中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲：把流氓作風(fēng)玩到國(guó)外去

2月20日，英國(guó)著名游戲人布魯斯·艾佛瑞斯（BrussEveriss）的博客有了更新。

在對(duì)增加的幾張拍自中國(guó)廣州的照片做點(diǎn)評(píng)時(shí)，布魯斯寫(xiě)到：“太有趣了，這明明是一家中國(guó)公司，在廣州有超過(guò)20人，他們?cè)诎拇罄麃喌姆ㄍド先隽酥e，說(shuō)自己是純美國(guó)公司，員工少于10人。我已保留證據(jù)，等到再次開(kāi)庭時(shí)用。”

布魯斯所說(shuō)的“他們”，是正在國(guó)外備受爭(zhēng)議的網(wǎng)游公司Evony。他所指的官司是2009年12月14日，Evony公司狀告布魯斯在博客中對(duì)自己進(jìn)行誹謗一案。

有意思的是，Evony公司有著深厚的中國(guó)背景，注冊(cè)地卻是在美國(guó)特拉華州威明頓市。布魯斯是英國(guó)人且在英國(guó)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)博客。依照常理，如果雙方有官司，仲裁機(jī)構(gòu)應(yīng)該選擇在美國(guó)或者英國(guó)，但Evony公司居然選擇在毫不相干的澳洲把對(duì)方告上法庭。這件事情本身就令人好奇。

但這還不是該案件的全部懸念，其背后的本質(zhì)更是，《Evony》用了目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲界通行的一些推廣手段和收費(fèi)機(jī)制在美國(guó)取得了很好效果，但隨之而來(lái)的卻是漫天批評(píng)與指責(zé)。

博客評(píng)論惹官司

現(xiàn)年57歲的布魯斯·艾佛瑞斯是英國(guó)電腦行業(yè)的先驅(qū)之一，他曾于1979年在利物浦成立了世界上第一個(gè)電腦零售公司，同時(shí)布魯斯也是游戲界的一名資深人士，曾有近二十年的媒體工作經(jīng)驗(yàn)。2005年起，布魯斯在自己的博客上對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評(píng)論，并為網(wǎng)絡(luò)和游戲業(yè)提供一些咨詢(xún)工作。

2009年7月10日，布魯斯在自己的博客上發(fā)現(xiàn)了大量的垃圾評(píng)論，廣告鏈接幾乎都指向一款名為《Evony》的網(wǎng)絡(luò)游戲，于是，他發(fā)表了一篇博客《不要玩Evony》。在對(duì)《Evony》深入研究之后，布魯斯發(fā)現(xiàn)了游戲存在的更多問(wèn)題，并在隨后的博文中將問(wèn)題盡數(shù)指出，進(jìn)一步倡議玩家不要去玩這款游戲。

除了侵權(quán)抄襲和色情營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題外，布魯斯還發(fā)現(xiàn)在官方論壇上有用戶(hù)指出Evony游戲網(wǎng)站上可能存在惡意軟件。他對(duì)此提出擔(dān)憂(yōu)。布魯斯還發(fā)現(xiàn)游戲中可以使用游戲幣購(gòu)買(mǎi)一個(gè)幸運(yùn)符，用于參加一個(gè)輪盤(pán)游戲。由于游戲幣和現(xiàn)金掛鉤，因此他認(rèn)為這是一種變相的賭博行為，可能違反了美國(guó)的博彩法案。另外由于游戲不存在分級(jí)限制，可能對(duì)未成年玩家造成不良影響。

由于布魯斯的博客在業(yè)內(nèi)有一定的影響力，這些針對(duì)《Evony》的批評(píng)通過(guò)轉(zhuǎn)載在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，使得Evony公司終于有所行動(dòng)。律師信很快發(fā)出。

2009年8月25日，布魯斯收到了一封來(lái)自澳大利亞沃倫律師事務(wù)所寄來(lái)的律師信，聲稱(chēng)代表Evony公司起訴其在博客上的行為涉嫌對(duì)Evony公司及其游戲進(jìn)行誹謗。

