方正PC業(yè)務何去何從 宏碁接手或是出路

Win7之家（ afsion.com.cn）：方正PC業(yè)務何去何從 宏碁接手或是出路

        在聯(lián)想集團通過收購IBM PC業(yè)務全球后，國內PC第二品牌方正何去何從一直受到業(yè)內關注。

　　8月4日晚間，方正與宏碁合作細節(jié)的披露，終于為方正PC的出路揭開謎底。宏碁將負責運營方正PC的大部分業(yè)務，方正科技總裁藍燁也將于8月初以方正PC品牌事業(yè)單位總經(jīng)理的重要身份加盟宏碁。

　　宏碁接手方正PC

　　繼與宏碁5月底對外公布簽署發(fā)展ICT業(yè)務合作備忘錄的消息后，方正科技(600601，SH)8月4日晚間對外發(fā)布了與宏碁合作的具體內容。

　　“基于全國合作伙伴的合作關系，方正科技將以約定的方式賦予宏碁公司對方正科技PC產(chǎn)品現(xiàn)有渠道及渠道合作伙伴(包括消費PC產(chǎn)品和商業(yè)PC產(chǎn)品，如3C零售商、省代、核代、傳統(tǒng)IT零售商、系統(tǒng)集成商(SI)、商業(yè)大客戶、電子商務和售前呼叫中心平臺)的管理權。”方正科技當晚發(fā)布的公告如此稱。同時，“在方正科技與宏碁上海約定的期限內負責以雙方認可的經(jīng)銷商合作方式銷售宏碁公司的PC產(chǎn)品及提供相應服務。”

　　而且方正科技將以約定的方式賦予宏碁公司以方正科技、方正科技所屬子公司、分公司或其它方正公司有影響力的機構名義向教育機構、政府部門、事業(yè)單位等商業(yè)PC客戶供貨的權利。不過行業(yè)客戶中屬于有法律和政策限制的領域仍將由方正科技具體運營。

　　市場主要觀點認為，從以上公告來看，宏碁實際上已經(jīng)接手了方正PC業(yè)務，將負責運營方正PC的大部分業(yè)務，包括針對中國市場的PC產(chǎn)品規(guī)劃、營銷以及供應鏈管理。

　　除了上述銷售上的關鍵內容外，兩家合作的另一個重要內容是關于品牌方面。

　　據(jù)悉，方正集團將不再擁有“Founder 方正”品牌使用權，使用的范圍包括電腦產(chǎn)品、電腦外設產(chǎn)品、5英寸以上(不含本數(shù))屏的電子書和MID產(chǎn)品；這些品牌使用權將售予宏碁公司。據(jù)了解，宏碁為此付出的是在未來7年，將支付不超過7000萬美元的權利金，取得方正的品牌使用權，不過這一金額遠低于先前市場傳出的人民幣69億元。

　　“方正PC是把雙刃劍，一方面，PC為方正帶來知名度，老百姓的認知度較高；另一方面，PC也讓老百姓誤認為方正就是個賣電腦的，這可以說是負面的影響。”8月6日，方正科技大股東——方正集團董事長魏新對外稱，“在PC領域，核心技術都在微軟和英特爾等那里，國內廠商均沒有核心技術，利潤率非常薄。IT的價值在于軟件和服務。”

　　魏新還表示，PC從來不是方正的核心業(yè)務。他介紹，方正集團目前擁有至少四大產(chǎn)業(yè)，包括IT、醫(yī)療醫(yī)藥、房地產(chǎn)與金融。

　　資本市場對方正科技與宏碁的合作進行了正面回應。

　　8月4日，方正科技股價大漲0.36元人民幣，報收5.07元，漲幅高達7.64%。

　　高層更迭

　　與宏碁接手方正PC業(yè)務相伴的是方正科技人事上的調整。

　　“方正科技總裁藍燁先生將于8月初以方正PC品牌事業(yè)單位總經(jīng)理的重要身份加盟宏碁，憑借過去兩年來出色的工作成果以及對構建Founder PC品牌所做出的重大貢獻，他將與宏碁中國總裁艾仁思(Oliver Ahrens)共同推動Founder品牌PC業(yè)務的發(fā)展。”8月5日，方正科技董事長方中華與總裁藍燁聯(lián)名給全體員工發(fā)送的一封內部郵件顯示。

　　該郵件同時顯示，方正科技中銷售(包括區(qū)域全體)、營銷以及相關支持團隊將轉移到宏碁中國集團的方正品牌PC事業(yè)部，其余業(yè)務人員則繼續(xù)留在方正科技從事相關價值鏈的工作。

　　而方正科技的內部人士對外透露，目前方正科技的2000多名員工中，會有七八百員工進入宏碁中國的方正PC事業(yè)部，目前名單已基本敲定。據(jù)悉，在8月11日方正科技召開的全國中層干部會議上，將宣布并執(zhí)行人員劃分。

　　方正科技8月4日晚間所發(fā)布的公告還顯示，藍燁請求辭去公司董事職務，其將在業(yè)務調整過渡期內繼續(xù)履行方正科技總裁職責，負責公司PC業(yè)務經(jīng)營模式調整過程中涉及雙方業(yè)務合作的具體事項。在方正科技PC業(yè)務調整過渡期完成后，藍燁將辭去公司總裁職務，屆時由方正集團高級副總裁、方正科技董事長方中華代為履行總裁職權。

　　另外，方正科技董事會特聘任胡永栓、賈朝心為公司副總裁。

　　越過戴爾成中國第三

　　眾所周知，宏碁在2007年以7.1億美元一口氣收購捷威(Gateway)、佰德(PackardBell)和eMachine后，直接改變了全球PC格局，擠掉聯(lián)想集團成為全球第三大PC廠商。

　　不過在中國大陸市場，宏碁一直并不太理想。

　　根據(jù)市調機構Gartner的統(tǒng)計，2009年宏碁在大陸PC市場占有率為3.1%，排名第六；同期方正科技市占率6.3%，排名第四。

　　據(jù)悉，此次雙方結盟后，合并市場占有率將一舉提升到9.4%，擠下戴爾的7.2%，躍居中國第三大PC品牌，僅次于聯(lián)想和惠普。

　　有數(shù)據(jù)稱，宏碁中國區(qū)(納入方正)今年營收目標為15億美元，明年將上看25億美元，成長逾六成。

　　“這意味著聯(lián)想之后，另一家國內廠商擁有了全球的視野，從雙方來看是個利好消息，也誕生了PC廠商合作的新模式。”IDC中國計算機系統(tǒng)研究部主管經(jīng)理王吉平8月5日對《華夏時報》記者如此分析宏碁與方正的合作。

　　對于國內PC市場，王吉平進一步分析稱：“短期來看，勢頭最好的是聯(lián)想，這一年持續(xù)在增長；惠普在渠道上有一些問題；戴爾2009年在中國是低點，今年上升趨勢明顯；此次宏碁引入方正出現(xiàn)了很好的結合；而蘋果電腦在國內市場不到1%，但隨著iPad的帶動，2011年可能會在高端市場攀升；國內其他PC廠商如海爾、同方、神舟可能會在政府采購、電腦下鄉(xiāng)中有些優(yōu)勢。”

　　王吉平總結稱，此次宏碁與方正合作對于國內PC老大聯(lián)想來說，未來一方面需要面對與惠普、戴爾的競爭，另一方面則要開始迎接宏碁、華碩的挑戰(zhàn)。