百度開放平臺被指流量黑洞引發(fā)站長擔(dān)憂

Win7之家（ afsion.com.cn）：百度開放平臺被指流量黑洞引發(fā)站長擔(dān)憂

        2008年淘寶與百度打仗時，在一飯局上，有人無意說了一句：搜索是馬總（阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云）的隱痛啊。某阿里員工搖頭說：不是。他喝一口酒，咬牙說：是劇痛。

　　2010年9月2日，一年一度的百度世界大會如期舉行。在眾多“Robin粉”的尖叫聲中，百度董事局主席李彥宏上臺，講起了百度的開放。當(dāng)“即搜即用”的新體驗、流量變現(xiàn)的新招一經(jīng)說出，業(yè)界嘩然，當(dāng)即有互聯(lián)網(wǎng)大佬坐不住了。

　　兩年來，馬云的劇痛仍在，但李彥宏卻大步往前走。百度開放的舉措，不僅令馬云驚慌，也令造富金礦—搜索行業(yè)再度醞釀風(fēng)云。

　　開放平臺就是個應(yīng)用商店

　　身后12塊巨大屏幕上播放著璀璨星空的畫面，臺上的李彥宏扭頭去看，仿佛一個孩子虔誠地仰望星空，與這個場景相映襯的還有，李彥宏現(xiàn)場玩起了小游戲“坦克大戰(zhàn)”，這是李彥宏在親自演示百度推出的一項重要戰(zhàn)略—應(yīng)用開放平臺。

　　當(dāng)天，百度正式宣布推出全新的應(yīng)用開放平臺，以推動更多互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用資源與網(wǎng)民需求直接對接，方便網(wǎng)民“即搜即用”。同時，百度也表示將通過付費(fèi)、捐贈、廣告等方式，幫助應(yīng)用開發(fā)商和內(nèi)容原創(chuàng)者通過百度應(yīng)用開放平臺實現(xiàn)自我商業(yè)價值。

　　開放平臺之后，有哪些變化呢？比如搜索“豆瓣電臺”，會直接在搜索結(jié)果第一個出現(xiàn)豆瓣電臺，并且直接在頁面上播放，你都不用再點擊鏈接進(jìn)入官方網(wǎng)站；搜索“連連看”，直接出現(xiàn)一個“連連看”的FLASH游戲，你可以直接在這個搜索結(jié)果頁面上開始玩。

　　基本上，“百度應(yīng)用”首頁就是一個APP STORE（應(yīng)用商店）。

　　開放平臺的問世，意味著百度搜索結(jié)果中的大量內(nèi)容將變?yōu)閼?yīng)用。李彥宏表示，這將幫助產(chǎn)業(yè)鏈末端的應(yīng)用開發(fā)商和內(nèi)容原創(chuàng)者直接獲取用戶。甚至，一段獨(dú)特的、有價值的內(nèi)容也可獲利。比如，你有“從北京開車到威海的路書”，你可以把這些內(nèi)容放到百度上，當(dāng)有其他人搜索時，需要付費(fèi)，而百度則和你分成。

　　這意味著，不僅是應(yīng)用開發(fā)商，甚至一個普通人，都可以把百度開放平臺作為作品發(fā)布平臺并實現(xiàn)變現(xiàn)價值。

　　據(jù)李彥宏透露，目前已有400家合作伙伴加入百度的開放平臺，其中以中小網(wǎng)站為主。百度將通過付費(fèi)、捐贈、植入貼片廣告等三種方式，與其進(jìn)行收入分成。

　　對于百度的開放平臺，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平當(dāng)天在其微博上表示，百度開放平臺是搜索引擎的一次價值核聚變，“當(dāng)其他網(wǎng)站的預(yù)訂—導(dǎo)購 —電商等應(yīng)用能前置到搜索平臺，搜索價值便不再只是提供頁面信息與人的連接，不再只是關(guān)鍵字競價排名，而是全網(wǎng)Service Market、App Store，更準(zhǔn)確講是On Demand Matrix。用戶體驗的改變在其次，對搜索形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)格局將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”

　　流量黑洞引發(fā)站長擔(dān)憂

　　搜索歷來是中轉(zhuǎn)站，用戶會轉(zhuǎn)到搜索出的相關(guān)網(wǎng)頁上，但開放平臺之后，百度把用戶留在了百度，百度不再是中轉(zhuǎn)站，而成了終點站。

　　“如用戶都停留在百度，開發(fā)者自己的網(wǎng)站失去流量，怎么辦？ ”在百度世界大會上，作為現(xiàn)場嘉賓出席“框計算創(chuàng)新應(yīng)用論壇”的資深互聯(lián)網(wǎng)人士蔡文勝如此說道。作為知名度最高的站長，蔡文勝的說法體現(xiàn)了眾多中小站長的擔(dān)憂。

