百度新敵人：“假想敵”360和重組后的搜狗

Win7之家（ afsion.com.cn）：百度新敵人：“假想敵”360和重組后的搜狗

谷歌撤出內(nèi)地，其他公司趁機(jī)殺入搜索市場，群狼環(huán)伺，百度發(fā)現(xiàn)，除了自己一直用心經(jīng)營的網(wǎng)盟，另外兩個(gè)更大、更集中的流量渠道——瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航欄已無法全部“為我所用”�；ヂ�(lián)網(wǎng)圈流傳一句老話：“做流量不如做聯(lián)盟，做聯(lián)盟不如做導(dǎo)航，做導(dǎo)航不如做搜索。”中國搜索引擎巨頭百度正是借助中小網(wǎng)站聯(lián)盟、Hao123導(dǎo)航等產(chǎn)品帶來的巨大流量，憑其競價(jià)排名的商業(yè)模式賺得盆滿缽滿。不過如今，互聯(lián)網(wǎng)圈又添了一句話：“做搜索不如做客戶端。”

　　8月9日，張朝陽聯(lián)手馬云分拆搜狗，打造獨(dú)立搜索引擎公司，而其底氣正是緣于搜狗輸入法的成功和正在崛起的搜狗瀏覽器。無獨(dú)有偶，關(guān)于360安全衛(wèi)士或?qū)⑦M(jìn)軍搜索引擎市場的消息近日也在坊間不脛而走。

　　越來越多互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)可，雖然單純的客戶端難以產(chǎn)生清晰的商業(yè)模式，但客戶端產(chǎn)生的巨大流量若與相關(guān)產(chǎn)品形成“協(xié)同效應(yīng)”，其威力不可小覷。以搜索引擎為例，在百度和谷歌兩強(qiáng)爭霸之際，百度在流量獲取方面曾占據(jù)天時(shí)地利的優(yōu)勢，中國眾多中小網(wǎng)站更愿意和更懂中國市場的百度合作。這些網(wǎng)站和客戶端 將巨大的流量引到百度搜索這個(gè)擁有清晰商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，從而成就了百度。

　　如果這些客戶端本身也想圖謀搜索引擎市場，那么對于有“中國互聯(lián)網(wǎng)流量控制者”之稱、在搜索市場一家獨(dú)大的百度意味著什么？

　　百度流量之變

　　自從去年年底，谷歌宣布退出中國內(nèi)地后，包括李彥宏在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)人士均認(rèn)為，百度是重要的獲益者。百度今年第一季度發(fā)布的財(cái)報(bào)也佐證了這一觀點(diǎn)。百度在今年4月公布的2010年第一季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤達(dá)到7040萬美元，同比增長165.3%。

　　然而，這只是“短期利益”，從更長遠(yuǎn)的角度看，百度受到的威脅將遠(yuǎn)大于其收益。

　　首先，體現(xiàn)在流量獲取成本方面。百度堪稱“中國互聯(lián)網(wǎng)的流量控制者”，中國所有的網(wǎng)站經(jīng)營者最關(guān)心的一個(gè)問題就是百度的搜索排名規(guī)則在什么時(shí)候會發(fā)生什么樣的變化。一位接近百度的從業(yè)人士告訴記者，這甚至派生出一個(gè)年產(chǎn)值數(shù)億的搜索引擎優(yōu)化（SEO）產(chǎn)業(yè)。

　　那么，百度控制的流量又是從哪兒來？記者采訪了解到，近半數(shù)的流量是買來的，即通常在財(cái)報(bào)中提到的流量獲取成本（TAC）。根據(jù)百度今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度流量獲取成本（TAC）為1.856億元。

　　這些購買的流量主要來源有三：一部分是像Hao123、360安全網(wǎng)址站以及眾多小網(wǎng)址站上的搜索欄；第二部分是如遨游瀏覽器、360安全瀏覽器上帶的固定搜索框；第三部分是來自眾多加入百度網(wǎng)盟的小網(wǎng)站上的固定搜索框。

　　在只有百度和谷歌的雙寡頭時(shí)代，這三部分合作伙伴更愿意與百度合作，“因?yàn)橹袊�公司更懂中國公司要什么�?rdquo;但谷歌撤出內(nèi)地，其它公司趁機(jī)殺入搜索市場，群狼環(huán)伺，百度發(fā)現(xiàn)，除了自己一直用心經(jīng)營的網(wǎng)盟，另外兩個(gè)更大、更集中的流量渠道——瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航欄已無法全部“為我所用”。

