《財富》網(wǎng)絡版：游戲將是社交網(wǎng)絡未來

Win7之家（ afsion.com.cn）：《財富》網(wǎng)絡版：游戲將是社交網(wǎng)絡未來

        北京時間7月30日消息，《財富》網(wǎng)絡版刊文稱，游戲已日益普及。最近谷歌、迪斯尼和Gamestop大舉收購游戲公司表明社交游戲將帶來豐厚利潤。下面是文章主要內容：

　　《FarmVille》、《黑幫戰(zhàn)爭》（Mafia Wars）、《Pet Society》這些社交游戲的用戶群數(shù)量達到數(shù)億人。社交游戲正象黃金時段的電視節(jié)目那樣日益普及、日益成為主流。

　　但數(shù)年前情況并非如此。對社交游戲持懷疑觀點的人們并不看好社交游戲，而是更青睞任天堂游戲機等提供的游戲體驗。盡管在《FarmVille》推出兩年前，休閑游戲《美女餐廳》（Diner Dash）曾獲得成功，為游戲開發(fā)商PlayFirst帶來3500萬美元營收，但社交游戲一直被打上“一時流行之狂熱”的烙印。只有在Zynga農(nóng)場模擬游戲獲得巨大成功，每月有8000萬名活躍用戶購買虛擬物品——拖拉機、燃料和動物后，潛在投資者才開始對社交游戲另眼相看。

　　目前那些投資者不僅開始認真對待社交游戲，還參與具體的談判。傳谷歌對《FarmVille》、《Mafia Wars》和《Zynga Poker》等游戲開發(fā)商Zynga投資金額在1億-2億美元之間。據(jù)悉，Zynga在過去一年中已融資約5億美元，其中包括來自軟銀資本（Softbank Capital）的1.5億美元及來自DST和老虎環(huán)球（Tiger Global）的1.8億美元。

　　本周初，社交游戲熱繼續(xù)升溫：華特迪斯尼（Walt Disney）曾表示出高達7.63億美元的價格收購Playdom Social Games。華特迪斯尼曾于本月初收購iPhone游戲創(chuàng)業(yè)公司Tapulous。電視游戲和娛樂軟件零售業(yè)巨頭Gamestop收購網(wǎng)絡游戲公司Kongregate，表明Gamestop希望利用社交游戲的成功而賺錢的決心。

　　社交游戲吸引力何在？

　　在上周末召開的“財富頭腦風暴科技大會”（Fortune Brainstorm Tech）上，與會者滿耳聽到的都是社交游戲如何轉變媒體和互聯(lián)網(wǎng)。動視暴雪CEO波比·柯蒂克（Bobby Kotick）在視頻游戲界闖蕩二十年，他指出當前29%的兒童和青少年都能夠邊看電視邊執(zhí)行多項任務。

　　許多媒體巨頭認為視頻游戲是普通消費者休閑活動中日益增長的一部分，并希望參與其中。Zynga新開發(fā)的《FrontierVille》游戲發(fā)布36天內用戶達到2000萬人，創(chuàng)下新紀錄。相比之下，大型網(wǎng)絡多角色游戲《魔獸世界》（World of Warcraft）用戶歷時近4年時間才達到1100萬人。因此，社交游戲為那些希望超越電視和桌面計算機平臺發(fā)布內容的公司提供了巨大機遇。

　　發(fā)布付費內容將是最理想模式。內容中包括消費者在看電視期間通過游戲購買的產(chǎn)品。社交網(wǎng)絡Demand Media CEO理查德·羅森布拉特（Richard Rosenblatt）推測：“社交游戲將催生電子商務的另一個黃金時期。”

　　網(wǎng)絡游戲與娛樂公司Slide戰(zhàn)略與業(yè)務開發(fā)副總裁吉斯·拉伯斯（Keith Rabois）說：“游戲將是使網(wǎng)民提供信用卡信息的最佳途徑。”

　　社交游戲比傳統(tǒng)視頻游戲的盈利能力更強。電玩雜志GameExec創(chuàng)辦人斯科特·史坦柏格（Scott Steinberg）指出，老派游戲最初需要購買費用，發(fā)行商能夠有效控制其營收流。相比之下，社交游戲是免費模式，進入門檻低，通過微交易模式賺錢——通過支付較少費用獲得額外內容，如游戲晉級、獲得唯一的人物角色等。發(fā)行商可通過這種方式賺到更多錢。在免費游戲模式下，更多用戶成為“超級”用戶，在某一款產(chǎn)品上花費數(shù)百美元是常事。史坦柏格說：“從發(fā)行商角度看，免費游戲遠比每月15美元的包月費更具吸引力。”