三條解析視頻網(wǎng)站為何點(diǎn)擊率虛高

Win7之家（ afsion.com.cn）：三條解析視頻網(wǎng)站為何點(diǎn)擊率虛高

電視臺收視率作假的爭議尚未平息，近日視頻網(wǎng)站也曝出點(diǎn)擊率“虛高”傳聞。數(shù)字化時代，評估熱門網(wǎng)站人氣，到底是更簡單了，還是更容易“作偽”，在近日落幕的中國數(shù)字媒體峰會上引發(fā)熱議。

觀眾多,對手更多

視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率“虛高”的新聞不是第一次發(fā)生。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與網(wǎng)絡(luò)視頻前途看好，各方爭搶首發(fā)位置有關(guān)。據(jù)安吉斯大中華區(qū)數(shù)字媒體總監(jiān)張志弘介紹，在中國大陸，網(wǎng)絡(luò)視頻的收視情況與其他地區(qū)相比，對傳統(tǒng)媒體影響更大。在臺灣，在線視頻收視率并不是很高，而且大部分是短視頻，在大陸，長視頻收視非常高，甚至影響了電視收視。

尼爾森大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)ShanPhillips表達(dá)了類似觀點(diǎn)：“毫無疑問，中國恐怕是全球最熱的網(wǎng)絡(luò)視頻市場”。世界杯期間，尼爾森對55個國家的近3萬位網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，34%的人在網(wǎng)上看過比賽，在中國這個數(shù)字達(dá)到了58%。

國內(nèi)視頻行業(yè)在四年間市場規(guī)模從1億元增長至13.6億元，廣告漲幅驚人，競爭者也越來越多，電視臺、制片商都想分一杯羹，“僧多粥少”刺激網(wǎng)站要用好看的數(shù)字吸引用戶和廣告商的注意力。

第三方評估滯后

市場大了，統(tǒng)計(jì)評估數(shù)據(jù)并沒有跟上。在中國數(shù)字媒體峰會在線視頻論壇環(huán)節(jié)，IPGMe－diabrand首席數(shù)字官Q(mào)uentinGeorge對視頻行業(yè)數(shù)據(jù)公信力提出了憂慮，他表示，有很多客戶在進(jìn)入中國市場時都想通過網(wǎng)絡(luò)視頻來推廣產(chǎn)品，但是目前還沒有很客觀的第三方數(shù)據(jù)，這或許會影響網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展。

PPTV首席執(zhí)行官陶闖表示認(rèn)同，并對行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)表了一系列尖銳評論，“因?yàn)槭菙?shù)字化，很多人可以搞欺詐。有次客戶問我們點(diǎn)擊率是多少？我說只有3%左右。他說，你們只有3%？一個網(wǎng)站告訴我們是10%。其實(shí)，大家都知道是不太可能獲得10%的點(diǎn)擊率的，這里面肯定有欺詐。”據(jù)稱，數(shù)據(jù)造假在不少網(wǎng)站流行，隱有成為行業(yè)潛規(guī)則的勢頭。

技術(shù)黑手無所不在

ShanPhillips透露，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾統(tǒng)計(jì)調(diào)查，占到全球廣告投入的1%到2%，但在中國，廣告商必須再花2%到3%費(fèi)用才能獲得這種驗(yàn)證，高價導(dǎo)致沒有太多人愿意付費(fèi)。另一方面，僅憑網(wǎng)站單方面發(fā)布數(shù)據(jù)，各種技術(shù)作假手段層出不窮，比如將頁面點(diǎn)擊次數(shù)與節(jié)目播放次數(shù)混為一談；把大部分廣告插入熱門盜版劇目中，正版劇收看次數(shù)僅占極小的統(tǒng)計(jì)比例；在頁面嵌入多重代碼，制造出網(wǎng)友只點(diǎn)擊一次，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻跳了五次的效果，讓不明就里的技術(shù)外行掉進(jìn)“圈套”。

去年，視頻網(wǎng)站用一年的口水戰(zhàn)加法律訴訟，厘清了影視劇版權(quán)問題，今年新的一輪競爭激戰(zhàn)從“人氣”數(shù)字開始，這將成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的又一個階段性主題。不真實(shí)的數(shù)據(jù)將干擾用戶和廣告主的判斷，如果影響行業(yè)秩序的破壞性行為一再出現(xiàn)，會嚴(yán)重延緩行業(yè)發(fā)展。