如前所述，來(lái)自澳洲的律師函件令布魯斯很詫異。因此，在正式開(kāi)庭前，他申請(qǐng)?jiān)谙つ岬男履贤�爾士州最高法院舉行了一次聽(tīng)證會(huì)，以明確澳大利亞法院是否對(duì)此案擁有司法管轄權(quán)。但澳洲法庭很快認(rèn)定自己有權(quán)管這件事情，這讓布魯斯啼笑皆非。

奇怪的官司被布魯斯諷刺為一場(chǎng)“誹謗案旅游”。他還指出，Evony公司之所以會(huì)在澳大利亞起訴，除了其選擇的律師事務(wù)所費(fèi)用比美國(guó)和英國(guó)律師要低以外，還因?yàn)榘拇罄麃喎�律�?duì)誹謗起訴的限制也比較低，這正是對(duì)方心虛理虧的表現(xiàn)。

但不管怎樣，布魯斯現(xiàn)在只能全力應(yīng)付這場(chǎng)官司。目前看來(lái)，他取得了不少進(jìn)展。從其更新的博客來(lái)看，有來(lái)自Evony內(nèi)部的員工向他透露，公司的實(shí)際大本營(yíng)位于中國(guó)廣州，并提供了相應(yīng)的照片作為佐證。他相信這些證據(jù)足以說(shuō)明后者在法庭上對(duì)自己的背景撒了謊，并將影響法庭對(duì)原告誠(chéng)信度的判斷。

照搬國(guó)內(nèi)那一套

Evony公司與布魯斯之間的官司纏斗要有一個(gè)說(shuō)法尚待時(shí)日，但《Evony》網(wǎng)游在國(guó)外網(wǎng)絡(luò)所引起的極大爭(zhēng)議和批判早就是不爭(zhēng)的事實(shí)。而事情的起源與更早一款名為《Civony》的網(wǎng)頁(yè)游戲息息相關(guān)。

2009年4月前后，在美國(guó)幾乎所有與游戲、科技相關(guān)的網(wǎng)站、私人博客的谷歌圖片廣告位上，都可以看到名為《Civony》的游戲廣告，廣告內(nèi)容是一名身著性感內(nèi)衣的女郎誘惑地看著你。

在廣告轟炸的效果下，《Civony》人氣飆升。但是隨即，它肆意抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等問(wèn)題也大量曝光。由于游戲中偶爾彈出一些中文錯(cuò)誤信息，于是，很多人自然而然地將之與中國(guó)聯(lián)系到一起。深入挖掘之后，《Civony》真相大白：它屬于一家名為UMGE的公司，由幾名中國(guó)人創(chuàng)辦。

2009年5月6日，《Civony》官方論壇發(fā)布公告，宣布游戲名稱(chēng)改為《Evony》，并將運(yùn)營(yíng)公司由UMGE改為現(xiàn)在的Evony。但布魯斯調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，UMGE和Evony的老板都為同一個(gè)“大衛(wèi)·郭”，常駐廣州。網(wǎng)游改名的行為在業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)，事后有人分析，更名是因?yàn)榇饲熬W(wǎng)絡(luò)上對(duì)其侵權(quán)、抄襲、色情營(yíng)銷(xiāo)等一系列行為的指責(zé)太多，為了后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)，只得更換了名稱(chēng)。

2009年5月末，《Evony》開(kāi)放了第九個(gè)服務(wù)器，并開(kāi)始繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)谷歌搜索引擎廣告、垃圾郵件等方式進(jìn)行廣告轟炸，宣傳點(diǎn)除了永久免費(fèi)外，就是身著內(nèi)衣的性感女郎了。在游戲市場(chǎng)規(guī)則完善、廣告制度健全的歐美游戲市場(chǎng)，這種赤裸裸的性暗示廣告和明目張膽的侵權(quán)行為都顯得十分突兀，很快引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，而一些媒體和游戲公司也對(duì)此進(jìn)行了諷刺。

2009年7月15日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》刊發(fā)了一篇文章《Evony是不是互聯(lián)網(wǎng)最下流的游戲？》，對(duì)游戲的侵權(quán)行為和色情營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了譴責(zé)。一些游戲公司則通過(guò)自己的產(chǎn)品對(duì)《Evony》進(jìn)行惡搞。在民間，一些網(wǎng)民也通過(guò)不同形式對(duì)《Evony》進(jìn)行冷嘲熱諷，甚至在Facebook上成立了一個(gè)相關(guān)的小組。

