在華谷歌Android無(wú)力對(duì)抗iPhone

Win7之家（ afsion.com.cn）：在華谷歌Android無(wú)力對(duì)抗iPhone

專注于中國(guó)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)顧問(wèn)保羅·丹林格（Paul Denlinger）周二在《福布斯》網(wǎng)站發(fā)表文章稱，開(kāi)放的谷歌Android平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)最終將會(huì)超越蘋(píng)果iPhone手機(jī)。但Android平臺(tái) 在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)與美國(guó)市場(chǎng)大相徑庭，根本無(wú)力與iPhone進(jìn)行對(duì)抗。以下為文章內(nèi)容摘要：

蘋(píng)果上周末在上海市浦東開(kāi)設(shè)了一家新旗艦店，這極大的提升了蘋(píng)果在增長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)的可見(jiàn)度。蘋(píng)果浦東旗艦店采用了下沉式全棟玻璃設(shè)計(jì)，與蘋(píng)果在紐約第五大道的旗艦店類似。

蘋(píng)果已經(jīng)表示，到2011年年末，該公司計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)25家零售店。蘋(píng)果的信息非常明晰：“我們擁有產(chǎn)品線，我們現(xiàn)在將全身心投入中國(guó)市場(chǎng)，我們打算在中國(guó)打造出更多的市場(chǎng)存在。”許多中國(guó)分析師 此前一直批評(píng)蘋(píng)果沒(méi)有把足夠的資源和精力投入到中國(guó)市場(chǎng)，這導(dǎo)致該公司失去了在華擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)遇。如今，類似的譴責(zé)之聲終于得到了平息。

iPhone將是蘋(píng)果進(jìn)軍中國(guó)的旗艦產(chǎn)品，因?yàn)槭謾C(jī)當(dāng)前在中國(guó)已經(jīng)非常普及，同時(shí)也是重要的社會(huì)地位象征。iPhone界面被認(rèn)為是特別容易使用。蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起的第二波攻擊將由iPad平板電腦領(lǐng)銜。緊隨之后的將是針對(duì)不需要手機(jī)，只想以低價(jià) 格體驗(yàn)蘋(píng)果平臺(tái)的娛樂(lè)用戶而提供的iPod和iPod Touch。最后一波攻擊，將會(huì)由向PC用戶提供完整計(jì)算機(jī)功能的MacBook Pros發(fā)起。簡(jiǎn)而言之，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不同的消費(fèi)群體，蘋(píng)果已擁有了不同價(jià)位的完整產(chǎn)品線。

與蘋(píng)果站在對(duì)立面的則是谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)Android。與蘋(píng)果一樣，宏達(dá)電和摩托羅拉一直在快速推出新硬件產(chǎn)品，并不斷為Android 平臺(tái)增加更多的應(yīng)用。許多市場(chǎng)分析師都認(rèn)為，谷歌Android平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)最終將會(huì)超越蘋(píng)果iPhone手機(jī)。但是中國(guó)的情況可能將有所不同。

營(yíng)收模式

蘋(píng)果開(kāi)發(fā)硬件，并由代工制造商富士康在中國(guó)為其生產(chǎn)iPhone。當(dāng)前，中國(guó)聯(lián)通是iPhone在中國(guó)的唯一一家運(yùn)營(yíng)商。與美國(guó)不同，AT&T的語(yǔ)音和數(shù)據(jù)套餐補(bǔ)貼了iPhone的成本，使得AT&T能夠以299美元的價(jià)格銷售一部iPhone 4手機(jī)。但是中國(guó)聯(lián)通只是以協(xié)議價(jià)從蘋(píng)果處購(gòu)買了iPhone手機(jī)，該公司不會(huì)與蘋(píng)果共享語(yǔ)音和數(shù)據(jù)包月分成。因?yàn)樘O(píng)果是iPhone的獨(dú)家制造商，蘋(píng)果向中國(guó)聯(lián)通銷售iPhone手機(jī)時(shí)首先考慮的問(wèn)題是盈利。這種風(fēng)險(xiǎn)就轉(zhuǎn)嫁給了在中國(guó)市場(chǎng)銷售iPhone手機(jī)的中國(guó)聯(lián)通。iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷量增幅遠(yuǎn)低于中國(guó)聯(lián)通的預(yù)期，這也是為何中國(guó)聯(lián)通近期降低iPhone售價(jià)來(lái)清空iPhone 3GS庫(kù)存，而蘋(píng)果中國(guó)的利潤(rùn)卻絲毫未受影響。