　　流量的分流令百度不得不開始嘗試做新的策略調(diào)整，以備后患。從今年3月份開始，百度開始全面停止與網(wǎng)址站導(dǎo)航的推廣合作，并低調(diào)啟用hao222.com，發(fā)力自建導(dǎo)航網(wǎng)站，以便將更多流量來源掌控在自己手中。

　　這一點(diǎn)也可以從百度日益下降的流量獲取成本（TAC）中得到反映。百度今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，百度流量獲取成本（TAC）在總營收中所占比例 為9.7%，去年同期為16%，上一季度為13.2%。對于TAC在百度營收中所占比例下滑，百度官方解釋是：“主要由于百度聯(lián)盟成員流量的質(zhì)量提高。”

　　“從表面上看，百度主動停止為低質(zhì)量流量支付成本。但實(shí)質(zhì)是，百度只能被動選擇這么做。”一位接近百度的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如果百度繼續(xù)掏錢與越來越多的網(wǎng)址導(dǎo)航站合作，百度可能會培養(yǎng)壯大自己未來的競爭對手。

　　一位不愿透露姓名的百度合作伙伴告訴記者，在今年3月份，百度停止與眾多網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站合作前，百度約60%的流量是買來的。此后，百度的流量獲取成本（TAC）逐步遞減，買來的流量約為40%-50%。

　　“假想敵”360

　　此時(shí)的百度，已經(jīng)意識到客戶端的重要性，并開始加緊彌補(bǔ)這一薄弱環(huán)節(jié)。今年4月份，百度推出了“百度瀏覽器”，7月份，百度又推出了在線手寫輸入法和拼音輸入法。

　　無獨(dú)有偶，馬化騰也在今年5月份將TT瀏覽器變成QQ瀏覽器；而張朝陽的行動最快，搜狗瀏覽器2.0發(fā)布的時(shí)候，搜狐首頁上全是搜狗瀏覽器的廣告。但從最近一年的瀏覽器市場看，誰都比不上周鴻祎360安全瀏覽器的發(fā)展速度。

　　根據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)檢測機(jī)構(gòu)CNZZ的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年10月，360安全瀏覽器所占市場份額還僅僅為3.9%，落后于騰訊TT和遨游；到 2010年4月，其所占市場份額就攀升到12%，在中國成為僅次于IE的瀏覽器產(chǎn)品。此外，360安全網(wǎng)址站目前已是國內(nèi)第二大網(wǎng)址導(dǎo)航站。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，日益強(qiáng)大的360安全瀏覽器存在威脅現(xiàn)有搜索引擎格局的可能性。首先，瀏覽器作為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的操作系統(tǒng)”，站在了所有軟件應(yīng)用的制高點(diǎn)上。其次，瀏覽器是距離搜索最近的客戶端軟件。掌握了瀏覽器市場，對于進(jìn)入搜索引擎領(lǐng)域非常有利。

　　而最令業(yè)界擔(dān)心的是，曾擔(dān)任中國雅虎總經(jīng)理的周鴻祎既懂互聯(lián)網(wǎng)，又懂安全，旗下還擁有一支搜索精干部隊(duì)、原3721的班底。如果奇虎360進(jìn)軍搜索引擎，將可能改寫行業(yè)格局。

　　根據(jù)騰訊網(wǎng)近日調(diào)查顯示，高達(dá)62.92%的網(wǎng)友（13935人）認(rèn)為奇虎360進(jìn)軍搜索市場能戰(zhàn)勝百度，僅有37.08%的網(wǎng)友（8219人）認(rèn)為奇虎360不能戰(zhàn)勝百度。

　　對于這些紛擾的猜測，周鴻祎在20日晚接受記者電話采訪時(shí)表示，360現(xiàn)在進(jìn)軍搜索引擎市場沒有太多機(jī)會，“如果說瀏覽器流量大就可以做搜索，那么微軟的IE那么強(qiáng)大，但其搜索也沒做起來”。他告訴記者，至于投資劉駿的公司，純屬自己個(gè)人的投資。360未來愿意和搜索引擎公司合作，包括搜搜等。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奇虎360在還沒有徹底清剿后院，即剿滅瑞星、金山等傳統(tǒng)軟件的安全企業(yè)之前，其伸展動作還只會停留在布局上，比如360安全網(wǎng)址站的繼續(xù)培養(yǎng)等。