　　“建議百度有所為而有所不為。”蔡文勝提出了自己的建議。目前，蔡文勝參與投資的4399小游戲網(wǎng)站還未與百度合作，某種程度上也出于流量被截取的擔(dān)心。

　　互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波則用“流量黑洞”表示了自己的看法，他認(rèn)為，隨著可以在百度搜索結(jié)果頁面運(yùn)行的應(yīng)用越來越多，百度是否會成為一個只進(jìn)不出的流量黑洞？用戶不再需要通過百度訪問目標(biāo)網(wǎng)站，一旦越來越多的用戶形成這樣的習(xí)慣，百度將成為一個流量終結(jié)者。“我同意搜索引擎需要與時俱進(jìn)，需要不斷進(jìn)化，但對搜索引擎的流量分發(fā)功能的巨大改變，是否會造成不可逆轉(zhuǎn)的生態(tài)災(zāi)難，我有疑慮。”

　　百度產(chǎn)品線已經(jīng)越來越長，從電子商務(wù)“有啊”到視頻網(wǎng)站“奇藝”，而隨著平臺的開放，還將有大量的內(nèi)容將成為百度自己的應(yīng)用。作為搜索平臺，如何在自有系產(chǎn)品與第三方產(chǎn)品之間權(quán)衡，如何在搜索結(jié)果上真正公平，與第三方合作伙伴共贏，這是業(yè)界人士對百度提出的思考。

　　也是在百度世界大會上，投資人雷軍在論壇上表示，開放平臺是個好概念，但中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實施起來不容易，關(guān)鍵問題是競爭對手是否也能按規(guī)矩玩。雷軍對百度的建議是“要公平，不要裁判當(dāng)球員，親自下場踢球”。

　　對于開放平臺引發(fā)的種種質(zhì)疑，李彥宏表現(xiàn)得非常輕松，他回應(yīng)稱，百度做應(yīng)用賺的只是小錢，最重要的還是搜索本身。

　　搜索行業(yè)大變局

　　“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩個半，一個是阿里系，一個是騰訊系，那半個則是百度系。”對這個流傳已久的看法，F(xiàn)rost & Sullivan咨詢經(jīng)理羅靜表示認(rèn)同，她也認(rèn)為，“阿里巴巴圈的是產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊圈的是用戶，以往，百度圈的則是信息，而‘信息模式’最容易被人復(fù)制并進(jìn)攻。”

　　但現(xiàn)在，“半個百度”正在完成自己的另一半，從“圈信息”到“圈用戶”。百度一開放，核心價值已經(jīng)大大躍升。但由此而來的，將是搜索領(lǐng)域的更多變局。

　　9月2日，胡延平在其微博上表示，百度開放平臺戰(zhàn)略發(fā)布之后，與淘寶、騰訊等其他平臺型網(wǎng)企之間的競爭開始進(jìn)入短兵相接的核心地帶。

　　當(dāng)前，最短兵相接的要數(shù)馬云的淘寶。

　　淘寶與百度之間的戰(zhàn)爭也正是起源于2008年百度推出“有啊”。那年，百度大舉進(jìn)入電子商務(wù)時，引發(fā)了馬云的“劇痛”。

　　盡管百度“有啊”并沒有達(dá)到百度預(yù)期的結(jié)果，甚至一度人員變動，但是百度的布局卻相對完整。而馬云的布局里，卻一直缺個互聯(lián)網(wǎng)的入口—搜索。

　　“與搜狗的合作應(yīng)該是馬云主導(dǎo)，是馬云的戰(zhàn)略布局，”羅靜認(rèn)為，“搜索對于馬云或者淘寶而言，非常重要。”

　　就在百度世界大會前的一個月，8月9日，搜狐宣布分拆旗下搜狗在線搜索業(yè)務(wù)，同時引入阿里巴巴和云峰基金為新的戰(zhàn)略投資者，獲得16%的股份。此次阿里巴巴注資搜狗是馬云與張朝陽的首度聯(lián)手。

　　如張朝陽自己所言，在引入搜狗戰(zhàn)略投資者方面已經(jīng)談了不少家，其和馬云的接觸始于一個半月之前，協(xié)議“最后達(dá)成時比較緊急”。另據(jù)CBSi中國總裁王路稱，就在百度世界大會當(dāng)天，馬云本來準(zhǔn)備推出針對購物的搜索引擎，但卻又取消。

　　另有知情人士稱，馬云實際上一直在圖謀搜索引擎的新形態(tài)，以購物為導(dǎo)向，把搜索引擎從信息流轉(zhuǎn)向消費(fèi)流。但是，馬云的動作明顯慢了幾拍。

　　百度的開放平臺，對業(yè)界的震動很大，一位分析人士說，現(xiàn)在來看，搜索才是最成熟的、最賺錢的流量變現(xiàn)模式。百度的開放平臺對行業(yè)而言，是更大變局的開始。