谷歌的營(yíng)收模式則完全不同。谷歌主要通過(guò)廣告和定位服務(wù)從Android平臺(tái)中盈利。與其它市場(chǎng)不同，谷歌并未獲準(zhǔn)在中國(guó)從事地圖和定位服務(wù)。沒(méi)有中國(guó)政府授權(quán)的運(yùn)營(yíng)許可，谷歌就無(wú)法通過(guò)廣告營(yíng)收來(lái)彌補(bǔ)其初期的營(yíng)銷支出。

廣告支出

這也就意味著，Android平臺(tái)的營(yíng)銷支出將主要來(lái)自摩托羅拉和宏達(dá)電等手機(jī)制造商。對(duì)這些硬件制造商而言，他們產(chǎn)品的利潤(rùn)率要低于蘋(píng)果的iPhone，而且他們也沒(méi)有充足的現(xiàn)金用于廣告支出。隨后產(chǎn)生的問(wèn)題是，作為中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)究竟愿意為推廣Android平臺(tái)投入多少?gòu)V告支出。中國(guó)移動(dòng)目前是中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，但是在iPhone的問(wèn)題上，這家公司一直同蘋(píng)果保持著若即若離的關(guān)系。即便是在蘋(píng)果與中國(guó)聯(lián)通簽署了銷售協(xié)議之后，中國(guó)移動(dòng)仍在與蘋(píng)果就在華發(fā)售iPhone的問(wèn)題進(jìn)行談判。

Android平臺(tái)在中國(guó)的生存環(huán)境正變得越來(lái)越艱難。摩托羅拉此前宣布，將使用百度作為其在 Android手機(jī)中的默認(rèn)搜索引擎。因此對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，對(duì)Android平臺(tái)進(jìn)行大筆廣告投入，結(jié)局卻是間接提升了其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收入。如果谷歌不打算在中國(guó)為Android平臺(tái)進(jìn)行廣告投入，只依賴制造商和運(yùn)營(yíng)商伙伴來(lái)推廣Android平臺(tái)，那么該平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)的處境將會(huì)非常艱難。蘋(píng)果在銷售硬件盈利的同時(shí)，又把這部分盈利投入到了在中國(guó)的廣告營(yíng)銷當(dāng)中，并雄心勃勃的計(jì)劃在中國(guó)一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)城市開(kāi)設(shè)零售店。最終的結(jié)果，將會(huì)是讓蘋(píng)果產(chǎn)品深入人 心。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)

對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，iPhone擁有出色的用戶界面和用戶體驗(yàn)，并有著出眾的品牌知名度。但是iPhone比Android手機(jī)的價(jià)格貴出20%至30%。這是否值得呢？

對(duì)此的理解是，如果按照銷售數(shù)量計(jì)算，Android手機(jī)和iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售比例將會(huì)在3：1左右。但是按照利潤(rùn)率計(jì)算，蘋(píng)果顯然能夠獲得更多。 該公司隨后能夠把這些錢更多的用戶營(yíng)銷、廣告和推廣。對(duì)蘋(píng)果而言，這將會(huì)是一種良性循環(huán)。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)成為一款精英手機(jī)。因?yàn)橛脩粝矏?ài) iPhone，他們也就會(huì)考慮購(gòu)買iPad，隨后則是MacBook Pro。就產(chǎn)品推廣而言，iPhone買家的消費(fèi)者價(jià)值將遠(yuǎn)高于Android平臺(tái)。

對(duì)谷歌和其合作伙伴而言，手機(jī)銷量可能會(huì)很高，但利潤(rùn)率將會(huì)非常微薄。由于沒(méi)有獲得政府的授權(quán)，谷歌將無(wú)法通過(guò)Android平臺(tái)獲得廣告收入。 Android平臺(tái)將會(huì)無(wú)所不在，但后端卻幾乎沒(méi)有任何營(yíng)收機(jī)遇。