騰訊超越盛大成老大 網(wǎng)游行業(yè)囤積Q幣

Win7之家（ afsion.com.cn）：騰訊超越盛大成老大 網(wǎng)游行業(yè)囤積Q幣

新聞來(lái)源：北京商報(bào)

Q幣似乎正成為游戲行業(yè)中的促銷標(biāo)配。昨日，藍(lán)港宣布囤積1億Q幣以獎(jiǎng)勵(lì)旗下新網(wǎng)游《西游記》的玩家。這是繼九城囤積2億Q幣做促銷之后，又一家網(wǎng)游廠商以Q幣為誘惑吸引玩家。

同時(shí)，記者獲悉，還有網(wǎng)游公司也準(zhǔn)備囤積Q幣。有網(wǎng)游從業(yè)人員對(duì)記者表示，送Q幣并非從今天剛剛開始，之前就有不少網(wǎng)游企業(yè)嘗試，只不過(guò)是因?yàn)榫懦鞘录��?dǎo)致囤積Q幣被放大了。

之前，九城為推廣其游戲，囤積2億Q幣，據(jù)稱甚至影響到Q幣的價(jià)格。而當(dāng)有藍(lán)港等網(wǎng)游企業(yè)紛紛復(fù)制這種模式的時(shí)候，才被外界矚目。“實(shí)際上，網(wǎng)游公司送Q幣還有多種形式，譬如送QQ全年會(huì)員等。其本質(zhì)都是送Q幣這樣的虛擬貨幣。”一位網(wǎng)游行業(yè)市場(chǎng)人員對(duì)記者表示。

對(duì)于各大網(wǎng)游企業(yè)囤積Q幣以饗玩家的趨勢(shì)，騰訊方面表示不發(fā)表任何意見(jiàn)。不過(guò)，易觀國(guó)際總裁于揚(yáng)指出，這是網(wǎng)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。“之前，網(wǎng)游公司在促銷時(shí)，多是向玩家贈(zèng)送時(shí)長(zhǎng)或者游戲中的虛擬道具。這實(shí)際上對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何的成本。”不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，由玩家驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)使得網(wǎng)游企業(yè)不得不拿出真金白銀來(lái)回饋用戶。“但是，網(wǎng)游企業(yè)是不能送人民幣的，那么送Q幣總是可以。”于揚(yáng)對(duì)記者表示。

實(shí)際上，由于Q幣可以在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)買賣，因此對(duì)于網(wǎng)游廠商來(lái)說(shuō)，即便囤積的Q幣過(guò)多，亦有退出機(jī)制。另外Q幣可以在線直接打給玩家，分發(fā)成本與分發(fā)實(shí)物獎(jiǎng)品來(lái)說(shuō)其成本趨近于零。正是由于以上種種優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)玩家獎(jiǎng)勵(lì)Q幣成為所有網(wǎng)游企業(yè)促銷的首選。目前，Q幣在淘寶等商城交易價(jià)格大約在0。9元/ 個(gè)左右。“這總比買一堆MP3最后發(fā)不出去要好。”一位網(wǎng)游市場(chǎng)人員對(duì)記者表示。因此，從這個(gè)意義上講，九城囤積2億Q幣，藍(lán)港囤積1億Q幣，這樣的事件將會(huì)越來(lái)越多。

面對(duì)網(wǎng)游企業(yè)以Q幣作為促銷首選的趨勢(shì)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，如果網(wǎng)游公司單純囤積Q幣促銷，而其游戲沒(méi)有和騰訊游戲產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的話，受益最多的無(wú)疑是騰訊。甚至有分析人士認(rèn)為，這種趨勢(shì)恐怕會(huì)加大騰訊在網(wǎng)游行業(yè)方面的控制力。根據(jù)文化部剛剛發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)白皮書》顯示，騰訊取代盛大成為網(wǎng)游界無(wú)可爭(zhēng)議的第一名。而Q幣成為網(wǎng)游行業(yè)的標(biāo)配，即便這部分收入不能并入騰訊游戲業(yè)務(wù)，亦能讓騰訊公司穩(wěn)收紅利，擴(kuò)大其在網(wǎng)游行業(yè)的影響力。