南非世界杯國家隊(duì)提前直播270分鐘 就是這么牛！

Win7之家（ afsion.com.cn）：南非世界杯國家隊(duì)提前直播270分鐘 就是這么牛！

身披“國家隊(duì)”光環(huán)的央視此次將內(nèi)容資源牢牢掌控在自己手中，并希望借此成為最終的贏家。

270分鐘——這是視頻“國家隊(duì)”國際網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV和其他競爭對手在播出南非世界杯的時間差距。而這也是“國家隊(duì)”和“民營隊(duì)”之間的差距。

距離南非世界杯開幕不到兩個月時間，有關(guān)此次足球盛宴的報道大戰(zhàn)已不可避免地打響。由于本屆世界杯將首次通過新媒體進(jìn)行直播，無異于為門戶網(wǎng)站乃至視頻網(wǎng)站提供了一個廣闊的營銷平臺。身披“國家隊(duì)”光環(huán)的央視此次將內(nèi)容資源牢牢掌控在自己手中，并希望借此成為最終的贏家。
時間優(yōu)勢如何換來真金白銀

“2006年德國世界杯時，國際足聯(lián)只授權(quán)網(wǎng)絡(luò)媒體4分鐘的播出權(quán)，當(dāng)時我僅僅希望中國能在2010年世界杯時拿到那4分鐘。沒想到，CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）這次將全程直播世界杯。”在日前的戰(zhàn)略發(fā)布會上，央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌發(fā)出了這樣的感慨。

手中所握有的豐富資源，除了讓汪文斌發(fā)表感慨，更讓他和CNTV感到了興奮。官方資料顯示，CNTV是中國內(nèi)地惟一被授予南非世界杯新媒體報道的機(jī)構(gòu)，作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，該公司獨(dú)家擁有南非世界杯和2014年巴西世界杯和2010-2014年間國際足聯(lián)舉辦的所有賽事的新媒體版權(quán)，并獨(dú)家擁有網(wǎng)絡(luò)視頻直播權(quán)。此外，CNTV還獲得了南非世界杯獨(dú)家手機(jī)直播版權(quán)，屆時將與國內(nèi)三大電信運(yùn)營商合作推出2010世界杯手機(jī)臺，直播56場世界杯賽事。據(jù)悉，這也是世界杯轉(zhuǎn)播史上首次為手機(jī)電視直播提供獨(dú)家專用直播信號。

多個“獨(dú)家”的頭銜，為CNTV帶來了相當(dāng)吸引人的時間優(yōu)勢。通過授權(quán)，南非世界杯上同樣視頻畫面在CNTV上的播出時間，將比其他視頻媒體早270分鐘。對CNTV來說，時間上的優(yōu)勢意味著更多的真金白銀，而該公司需要做的，就是找到合理的轉(zhuǎn)換方式。在業(yè)界看來，借助央視豐富的內(nèi)容資源，CNTV完全有理由且有能力在270分鐘的時間內(nèi)推出各類節(jié)目，從而吸引到更多的廣告客戶。

據(jù)汪文斌介紹，兩年前的北京奧運(yùn)會首次實(shí)現(xiàn)了新媒體直播，而CNTV此次將借鑒奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，首先是采用全程臺網(wǎng)聯(lián)動的方式，與央視形成立體交叉式轉(zhuǎn)播網(wǎng)，并首次在網(wǎng)絡(luò)上直播所有的世界杯賽事；此外，CNTV還將延用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的形式，在點(diǎn)播上和其他廠商進(jìn)行充分合作。

“我們寧愿損失很多的版權(quán)收入，也不會賣南非世界杯直播的版權(quán)。”央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉告訴記者，針對南非世界杯，CNTV目前已制定了十余種核心廣告形式以及贊助廣告形式供廣告主進(jìn)行選擇。言下之意，即使損失了分銷直播版權(quán)的收入，CNTV依然可以通過廣告銷售來獲得更大的收益。

強(qiáng)硬聲明為點(diǎn)播權(quán)分銷鋪路

在明確表示只賣南非世界杯點(diǎn)播權(quán)的同時，CNTV迅速發(fā)表了一份強(qiáng)硬的版權(quán)聲明，要求各新媒體廠商自覺抵制侵權(quán)盜播行為，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友通過經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)觀看相關(guān)賽事視頻。該公司同時要求其他廠商，主動對視頻分享平臺內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)過濾，如發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友上傳世界杯等授權(quán)賽事內(nèi)容，立即進(jìn)行刪除或斷開鏈接等處理。

“CNTV發(fā)布這份版權(quán)聲明的目的，除了警告一些盜版網(wǎng)站，也是為分銷點(diǎn)播權(quán)鋪路。”有不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站人士告訴記者，為了圍繞南非世界杯展開營銷，國內(nèi)多家網(wǎng)站都在積極同CNTV尋求合作，這種軟硬兼施的做法有望給CNTV帶來更多的下家。

土豆網(wǎng)上周宣布，已經(jīng)簽約CNTV獲得南非世界杯決賽階段比賽的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)，從而成為國內(nèi)第一家擁有2010年南非世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站。土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民表示，此次率先拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)是公司內(nèi)容建設(shè)中的重要規(guī)劃之一，順利完成簽約后，土豆網(wǎng)將為合作廠商打一個優(yōu)質(zhì)、互動的世界杯營銷平臺。

此后，優(yōu)酷正式對外宣布獲得FIFA及央視授權(quán)2010年南非世界杯全部賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和央視南非世界杯自制節(jié)目的點(diǎn)播權(quán)，并將于近期開辟世界杯頻道，用于賽事播出和球迷互動，而央視關(guān)于南非世界杯自制的全部節(jié)目也將在優(yōu)酷全面播出。國內(nèi)其他多家網(wǎng)站在接受記者采訪時也表示，正在與CNTV就南非世界杯點(diǎn)播權(quán)進(jìn)行談判，預(yù)計很快會出結(jié)果。

南非世界杯點(diǎn)播權(quán)之所以受到視頻網(wǎng)站的追捧，與網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展趨勢的轉(zhuǎn)變不無關(guān)系。目前，寬帶用戶已占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的90%以上，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得他們可以流暢地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，截至去年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻已達(dá)2.4億，網(wǎng)絡(luò)也成為了觀眾收看和了解世界杯的第二選擇。與此同時，近年來國內(nèi)外大型體育賽事不斷，各視頻網(wǎng)站的視頻直播技術(shù)也隨之有所提升。按照汪文斌的預(yù)計，南非世界杯時，CNTV同時在線人數(shù)將超過800萬。

據(jù)上述行業(yè)人士透露，目前獲得CNTV南非世界杯點(diǎn)播權(quán)的費(fèi)用大概在1500萬元左右，而希望購買點(diǎn)播權(quán)的廠商不在少數(shù)，該公司即使只賣點(diǎn)播權(quán)也能獲得不菲的版權(quán)收入，所以CNTV才是南非世界杯報道爭奪戰(zhàn)的最大贏家。