背后的故事：國內(nèi)網(wǎng)站迎戰(zhàn)世界杯超大流量

Win7之家（ afsion.com.cn）：背后的故事：國內(nèi)網(wǎng)站迎戰(zhàn)世界杯超大流量

　　四年一度的世界杯再次點燃了國人的足球熱情，同時也成為一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)促進(jìn)品牌整體提升，拉近客戶距離的營銷盛宴。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊特意為世界杯搭建了獨有的64場比賽專題，技術(shù)系統(tǒng)為此儲備了高達(dá)120G的帶寬。而各家網(wǎng)絡(luò)視頻媒體更是使出十八般本領(lǐng)，全力整合世界杯資源，CNTV、騰訊、新浪、搜狐以及土豆、優(yōu)酷、酷6七家網(wǎng)站將轉(zhuǎn)播全程所有的比賽內(nèi)容，CNTV更是拿下唯一網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。就連國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)提供商----世紀(jì)互聯(lián)數(shù)據(jù)中心也針對世界杯啟動了一系列客戶關(guān)懷活動，在幫助互聯(lián)網(wǎng)廠商共同面對流量驟增的同時，借助活動進(jìn)行與客戶的深度溝通。

　　本次世界杯沒有中國隊的身影，但是這絲毫不能消解中國人的世界杯情懷，在比賽時間，不論是在露天的大排檔，還是深夜的酒吧，甚至是在高級商務(wù)談判的會所，到處都在直播賽場盛況，世界杯中球員的表現(xiàn)和對未來戰(zhàn)績的預(yù)測，成為人們在把盞談笑之間最熱烈的討論話題，而這也正是世界杯營銷的吸引人之處。作為國內(nèi)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊南非世界杯的投入可謂不遺余力，不僅投入了巨大的帶寬和版權(quán)費用，還在購買梅西和卡卡的博客和采訪權(quán)的同時，以他們?yōu)橹鹘窃诎腿�羅那拍攝了廣告，并在世界杯期間央視的黃金時段播出，在南非現(xiàn)場演播室，騰訊計劃每場比賽前后都邀請一位足球名宿來做評論，比如貝利、貝肯鮑爾。

　　國內(nèi)各視頻網(wǎng)站更是拿出了看家本領(lǐng)，除了優(yōu)酷、土豆、酷6等老牌勁旅外，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺因擁有中國大陸地區(qū)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)而搶得先機(jī)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，酷6網(wǎng)世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)日全站網(wǎng)頁流量(PV)突破3.87億（已被質(zhì)疑流量造假）。此外，新浪還擁有中央電視臺在6月11日至7月12日期間強(qiáng)檔播出的世界杯核心節(jié)目《豪門盛宴》和《球迷狂歡節(jié)》的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)益，新浪還特意打造了體育評論類脫口秀節(jié)目——《黃加李泡世界杯》。甚至對于一些大眾不熟知，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性企業(yè)也參與進(jìn)來，比如IDC行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)氖兰o(jì)互聯(lián)數(shù)據(jù)中心，就與客戶開展了北上廣三地系列集體觀球的客戶關(guān)懷活動，充分的體現(xiàn)出世紀(jì)互聯(lián)以客為尊的市場思路，為IDC行業(yè)的營銷創(chuàng)新帶了一個好頭。正如世紀(jì)互聯(lián)數(shù)據(jù)中心副總裁肖峰所說，世界杯對于所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，都是一次機(jī)會，世紀(jì)互聯(lián)數(shù)據(jù)中心可以借助活動更加了解客戶需求，也讓彼此的合作變得更緊密。

　　世界杯營銷為品牌價值的增長提供了機(jī)會，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全軍總動員也正說明了這一點。分媒國際傳播機(jī)構(gòu)CEO胥苗龍表示，世界杯這種具有巨大影響力的賽事，由于贊助資源的稀缺以及贊助費用的高昂，事實上，從最終營銷效果而言，在多大程度上實現(xiàn)了與消費者的溝通才是決定成敗的關(guān)鍵。