春晚做廣告送賀電1條 零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告5200萬元

Win7之家（ afsion.com.cn）：春晚做廣告送賀電1條 零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告5200萬元

軟媒編輯評論：

大家知道都是潛規(guī)則，非要說出來干嘛啊……不過賀電這個(gè)也送，有點(diǎn)商業(yè)化過頭了。

下文新聞來源：香港《星島日報(bào)》

　　被視為“經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會廣告收入，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇推動下，今年廣告報(bào)價(jià)增長逾三成，廣告總收入有望再創(chuàng)新高，超過6.5億元（人民幣，下同）。其中踏入大年初一的“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”十秒廣告，收費(fèi)高達(dá)5200萬元。

　　香港《星島日報(bào)》報(bào)道，春節(jié)聯(lián)歡晚會是中央電視臺每年農(nóng)歷除夕晚，迎接新年的現(xiàn)場直播綜藝晚會，二十多年來是內(nèi)地居民家庭除夕晚必看節(jié)目。由于收視率高，全國企業(yè)均愿意大手筆買廣告，令春晚廣告收入屢創(chuàng)新高：2002年兩億元、2006年接近4億元、2009年牛年春晚接近5億元。

　　隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，與去年相比，今年的廣告報(bào)價(jià)增長三成以上�！稄V州日報(bào)》引述業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億元。在春晚各廣告名目中，“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”和“春晚最喜愛的節(jié)目冠名”一直是廣告商的心水之選，在去年底舉行的央視黃金資源招標(biāo)會上，兩個(gè)廣告項(xiàng)目中標(biāo)價(jià)分別為1.1億和5200萬元，均創(chuàng)紀(jì)錄。

　　據(jù)央視一份廣告報(bào)價(jià)單顯示，央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬元至233萬元、每15秒298萬元至438萬元，比“一刻值千金”還夸張。

　　春晚廣告“撈金”的形式很多，除了硬廣告，軟廣告和植入廣告也是常見的形式。“軟廣告”包括口播、賀電、字幕等，全部明碼實(shí)價(jià)。植入廣告近年愈來愈多，去年春晚趙本山的小品里就多次出現(xiàn)“搜狐”，姜昆的相聲《我有點(diǎn)暈》也多次提及招行、百度等赤裸裸的廣告詞。

　　針對“愛出鏡頭”的廣告大戶，央視還有一種“特寫鏡頭”廣告。

　　這些特寫人物都是春晚廣告投放額超過300萬元的企業(yè)代表。比如在去年春晚中，百度總裁李彥宏特寫鏡頭多達(dá)七八次，據(jù)報(bào)當(dāng)年百度的廣告費(fèi)高達(dá)4900萬元。

　　和硬廣告相比，投放額超過1000萬元的企業(yè)，將贈送春晚“賀電榜”賀電一條。

　　此外，10萬元廣告贊助換取一張現(xiàn)場直播入場券，400萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊，這則是春晚給企業(yè)開出的隱性門票價(jià)格。