其勢不可擋也，報紙雜志已步入電子化免費之路

Win7之家（ afsion.com.cn）：其勢不可擋也，報紙雜志已步入電子化免費之路

為了適應(yīng)數(shù)字時代讀者習慣的變化，報紙與雜志已經(jīng)開始走向了免費之路。其根本原因是受互聯(lián)網(wǎng)的影響，讀者習慣發(fā)生了巨大的變化。大部分讀者已習慣通過網(wǎng)絡(luò)免費獲取信息，完全可以離開報紙和雜志。報紙與雜志的免費是時代發(fā)展的必然趨勢。

目前，大部分報社推出了自己的網(wǎng)絡(luò)報紙，通過瀏覽器可顯示報紙原版頁面，點擊預(yù)先劃分好的熱區(qū)后可打開相應(yīng)的內(nèi)容進行閱讀。此外，在手機客戶端軟件上發(fā)行的報紙也是原版呈現(xiàn)，點擊熱區(qū)即可閱讀文本或放大圖片。無論是網(wǎng)絡(luò)版報紙，還是手機版報紙，均不向讀者收取任何費用。報紙之所以免費是與其盈利模式有關(guān)，報紙的核心盈利點不在于紙，而是在于廣告。我們購買報紙所支付的費用，甚至都不夠報紙的印刷、紙張成本。而通過網(wǎng)絡(luò)傳播則消解了印刷、紙張、物流等成本，其核心盈利點依然是廣告，邊際成本幾乎為零，因此，免費也是理所當然的。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)版或手機版報紙對廣告的操作，部分數(shù)字報紙采取了屏蔽方式，提示廣告投放者支付網(wǎng)絡(luò)版廣告費之后才可以顯示，部分數(shù)字報紙則采取了不加熱區(qū)，無法放大顯示廣告的方式。通過手機客戶端軟件發(fā)行的手機報將會逐漸取代收費的彩信版手機報。以后，讀者無論是通過電腦還是手機，均可免費讀報。

與報紙不同的是，雜志無論是在紙張質(zhì)量方面還是印刷工藝方面都要求很高，其成本也比較高，因此定價也較高。雜志社既可以通過銷售雜志盈利，也可以同報紙一樣，嵌入廣告盈利。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電子雜志依然采取收費閱讀的方式發(fā)布，例如龍源期刊網(wǎng)、讀覽天下等，均需會員付費閱讀。而以掌媒、V8電子雜志為代表的手機雜志，則向讀者提供的是免費閱讀服務(wù)。手機雜志主要采用原版閱讀的方式呈現(xiàn)給讀者，同網(wǎng)絡(luò)版報紙相似，點擊原版頁面上的熱區(qū)，顯示詳細內(nèi)容。目前手機雜志的運作方式主要是技術(shù)運營商與各雜志社簽約，整合大量的內(nèi)容資源，通過基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機客戶端軟件發(fā)布。采用免費的方式，吸引大量的讀者，然后通過廣告盈利。

通過報紙與雜志的免費我們可以看出，原本有成熟的廣告盈利模式的媒體，以數(shù)字化的方式發(fā)布后完全可以免費。通過數(shù)字化的方式發(fā)布，不再有印刷、紙張、物流等成本，而其支柱盈利點依然存在。所以，這類媒體免費后，依然可以解決盈利問題。而圖書之前并未植入過廣告，僅通過銷售圖書來盈利，以免費的形式發(fā)布盈利模式尚不成熟，故需要較長的時間去磨合或創(chuàng)新商業(yè)模式。