SNS網(wǎng)站為何井噴后現(xiàn)集體疲軟？

Win7之家（ afsion.com.cn）：SNS網(wǎng)站為何井噴后現(xiàn)集體疲軟？

        除了開(kāi)心網(wǎng)不開(kāi)心，整個(gè)SNS行業(yè)也都開(kāi)心不起來(lái)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2010年第二季度數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2010年第二季度交友社區(qū)類別網(wǎng)站覆蓋人數(shù)有所下降。6月此類網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)1.8億人，網(wǎng)民到達(dá)率51.1%，比5月下降2.4%，比4月下降11.5%，第二季度整體的網(wǎng)民到達(dá)率較第一季度整體有所下降。

　　在日前召開(kāi)的Chinajoy游戲展上，千橡互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟更是表示，今年SNS網(wǎng)站整體用戶數(shù)沒(méi)有上升。他同時(shí)坦承，公司的營(yíng)業(yè)額在7月份首次出現(xiàn)了下降。

　　360圈和螞蟻網(wǎng)的倒閉

　　2007年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)興起了一股SNS網(wǎng)站興建熱潮，以開(kāi)心網(wǎng)、千橡旗下校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)前身）為代表的SNS網(wǎng)站一夜走紅，搶車(chē)位、偷菜、釣魚(yú)、買(mǎi)賣(mài)奴隸等社交小游戲吸引了眾多用戶尤其是辦公室白領(lǐng)們的眼球。國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，爆炸式的增長(zhǎng)之后，SNS行業(yè)迎來(lái)了瓶頸期。

　　2010年7月1日，360圈倒閉；7月30日，螞蟻網(wǎng)關(guān)站。一度火熱的SNS行業(yè)開(kāi)始愁云密布。

　　螞蟻網(wǎng)是一家社會(huì)化商務(wù)社區(qū)網(wǎng)站，2006年，螞蟻社區(qū)曾獲得紅鼎創(chuàng)投的天使投資。不過(guò)，和大多數(shù)社交網(wǎng)站一樣，螞蟻網(wǎng)一直未能盈利。

　　360圈此前共獲得三輪融資共3300萬(wàn)美元，均由一家名為Koolanoo集團(tuán)的公司注資。和國(guó)內(nèi)的眾多社交網(wǎng)站一樣，360圈長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。從去年第四季度開(kāi)始，投資人拒絕再向該網(wǎng)站“輸血”。由于現(xiàn)金耗盡，360圈不得不宣布徹底停止運(yùn)營(yíng)。

　　事實(shí)上，360圈和螞蟻網(wǎng)不過(guò)是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)縮影。UUzone早在2007年就已經(jīng)倒閉。目前，一起網(wǎng)、占座網(wǎng)、億友、億聚網(wǎng)等中小SNS網(wǎng)站，也處境艱難。

　　調(diào)查顯示，目前很多SNS網(wǎng)站處于虧損狀態(tài)，國(guó)內(nèi)80%以上社交游戲的月收入只有數(shù)千元。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模破7億

　　易觀智庫(kù)近日發(fā)布的《中國(guó)SNS市場(chǎng)年度綜合分析報(bào)告2010》數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)SNS市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)1.76億，比2008年增長(zhǎng)68.3%。易觀預(yù)測(cè)2010年中國(guó)SNS市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)2.16億，較2009年增長(zhǎng)22.7%。

　　開(kāi)心網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)稱，目前其注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到8600萬(wàn)；人人網(wǎng)方面更是宣稱注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)1.4億。

　　不過(guò)，龐大的用戶規(guī)模并沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的收入。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，目前各大社交網(wǎng)站更多都面臨“叫好不叫座”的情況。

　　除了開(kāi)心網(wǎng)自稱在去年完成了1億元的銷(xiāo)售額，包括人人網(wǎng)在內(nèi)的其他SNS網(wǎng)站盈利依舊不太明朗。

　　有消息稱，目前人人網(wǎng)和同處千橡旗下的貓撲網(wǎng)的廣告放在一起捆綁銷(xiāo)售，兩者加起來(lái)的廣告收入在1億元左右；51.com最近一年的收入則約為3000萬(wàn)元。

　　易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)SNS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.766億元，比2008年增長(zhǎng)達(dá)55.9%。易觀國(guó)際信息服務(wù)事業(yè)部研究總監(jiān)李智表示，在去年基礎(chǔ)上，今年中國(guó)SNS市場(chǎng)規(guī)模有望突破10億元。

　　“SNS產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小，主要原因是用戶對(duì)于SNS和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的付費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有形成。”李智認(rèn)為，依靠用戶付費(fèi)而獲得收益將是SNS網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的重要盈利渠道，但目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣還需要一個(gè)培養(yǎng)階段。

　　盈利之困

　　廣告依然是目前SNS網(wǎng)站核心盈利模式，通過(guò)頁(yè)面廣告、植入廣告、品牌主頁(yè)、虛擬物品、公關(guān)活動(dòng)等，SNS網(wǎng)站向廣告主提供廣告服務(wù)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的數(shù)據(jù)顯示，SNS網(wǎng)站約80%的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告，15%來(lái)自于會(huì)員及各種增值服務(wù)收費(fèi)，5%來(lái)自于其他收入。

　　不過(guò)，專家表示，與各大門(mén)戶網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站在廣告上并無(wú)優(yōu)勢(shì)，過(guò)于依賴廣告盈利并不是最佳的途徑。

　　雖然認(rèn)為從用戶付費(fèi)獲得收益將是未來(lái)SNS網(wǎng)站的重要盈利渠道，但是李智認(rèn)為，幾年之內(nèi)這一模式并不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

　　洪波說(shuō)，開(kāi)發(fā)第三方平臺(tái)以及電子商務(wù)成為SNS網(wǎng)站拓寬盈利渠道的可靠途徑。

　　事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)很多SNS網(wǎng)站也正在朝這個(gè)方向發(fā)展。

　　開(kāi)心網(wǎng)目前已和淘寶網(wǎng)合作，如果開(kāi)心網(wǎng)上的會(huì)員有購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生，另一個(gè)朋友看到后也去買(mǎi)了，淘寶就會(huì)給開(kāi)心網(wǎng)一些特定的分成。

　　今年6月末，千橡借助其SNS的關(guān)系網(wǎng)，又推出了團(tuán)購(gòu)平臺(tái)糯米網(wǎng)，成為國(guó)內(nèi)首家社交化電子商務(wù)網(wǎng)站。與此同時(shí)，一起網(wǎng)也進(jìn)入了團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。