用1分錢的價格去出售它的報紙呢？因為第一它對讀者去復(fù)制散播的疑慮相對來說小很多。第二，則更為重要，它可以憑借1分錢1份報紙的價格策略，獲得更大的訂戶數(shù)從而獲得更多的廣告收入。

　　電子閱讀器對報紙的想象力不僅僅如此，它還可以讓報紙內(nèi)容超鏈接化。一個敘述盛大專題的報道，可以在“陳天橋”三個字下標(biāo)注超鏈接，使得讀者經(jīng)過點擊進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取背景知識�；蛘吆唵吸c，“下轉(zhuǎn)第N版”這種字樣下也可以標(biāo)注超鏈接讓讀者輕松達(dá)到后文。當(dāng)然，它也可以進(jìn)行一些互動的動作，比如A讀者留下TA對于這篇報道的看法而B讀者同樣能看到。

　　這依然是一個網(wǎng)絡(luò)的世界，但具象的載體已經(jīng)不同。讀者手持的不是電腦，而是平板液晶閱讀器。不要輕視這種載體的變化，因為麥克盧漢在很多年前就告訴我們：媒介即信息。形式，某種意義上講，幾乎決定著一切。