仔細(xì)研究《Evony》的贏利模式，會(huì)發(fā)現(xiàn)與中國(guó)市場(chǎng)上大量的網(wǎng)頁(yè)游戲如出一轍：如游戲一開(kāi)始便贈(zèng)送給玩家總計(jì)“價(jià)值150美元”的兩個(gè)禮包，使玩家養(yǎng)成使用游戲幣的習(xí)慣；玩家在購(gòu)買(mǎi)30元的游戲幣7天后，將免費(fèi)獲得50美元的禮包，吸引玩家第一次消費(fèi)；有大量消耗游戲金幣的游戲，如輪盤(pán)等帶賭博性質(zhì)的小游戲；iEvony，一個(gè)類(lèi)似傳銷(xiāo)行為的官方程序，下載后可以導(dǎo)出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并發(fā)送游戲邀請(qǐng)，邀請(qǐng)者可以通過(guò)好友在游戲中的消費(fèi)獲益，以此來(lái)吸引玩家自發(fā)地推廣，進(jìn)而擴(kuò)大用戶(hù)等等。這些營(yíng)銷(xiāo)靈感大都來(lái)源于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)行為。

直到在近期的調(diào)查過(guò)程中，有知情人士終于向《IT時(shí)代周刊》揭開(kāi)其中的秘密，即：無(wú)論是現(xiàn)在的《Evony》，還是早期的《Civony》，都是由廣州優(yōu)宜數(shù)碼科技有限公司開(kāi)發(fā)的游戲，最早于2009年初運(yùn)營(yíng)，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下宣告失敗，于是該公司攜該游戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)尋找商機(jī)。因此，從本質(zhì)上說(shuō)，Evony公司及其游戲，都是原汁原味的“中國(guó)貨”。

丟臉丟到國(guó)外

為了證實(shí)自己所言不虛，布魯斯在其博客中也對(duì)中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。

他發(fā)現(xiàn)了中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的一些問(wèn)題，比如在游戲內(nèi)以及宣傳時(shí)使用未經(jīng)授權(quán)的素材——某款和《街頭霸王》毫無(wú)關(guān)聯(lián)的游戲在宣傳階段所使用的廣告圖片中使用了其經(jīng)典角色“春麗”的圖象，顯然并未取得圖片設(shè)計(jì)師本人的同意，而在其官網(wǎng)的一張登錄界面背景中則使用了動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》中的主角形象。布魯斯得出的結(jié)論是，這種看似旁門(mén)左道的手法在中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲中相當(dāng)普遍。

有行業(yè)人士告訴本刊記者，由于網(wǎng)頁(yè)游戲投資門(mén)檻較低的原因，吸引了大量的投機(jī)資金涉足。投機(jī)資金帶來(lái)的是整個(gè)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的“撈快錢(qián)”心態(tài)。在這種投機(jī)心態(tài)下，網(wǎng)頁(yè)游戲從制作到上市再到資金回收，都追求最高的效率和速度。而模仿乃至復(fù)制現(xiàn)成游戲、惡俗的宣傳、大量以斂財(cái)為目的的設(shè)置就成為了達(dá)到這一目標(biāo)的最佳途徑。

在這種運(yùn)作模式下，中國(guó)國(guó)內(nèi)近兩年來(lái)涌現(xiàn)大量的網(wǎng)頁(yè)游戲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全年共有500多款網(wǎng)頁(yè)游戲面世，在2010年，游戲數(shù)量將會(huì)增加至800款。量產(chǎn)的網(wǎng)頁(yè)游戲造成政府部門(mén)在監(jiān)督上面臨挑戰(zhàn)，如何有效切實(shí)地對(duì)網(wǎng)游市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理成為了相關(guān)部門(mén)一個(gè)亟需解決的難題。

盡管Evony公司在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一直努力淡化自己的中國(guó)公司背景，似乎也知道這種非常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司在海外的聲譽(yù)有著惡劣的影響，但是最終仍然被人挖掘出來(lái)。難怪有一位國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)：“不管誹謗案結(jié)果如何，這次都是丟臉丟到國(guó)外去了。”