雅虎稱根據(jù)用戶社交圖譜投放廣告效果不佳

Win7之家（ afsion.com.cn）：雅虎稱根據(jù)用戶社交圖譜投放廣告效果不佳

北京時(shí)間8月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雅虎用戶數(shù)據(jù)和分析部門副總裁斯科特·伯克(Scott Burke)表示，對(duì)于該公司而言，與搜索、位置信息、用戶興趣和瀏覽內(nèi)容相比，根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)社交圖譜投放定位廣告的效果并不好。

伯克說(shuō)，盡管社交網(wǎng)絡(luò)非常普及，雅虎通過(guò)電子郵件和即時(shí)通訊等服務(wù)建立了龐大的用戶社交圖譜，“事實(shí)證明社交圖譜在投放定位廣告方面的效果并不理想”。他說(shuō)，相比之下，搜索關(guān)鍵字清楚地表明了用戶的意圖，特別是在用戶購(gòu)物時(shí)，多年的事實(shí)證明，搜索關(guān)鍵字對(duì)于投放定位廣告的效果非常好。

伯克表示，了解用戶所處的地理位置也非常有用，雅虎可以向用戶提供新聞和天氣預(yù)報(bào)等本地內(nèi)容，并發(fā)布本地廣告。在趣味體育，以及新聞和用戶生成的內(nèi)容中投放廣告的效果也很好，這也是雅虎收購(gòu)Associated Content的原因。

伯克說(shuō)，但是，這并不意味著雅虎對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體沒(méi)有興趣。用戶對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的興趣意味著，如果想成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的中心，雅虎必須進(jìn)入這一領(lǐng)域。這也是雅虎將其服務(wù)與Facebook整合的原因，雅虎用戶在電子郵件服務(wù)內(nèi)就能訪問(wèn)他們的Facebook帳戶。

伯克指出，雅虎的目標(biāo)不僅僅是簡(jiǎn)單地聚合人們的社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，而是為社交信息提供附加值，例如提供與社交信息相關(guān)的圖片、視頻和新聞的鏈接，這是社交網(wǎng)絡(luò)所做不到的。他說(shuō)，“雅虎將使社交網(wǎng)絡(luò)信息商業(yè)化，為廣告客戶提供一個(gè)跨多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的廣告平臺(tái)。這是雅虎在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的用武之地。”

在談到定位廣告和用戶隱私之間的平衡時(shí)，伯克表示，雅虎將很快使用戶數(shù)據(jù)“匿名化”，因?yàn)樵摴�司可以根�?jù)經(jīng)過(guò)分類和聚合的數(shù)據(jù)投放廣告。