　　但這不妨礙周鴻祎曲線進(jìn)入搜索引擎領(lǐng)域。記者從可靠渠道了解到，原谷歌中國研究院副院長劉駿正在籌備建立一個(gè)新的“社會化搜索”，已經(jīng)獲得周鴻祎和曹國偉共計(jì)5000萬元的投資，這家公司正在以高于創(chuàng)業(yè)公司數(shù)倍的薪水挖掘研發(fā)人員。

　　一位熟悉周鴻祎的人士告訴記者，“奇虎360曲線進(jìn)入搜索引擎，既可避免四處樹敵，也可充分利用現(xiàn)有客戶端的流量優(yōu)勢。換言之，進(jìn)可攻、退可守。”

　　另有業(yè)內(nèi)人士分析，劉駿是中國市場上最懂搜索引擎的人才，奇虎360旗下產(chǎn)品能帶來龐大流量，新浪又能帶來高端用戶的流量。“三者結(jié)合，實(shí)力不可小覷。”

　　而百度雖然已開始發(fā)力客戶端市場，但由于進(jìn)入時(shí)間較短，暫難有市場爆破力。此前，奇虎360已經(jīng)在強(qiáng)大的資金、人才和難得的市場機(jī)遇背景下積累了4年。

　　更多潛在對手

　　事實(shí)上，百度潛在的敵人不僅僅是奇虎360，越來越多的搜索引擎公司正在蠶食谷歌留下來的市場。

　　首當(dāng)其沖的是，搜狐分拆搜狗，和阿里巴巴集團(tuán)合作打造的搜索引擎。搜狗品牌是張朝陽在客戶端軟件領(lǐng)域嵌下的一顆釘子，從搜狗輸入法到搜狗瀏覽器，其劍鋒最終指向的是搜索。

　　對于敢于再戰(zhàn)搜索的決心，張朝陽直言不諱地表示：“搜狗曾經(jīng)走過一些彎路，但搜狗輸入法的成功給了我信心，我愿意用自己的錢賭搜索。”

　　他說：“搜索引擎是距離錢最近的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，有著清晰的商業(yè)模式。關(guān)鍵是，如何把產(chǎn)品做好，把流量做大。”

　　目前，搜狗輸入法和搜狗瀏覽器已成為搜狗搜索引擎的兩大利器。打開搜狗瀏覽器，可以看到最醒目、最方便點(diǎn)擊的地方就是搜狗搜索的輸入框。此外，有了中國電子商務(wù)領(lǐng)域老大阿里系的加盟，搜狗如虎添翼，有望從電子商務(wù)搜索領(lǐng)域取得突破。

　　眾所周知，搜索引擎和電子商務(wù)有著天然密切的聯(lián)系。在今年第二季度百度管理層解讀財(cái)報(bào)時(shí)，百度CEO李彥宏就表示：“我們認(rèn)為搜索引擎是電子商務(wù)的最大受益者。所以，我們會在電子商務(wù)市場嘗試各種項(xiàng)目，樂酷天只是其中之一。”

　　今年6月，在百度舉行的電子商務(wù)論壇上，百度高級副總裁沈皓瑜曾透露一組數(shù)據(jù)：第一季度，電子商務(wù)客戶的數(shù)量同比增長67%，同時(shí)這些客戶在百 度的營銷投入同比增長110%。若對照百度第一季度財(cái)報(bào)公布的數(shù)字，其網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)客戶同比增長19.5%，戶均收入同比增長34.1%，電子商務(wù)客戶對于搜索引擎的重要性不言而喻。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜狗和阿里系的合作，獲得的不僅是幫助其開拓電子商務(wù)搜索引擎市場的相關(guān)資源。更為關(guān)鍵的是，搜狗一旦摸清了電子商務(wù)搜索的奧妙，其爆發(fā)出的能量將足以威脅到百度的霸主地位。

　　除此之外，騰訊的搜搜也正在發(fā)力搜索引擎市場。有騰訊內(nèi)部人士告訴記者，騰訊也是谷歌退出中國市場的重要獲益者，不少谷歌尖端技術(shù)人員和高管都被騰訊以高薪挖走，其中就包括谷歌圖片創(chuàng)始人朱會燦等。

　　越來越多的搜索引擎公司，正在切入由百度一枝獨(dú)秀的搜索引擎市場。正如DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平在新浪微博中提到的：“人民搜索上路 了，國家搜索露頭了，搜狗走出搜狐了，搜搜悄悄發(fā)力了，谷歌重新開張了，雅虎Bing貓出院了，搜索市場競爭有道，各路神仙神通廣大……”

　　搜索引擎新一輪的競爭已悄悄開始。這一次，大家比拼的不再是“誰更懂中國市場”，而是“誰更懂搜索引擎。”

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》